新能源風口熄火，小米造車“兇多吉少”？

雷軍刷屏了。

近日，小米$小米集團-W(HK|01810)$CEO雷軍在武漢大學畢業典禮的致辭，刷屏互聯網。其關於小米汽車的表態，更是引發熱議，雷軍表示，在51歲的時候，決定進行人生最後一次創業，也就是小米汽車。從軟件到電商，再到手機，再到汽車，空前的跨度，更是空前的難度。

圖片來源：雷軍微博

同時，對當前爆火的AI，雷軍認爲，AI大模型帶來的革命，正撲面而來。過去幾個月，他也花了很多時間學習。

這番表態過後，市場對小米汽車的關注度再起。

從2021年，小米高調宣布10年投資100億美元下場造車开始，到現在，距離小米汽車2024年的量產目標越來越近。

按照小米的規劃，小米汽車將於2024年上半年正式上市，根據市場流出的配置信息來看，小米的第一款汽車將定位中高端純電動轎跑，推測售價爲26-30萬元，高配售價或將超過35萬元。

但從目前新能源汽車的市場格局來看，小米的第一款車或許將面臨“兇多吉少”的處境。

中國電動車市場競爭最激烈的價格區間正是，26-30萬。除了特斯拉、比亞迪兩座大山之外，自主品牌、合資品牌乃至二线造車新勢力也都在這一價格區間混战、廝殺，小米汽車前途未卜。

通過對比新能源車與手機市場的價格分布，可以發現，小米手機均價1151元主打的是手機市場底部的21%；而小米汽車定價26-30萬，卻對應着新能源汽車市場最頭部的26%。

這也意味着，小米汽車正在“拋棄”中低端用戶，這顯然與小米粉絲群體不太匹配。

但距離正式上市，尚有一年時間，中國新能源車市場變化太快，小米汽車的最終定價仍有較大不確定性。

燒錢的小米汽車

雷軍曾對外宣布，小米造車“將用全資的模式來幹，所有的錢都是小米自己出”。

這意味着，小米的汽車業務將全盤依賴集團輸血。

衆所周知，造車是一件非常燒錢的事，以造車新勢力“蔚小理”，2022年的研發投入，均超過了50億元，最多的蔚來甚至超過了100億元。小鵬汽車創始人何小鵬曾感慨，造車“200億都不夠花”。

從新能源市場內卷的趨勢來看，每年的研發投入呈現出明顯的增長。

那么，小米造車到底燒了多少錢？

據小米集團公布的最新財報顯示，2022年，小米在汽車業務上的投入爲31億元；2023年第一季度，小米集團在智能電動汽車等創新業務費用達11億元。另外，小米汽車自建工廠的具體投入並未公布。

其實，自建工廠的燒錢更爲誇張。以小鵬爲例，其首家在肇慶的工廠，累計投資達到了100億元。第三家工廠落戶武漢經开區，佔地約1100畝，總投資約47億元。

據悉，小米汽車工廠落戶於北京亦莊，一期、二期工廠年產量合計達到30萬。

此前雷軍曾表示，小米造車兩年，研發、工廠建設已經花了60億，到第一輛車交付時，大概還要花180億元。

這也意味着，在小米汽車上市前夕，小米燒錢的速度只會更快、更劇烈。

更殘酷的現實是，造車回血並非易事，且周期很長。

目前，新能源汽車市場中，真正意義上實現“盈利”僅有特斯拉、比亞迪。而造車新勢力中，僅有理想汽車在今年一季度取得了盈利，淨利潤9.34億元，實現扭虧爲盈；小鵬汽車一季度虧損23.4億元，蔚來2022年的虧損金額更是高達145.6億元。

在此前很長時間，“蔚小理”都深陷巨虧泥潭，甚至一度瀕臨資金鏈斷裂的邊緣。

近期，零跑汽車創始人朱江明表示，在不虧本賣車的前提下，新能源車企銷量達到50萬輛/年才能實現盈利，達到500萬輛/年才能“活得好”。

可以預見的是，在未來一段時間內，小米汽車業務燒錢不止，且盈利時間點也存在極大的不確定性。

這對一家上市公司而言，無疑是巨大的考驗，市場與中小股東能否容忍小米的這一場豪賭？

留給小米的時間不多了

站在新能源汽車行業的角度來看，留給小米造車的時間或許也不多了。

當前，中國汽車市場“內卷”愈發激烈，據瑞信報告，2023年中國將有約100款新能源汽車上市，比2022年的70款增長超過40%。

近日，在比亞迪的2022年年度股東大會上，比亞迪董事長王傳福提到，汽車行業已進入淘汰賽階段，不競爭不會有繁榮，競爭才有優勝劣汰。

“新能源汽車變革是一場技術革命，有核心技術企業才能活下來，如果只是簡單拼裝，活下來概率很小。行業機遇窗口期只有3-5年，車型、技術路线選擇很重要。”王傳福說。

由此可斷言，國內新能源汽車市場還將進一步內卷。

在剛過去的2023年第一季度，我國新能源汽車的滲透率已經達到了30%，其中在最高的三月份，已經達到了35%。也就是說，3月份每賣出的3輛車中，已經超過1輛是新能源汽車了。

意味着，中國新能源汽車市場已經不是早期市場，未來滲透率提升空間將越來越小。

其實，中國新能源汽車行業的破產潮已經來了：

6月14日，燒光 84 億的拜騰汽車被申請破產重整；

5月24日，網傳總部在上海的愛馳汽車新能源車企倒閉；

另外，威馬、天際汽車等造車新勢力也先後傳出停產甚至倒閉的消息，外界充分感知到新能源汽車行業的競爭環境正在惡化。

據不完全統計，近5年的時間，超過400家新能源企業消失，超過90%的車企倒在新能源汽車爆發增長之前。

一旦銷量無法跟上預期，企業將會直接面臨退出的結局。

事實上，可能雷軍自己也开始意識到：在風雲變幻的中國汽車市場，以小米汽車目前的進度，造車這個風口，恐怕快趕不上了。