618自淘寶开始，現在第16個年頭了。但是2023年的618絕對不一樣，因爲這是促消費政策出台之後的第1個大促節點，關乎整個消費行業的提振信心，幾乎所有的廠商品牌們，都一下子“熱鬧”起來了。#618來臨 電商股大漲##“618”大促接近尾聲，電商暗战，有哪些投資機會？#

尤其是手機廠商，作爲歷年618的重頭商品，也是618最受歡迎的商品之一，配合着直播和促銷的新技術應用，大家都登台比拼，各種手機品牌的战報讓人眼花繚亂，战報上滿眼都是“冠軍”兩字，這種主動宣傳和廠商營銷，在往年還是很少見的。

在今年的618中銷售中，蘋果手機第一次與天貓合作，帶來了今年活動的首次優惠，放下高傲的身段，投入了前所未有的營銷熱情。要“卷”就“卷”到地板價，在天貓平台上官方優惠都高達立減1500元。

其實從2022年9月蘋果手機發布會之後，很多用戶一直想嘗鮮“靈動島”，“上島”一直成爲很多用戶的“夢想”，iPhone 14 Pro系列的創新之處，就是 “島”能夠伴隨着音樂軟在件、外賣軟件等的變化而變化，還能與用戶進行多方面的交互，入手蘋果手機成爲時尚。

自從5月31日晚，蘋果在天貓官方旗艦店开啓了全球第一次帶貨直播，從功能上將蘋果的科技創新能力帶給全球，也帶動了一大批用戶火速下單，整個618期間蘋果手機的銷量居高不下，而且一直持續到活動結束。

最終，蘋果手機的銷量太恐怖了，成爲全平台唯一一個百億級銷售體量手機，幾乎比第二名小米多了一百億。下單人數達到298萬，貨單價達到了每台4082元，奪得了此次手機618活動的總冠軍，以及單價冠軍。其中iPhone 14 Pro成功奪冠淘寶天貓618單品銷量榜單。

不過天貓淘寶平台也很給力，在配送速度上也“內卷化”了，在北上廣深等170個城市开啓最快1小時收到蘋果手機的服務，线上同城送配合线下專營店，速度太給力了，不怪的蘋果手機能當之無愧拿到銷量冠軍。

不過華爲手機，表現也不甘示弱，在大促期間幾乎沒有太大的官方降價。618期間華爲系列手機降幅最高達到了千元，從華爲P60到華爲 Mate50降價力度都很大，而且華爲還推出了24期免息分期的政策，這個優惠促銷力度真的很大。最終華爲雖然受制於芯片的制約，但是仍然是瘦死的駱駝比馬大！手機銷售仍然排在前五，不過增長幅度略有下降。

618大促雖然落幕了，但是看到我國市場，仍然是全球最有活力的市場。而作爲科技領先的智能手機，國內贏則全球贏。天貓淘寶也已經成爲全球品牌新品發布的主要場所，並且幫助品牌商和商家，實現上市後規模效用的大爆發。

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