所有的生意終將消亡，唯有文化生生不息
投資人 吳林駿
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思維越獄
首先，我們要明白一個道理：商業越繁榮，賺錢就會越難。
我們先看看互聯網究竟是怎么改變傳統商業的。
淘寶的出現讓开店不需要實體門面了，所以开店的門檻變低了，人人都可以开店，剛开始的時候大家會狂歡，網店遍地开花，但是到了一定階段，大家越來越深刻的發現一個現實，現在普通人去淘寶上开店已經很難賺到錢了，因爲：當人人都有生意做的時候，也就意味着人人都沒有生意做。
那么，抖音的出現又將產生什么樣的影響？
抖音讓表演門檻越來越低，人人都擁有了自己的舞台，人人都可以制作自己的節目，抖音讓文藝徹底變得平民化。這必將幹掉了傳統影視業。現在我們已經看到這樣的結果，很多明星已經無戲可接，就連一线明星也要靠上綜藝節目維持熱度和原來的收入。
和淘寶剛出現的情形是一樣的，剛开始大家一定會樂此不彼，熱鬧非凡，進入全民參與的娛樂氛圍裏，一起拿着手機嗨。但是到一定階段，大家也會越來越深刻的發現一個事實：人人都可以出作品的時代，也就意味着作品和創作將越來越廉價，各種模仿行爲橫行，爲了博眼球而各種出位，創作甚至會變的一文不值。
試想一下，如果人人都去拍，那么誰在看？更何況一個人還可以養好幾個號，一個商家可以養一大批號，最後的結果就是作品數量大於眼睛數量，很多內容將無人問津。
這個世界之所以有觀衆，就是因爲創作有門檻，表演有專業度，而當創作絕對無門檻的時候，世界上可能再也沒有認真的觀衆，人人都是的主角，人人都在走馬觀花，人人都在逢場作戲。
因此，不要看那些內容每天有不少的的曝光量，但是也就是看起來熱鬧而已，最後的結果就是：創作者只能賺到辛苦錢了。
抖音對文藝行業帶來的衝擊，和淘寶對商業帶來衝擊的邏輯是一樣的，太陽底下沒有新鮮事，歷史永遠在不斷的重復和輪回。
我們再來看看美團/餓了嗎/大衆點評/滴滴等這些平台上，正在發生什么事情。
之前开一個餐飲店，主要靠自然人流，每家店所處的位置不一樣，顧客也不一樣，大家各安其位，井水不犯河水。而美團/餓了嗎這種平台誕生之後，雖然每家餐飲店的訂單都變多了，但是必須不斷促銷才有訂單。最後一算账，利潤越來越薄，只能賺到辛苦錢了。
於是，現在平台和商家的關系是這樣的：平台牢牢的卡住各大商家的脖子，永遠只給商家一息尚存的空間：當它們看你快要死的時候，就稍微松一點手，讓你喘口氣，你一旦活的歡快了，就立刻卡緊你，你一把，讓商家們“求生不得，求死不能”。
再以滴滴爲例，之前开出租車是需要門檻的，而滴滴誕生之後，讓开出租車的門檻大大降低，滴滴運作了幾年之後，如今越來越多的人無事可做都去开滴滴了，叫車越來越容易，補貼卻越來越少，平台的抽成也越來越多。於是在滴滴上开車的司機，也只能賺到辛苦錢了。
再以當下最流行的直播購物爲例，我一個朋友做了一個直播的公司，和很多網紅/主播合作賣衣服，雖然這讓大家賣東西更加便利了，但是退貨也變的更加方便了，他今年好幾個億的營業額，但是因爲有大量的退貨和庫存也要計入成本在內，結果年底一算账，仍然還是虧錢。
這就是互聯網對商業的影響，互聯網讓人人都有生意可做。然而，當人人都有生意可做的時候，就意味着我們只能賺到辛苦錢了。
從商業規律上來講，每個行業都會有一個紅利期，這往往發生在一個行業的初期，處於爆發階段，當時從業人員較少，社會需求較大，這個階段的利潤率比較高。
由於利潤率較大，就會有很多人插足進來，隨着從業的人越來越多，市場开始趨向飽和，競爭越來越激烈，於是利潤率就會大幅下降，降到什么時候爲止呢？降到接近整個社會的平均利潤率爲止。
所謂社會的平均利潤率，就是這個社會上一個人能夠維持基本生活所需的收入。比如對於現在的中國來說，這個收入水平在6000——10000之間，無論你之前是從事什么暴利行業的，都會被拉到這個水平。
每個行業都會有一種自動調節機制，讓該行業的利潤水平回歸到折的平均利潤。
比如之前做培訓很賺錢，當時通過各地招商/電話銷售/搜索引擎等形式獲取大量客戶，而現在電話銷售效果越來越差，招商越來越難，搜索引擎越來越貴，因此獲取客戶的成本大大提高了，於是利潤率大幅下滑，直到回歸到社會的平均利潤率爲止。
之前貼手機膜的，美甲的，开滴滴的，都曾是暴利行業，現在呢？都淪爲了普通職業。
這真的離不开各互聯網的功勞，淘寶/美團/滴滴/抖音先後的出現，不是偶然，而是必然。
當然，當一個行業的利潤率回歸到社會的平均利潤率的時候，就不會再降低了，因爲從業者的脖子雖然被平台卡牢，但是他們不會卡死你，就只給你留一個可以喘息的空間，讓你疲於奔命，卻又只能賺到基本的利潤率，維持生存。
《國富論》裏說：利潤降低不是商業衰退的結果，恰恰相反，這是商業繁榮的必然結果。
商業繁榮的基本表現，就是未來無論做什么，門檻都會越來越低，未來是人人都可以有產品，人人都可以有作品的時代，這也是社會越來越公平的表現。
