近年來，潮玩盲盒火爆一時。盲盒裏面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成爲新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購买的載體，佔據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

艾媒咨詢分析師認爲，隨着文化產業逐漸發展、消費水平上升，消費者對於文化娛樂產品的需求逐步增加與升級，圍繞影視、動漫、遊戲等IP的周邊授權商品產業也正處於高速發展之中，中國潮玩行業將借勢發展，並有望逐漸發展成爲全球潮玩消費的核心市場之一。

雖然潮玩發展迅速，但隨着盲盒的概念逐漸泛化，稀缺性和神祕性不再，套路、劣質甚至是違規的盲盒越來越多，盲盒的價值在一些用戶眼中也大打折扣。盲盒的光環迅速消散，甚至被稱爲“盲盒第一股”的泡泡瑪特也受到了巨大的影響。

失去盲盒光環的泡泡瑪特，重心傾向高端產品

2020年12月11日，被稱爲“盲盒第一股”的泡泡瑪特在香港上市，市值最高衝到1500億，一時之間盲盒大火，甚至有人喊出“萬物皆可盲盒”的口號，泡泡瑪特一時風光無限。但巔峰的時光卻沒有很長，就在短短的兩年後，2023年3月10日，泡泡瑪特市值跌至259.8億港元，距離上市後巔峰時期的1500億港元已蒸發千億，股價也從巔峰時期的107港元跌至如今的19港元。跌幅足以使人嘆爲觀止。

從2016年6月，Molly系列盲盒正式上线天貓旗艦店，一秒售罄；到2020年12月在香港上市，短短四年到達巔峰時刻；再到2023年3月跌下神壇，僅僅過了不到七年的時光，不得不說大起大落實在來的太快。截至3月20日，泡泡瑪特再度股票再度下跌到達17.96港元每股。

值得注意的是，2022年1月，上海市市場監管局出台了《上海市盲盒經營活動合規指引》，對規範盲盒市場提出了具體舉措。2022年3月15日，央視曝光了盲盒質量虛高、存在價格差的問題，指出800元的盲盒成本僅有30元，並且有消費者爲抽取隱藏款盲盒花費1萬多元等多個問題，並在晚會後迅速衝上熱搜。盲盒熱自此退潮。

雖然公司已緊急回應稱，將在第一時間對業務進行調整，並全部暫停定制盲盒業務。但泡泡瑪特股價還是在短短三天跌至31.05港元/股，較上市之後最高點107.34港元/股已跌去71%。雖然泡泡瑪特把盲盒帶火了，盲盒也一度佔泡泡瑪特銷售額的80%，但2022年开始，泡泡瑪特創始人王寧在多個場合表示，泡泡瑪特不是一家盲盒公司，本質是一家以潮玩爲載體的IP運營公司。

盤古智庫高級研究員江瀚表示“對於潮玩企業而言，單純在產品工藝上下功夫不是發展的根本，像泡泡瑪特這樣的潮玩企業，想要做大做強，應該從IP運營方面突破。所以泡泡瑪特的發展重點應該放在如何運營IP上”。

值得一提的是，泡泡瑪特將發展重心逐漸傾向高端市場。2021年6月，泡泡瑪特新增大娃業務，推出9款SPCEMOLLYMEGA系列，主打高端市場，發售價爲4999元，宣稱爲“年輕人的第一件收藏品”，在二手交易平台上，“大娃”曾被炒至10余萬一個。不過，在後續的發展中，SPCEMOLLYMEGA系列熱度退去，二手市場的價格跌破千元。而在2023年2月，泡泡瑪特推出了最新高端线產品爐火純青燃，京東價格高達43999元。目前京東商場只有兩家店鋪售賣，每家店鋪僅剩五件，暫無任何評論。

盲盒大勢已去，泡泡瑪特轉战國外市場

隨着盲盒熱大勢已去，2022年上半年，泡泡瑪特首次將海外業務單獨拎出，重心逐漸移向海外。不僅如此，國家在政策上也支持國產品牌出海，爲品牌出海創造了良好的基礎條件，泡泡瑪特抓住機遇，讓品牌在海外市場迅速發展。截至2023年3月14日，泡泡瑪特國際業務已經進駐了全球泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等25個國家和地區，擁有超過40家线下零售店和超過100家機器人商店，线下渠道收入佔比明顯提升。

其中泡泡瑪特法國實體店不久前正式开業，位於巴黎的Westfield Forum des Halles商場內，這也是該品牌在歐洲的首家线下直營店。泡泡瑪特國際業務負責人表示,自從开啓全球化業務後,泡泡瑪特一直非常重視歐洲市場,希望通過线下零售店打造獨特的品牌文化,並和地域文化進行更好融合。

不僅如此，2023年泡泡瑪特作爲中國文創企業代表之一參加第四十四屆貝爾格萊德國際旅遊博覽會，在本次展會上，泡泡瑪特展示了多款潮玩，MOLLY、LABUBU等知名IP悉數參展。其中，國風潮玩系列十分吸睛，如泡泡瑪特和三星堆博物館合作推出的聯名款LABUBU金面銅人手辦、與著名藝術家韓美林的聯名款珍藏MEGA、唐宮夜宴系列盲盒等，一個個精巧的國風潮玩在現場展示着中國深厚的文化底蕴。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示“在海外市場這么艱難的前提下，作爲一個中國品牌走到了更多國家，有這么多全世界的粉絲喜歡我們。我覺得這也是一個非常難得的機會，並不是所有品牌都有這樣一個機會，可以走向世界的舞台。”

POP MART（泡泡瑪特），是成立於2010年的潮流文化娛樂品牌。發展十余年來，POP MART泡泡瑪特圍繞全球藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創新業務孵化與投資五個領域，構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台。泡泡瑪特於2020年12月11日在港股掛牌上市。

但是，泡泡瑪特的黑歷史可真不少。2021年12月，泡泡瑪特因爲作虛假或引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，被責令停止違法行爲，還遭到北京市朝陽區市場監督管理局20萬元的罰款。

無獨有偶！

2021年12月，天津泡泡瑪特文化傳播有限公司因爲利用虛假的價格手段誘騙消費者與其進行交易，被天津市濱海新區市場監督管理局警告，並處罰5萬元。

等到2022年2月，由於銷售過程中沒有公示獎品的獲得概率和獎品數量，天津泡泡瑪特文化傳播有限公司被天津市濱海新區市場監督管理局處罰5萬元。

“前幾年，盲盒市場野蠻生長，不少商家模糊盲盒抽取規則、打擦邊球，有的借用盲盒、福袋等形式虛假宣傳誘導消費，還有的趁機銷售不合格商品或法律明確禁止的品類。”業內人士表示，但是，隨着監管趨嚴，盲盒企業必須規範發展，這就讓一些企業沒有了用武之地，所以被迫轉战境外、海外市場，但前途如何，還真不好說。

本文作者可以追加內容哦 !