互聯網的根本價值，就是讓人人皆可參與，也就意味着未來的競爭會越來越充分，而當競爭絕對充分的時候，一切利潤都會無限接近於0。
同樣的商品/服務/作品，只要你還有利潤存在，一定會有商家賣得比你更便宜；或者一定有平台誕生，上面的東西更優惠！
無論你做什么，都不要再指望有暴利空間，每個人最後只能賺到辛苦錢，這是社會發展的必然。

這裏還有一個很有意思的現象：
那就是未來老板和員工的收入也會被無限接近，一起接近一個社會的平均勞動收入。
做老板很風光的時代已經過去了，其實這兩年日子最難過的就是各種老板，大到上市公司，小到家庭作坊，日子真的都很難熬，爲什么呢？
因爲企業的管理成本不斷提高，企業的人力成本也不斷提高，而商品的利潤率卻越來越低，即：商品越來越便宜，而人卻越來越貴。企業遭遇兩頭難，兩頭都在擠壓。
現在很多老板整體忙的團團轉，爲了找出路整體急得滿頭大汗，而大部分員工卻依然很清闲，朝九晚五的坐着班。究其本質，是絕大部分企業的體制無法充分調動員工的積極性，所以效率緩慢。
現在不像以前了，之前隨便拉攏一幫人就可以攬活賺錢去了，現在作爲老板必須極其善於管理，要是眉毛胡子一把抓，一定賺不到錢。
那么，未來我們該怎么辦呢？
任正非說過一句話：所有的生意終將死亡，唯有文化生生不息！
這句話可謂一語道破天機，發人深省！
首先我們必須要明白一點：商業的業態在升級。
在之前，商業主要靠各種生意人去完成，商業關系主要是人和人的關系，而在未來，人都是依附各種平台而生存，商業關系不再是人和人之間的關系，而是人和平台之間的關系。
未來每個人都是一個生產者，也是一個需求者，可以在平台上自由對接，每個人最後都是跟平台進行結算。
因此未來社會上大量遊離的，不再是生意人，不再是商人，而是各種價值創造者，也是一個個獨立的經濟主體。
中國自古以來，從來沒有像今天這樣有那么多商人，幾乎全民皆商，當然這是特定階段的產物。
這個階段很快就會過去，未來是個體崛起的時代，個體模式將取代傳統的公司化模式。
當生意人大量消失的時候，各種新個體將紛紛崛起，這些個體包括有文化的農民，有匠心的工人，知識分子，設計師，醫生，律師，作家等等，這些人才是中國未來真正的嵴梁！
在之前這些個體都是被商人壓抑的，因爲他們找不到自己服務的客戶，唯有賣身於各種商業組織，但是在互聯網時代，他們都能精准找到自己的客戶，尤其是隨着區塊鏈的發展，他們創造的價值可以被精准記錄並且變現。
其次，之前的商業價值靠有形的產品承載，未來的商業價值靠無形的產品承載。
千萬不要只迷戀有形的產品了，這個世界早就進入產能過剩階段了，社會早就不缺這些產品了。
未來我們缺少的是什么？是精神指導，是學習，是陪伴，是寬慰，是幫助選擇，是放松娛樂，是身份屬性，等等這些無形的東西。
而且人類的物質越發達，人類的精神就會越迷茫，越容易對無形的東西如飢似渴，比如精神認同，比如情緒的安慰等等。
未來很多有形的產品都是不賺錢的，甚至可以是虧本的。但是它們承載的無形的文化屬性卻越來越值錢。
舉個例子：美容產品的利潤越來越小，但是美容的過程的利潤越來越高；汽車的利潤越來越小，但汽車的後服務利潤越來越高；書本的利潤越來越小，但是开讀書會缺越來越賺錢，等等。
我們的社會結構將從“物質架構”向“知識架構”轉變，未來人們缺的是精神糧食，是知識型產品。
未來所有的物質產品，要么就是0利潤，要么就是免費提供，這就是馬克思所說的按需分配，我們一定能進入這個狀態。
未來無形的產品，利潤會不斷膨脹。未來社會的商業關系，不再靠有形的產品去鏈接，而是靠無形的文化去鏈接。
對於公司來說，唯有文化，才是未來一個公司的真正核心競爭力。對於個人來說，未來人與人最大的區別，就是文化屬性的差別。
文化的高低產生了認知的高低，未來高認知的人將徹底掌控低認知的人。
因此，未來只有兩個產業能掙錢，一個是服務行業，一個是教育行業。
當你不夠強大的時候，你要服務別人，這就是服務業；
當你足夠強大的時候，你要教育別人，這就是教育業。
在這其中，產品只是一個工具，而不是價值本身。通過文化提升自己的認知，再進一步提升自己的價值，才是未來一個人的立足之本。
而這種狀況持續下去，最終的結果就是人們的收入差距一定會越來越小。
大家思考一下，如果社會上人與人之間的貧富差距沒那么大了？將會發生什么事？
在之前，我們每遇到一個人，首先思考的問題是什么？往往是這個人的身價，因爲人和人最大的區別就是財富的區別。所以我們一定會不由自主的思考這個問題。
而一旦社會的貧富差距很小了，我們思考的問題一定不是這個人有多少錢，而是這個人有什么特徵？是什么標籤？跟錢再也沒有任何關系了。
在人和人之間財富差距越來越小的同時，人與人之間的特徵差異會越來越大，因爲未來每個人身上的標籤將更加清晰。比如，唱歌，跳舞，寫作，表演，科研，律師，醫生等等。
未來人與人最大的區別不再是財富的區別，而是價值標籤的區別。
這個社會將越來越公平，中國的好時代也才剛剛开始。

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