Keep上市，創意廣告如何助力品牌快跑？

今天對Keep來說是個大日子。

經過9年的摸爬滾打，Keep終於在港交所敲鐘，成爲一家上市公司。

Keep大樓logo

作爲年輕人最常用的運動軟件，TOP君不免想到這些年來Keep的內容輸出。接下來就讓我們就來看看，Keep這些年裏是怎樣一步步在中國青年心中站穩腳跟的。

2016 “最初的起點”

2016年，在短視頻尚未十分流行的時候，公交站牌和地鐵廣告牌還是生活中常見的宣傳方式之一。

那個時候，Keep的“自律給我自由”就以這樣一個直白地方式走進大衆視野中，擊中年輕人的內心。

Keep“自律給我自由”廣告牌

2019 調動積極性

時間來到2019年，Keep的廣告逐漸具有自己的風格。

當時“全民健身”的概念還沒有深入到每個人的心中，已經有一部分人爲着減肥或是強身健體的目的加入健身的隊伍中，那么Keep要如何讓剩下的人動起來呢？

《怕就對了》就是答案之一。

Keep《怕就對了》

我們每個人都怕過，怕力竭時的最後一個臥推、怕以爲身體極限後的下一個瑜伽體式、怕初學遊泳時在水中的無力感……但是來自 Keep 社區的普通人把害怕的阻力變成了動力，還站出來向所有人說：怕就對了！

一句句“我怕”是挑战开始前的糾結，但“怕就對了”也是挑战的意義。Keep用這則元素簡單的廣告，鼓勵人們勇於挑战自我，邁出運動的第一步。

當然，在調動運動積極性上，除了熱血，還可以玩一下無釐頭。

Keep《這都算Keep》

上班擠地鐵，其實是一場橄欖球球賽；公司中狹路相逢，手中沒有籃球也可以來場鬥牛；屋子裏打的不是蒼蠅，而是球場上的扣殺……這條短片由數個15秒的小單元組成，但共同講述了一件事：人每時每刻都在Keep（運動）。

Keep不僅邀請白敬亭擔當運動先鋒，參演其中一個單元，還以略帶魔性的方式將“Keep=運動”的調性深入用戶心智，也表達了“運動無處不在”的主張。

Keep×白敬亭海報

2020 持續打氣

2020年，隨着運動的人越來越多，放棄的人也不少。

我們常說給自己立個flag，究竟是提供了一個新的目標，還是一個“知難而退”的氣口呢？

Keep在2020年還剩最後100天的時候，發起“爲2021立個新flag”活動，邀請用戶參與打卡。在不尋常的年份給自己一次不尋常的結尾——設定一個 100 天小目標。

Keep立旗100天挑战海報

而在挑战結束前夕，Keep還發布一條搞笑又離譜的廣告，探究立好的 flag 爲何頻頻倒下？

Keep《懶神之战》

俯臥撐總是撐不住，起牀運動變得好難，瑜伽墊不用來運動卻成爲了牀……原來這一切都是懶神做的好事，是他在給運動人士拖後腿。於是，在2020年的最後百天，Keep和70萬Keepers揪出了背後大魔王——懶神。

然而這一次，在Keep的幫助下人們終於擊敗了懶神，運動flag也不會再輕易倒下。

如果說前期的廣告是讓一部分人動起來，那么100天flag挑战和战勝“懶神”，就是平台對用戶的持續加油打氣。

2021 slogan的再強調

2021年8月，Keep邀請到了“頂流”新夥伴，官宣易烊千璽爲Keep代言人，並發布一條短片再度詮釋了平台的slogan：

“自律給我自由”

Keep《自律給了我們快樂的自由》

自律究竟帶我們什么樣的自由呢？

奶茶自由、炸雞自由、火鍋自由；不P圖的自由、躺沙發的自由、不放棄的自由……運動帶來的自由太多了，不僅僅是口腹之欲的滿足，更是精神上的富足。

自律帶給人的自由，就是快樂。這個快樂來源於方方面面，但最重要的是動起來，運動才能讓那些自由來到自己身邊。

這則廣告不僅是在官宣代言人，更是對slogan的再度強調，概念的深度解讀讓“自律給我自由”更加深入人心，爲平台實現獲客。

2022 全民運動

進入2022年，Keep運動平台的形象已經足夠根深地固，廣告創意开始以平台活動和營銷節點內容爲主。

2022年初，恰逢北京冬奧會舉辦，Keep自然少不了參與的熱情，《凡人冬季運動會》就將全民冬奧的積極性體現得淋漓盡致。

Keep《凡人冬季運動會》

海鮮水產行內，开展得如火如荼的是冰壺項目；北京的冰場上，花滑項目比得酣暢淋漓；教室中的大掃除，其實是冰壺比賽……無論你所在坐標是在下鵝毛大雪，還是永遠四季如春，冬季運動的快樂屬於每一個人。

短單元的廣告片再度上演，劇情是不是也似曾相識呢？是的運動仍然無處不在，只不過這一次Keep無需再用這個概念吸引更多用戶，因爲全民運動已然开始。

在這種狀態下，Keep也爲自己的活動輸出鮮活的廣告內容。

Keep是獎牌大戶這件事如今已經可以說是衆所周知了吧？在2022年的8·8全民運動節，Keep开啓城市漫遊跑，帶來活動短片和系列獎牌。

Keep《全民運動節》

什么原因讓你邁开腳步？

是市井裏的沸沸揚揚，路邊店鋪的炊煙嚷嚷，還是街頭巷尾的闲適自在。當人們跑步穿梭在城市，人間煙火氣就是勇氣的來源。而運動的意義，在於不隨大流，每一步都是生活在躍動。

本次城市漫遊跑的獎牌依照城市分爲8塊，共同組成一個“8”字。其設計也別出心裁：紅牆京韻的北京，花樣年華的上海，盛世如歌的西安，醒獅尋味的廣州……城市的文化與知名建築匯集在一塊小獎牌上。

Keep城市漫遊跑獎牌

除此以外， Keep還於夏季在北京奧森公園設置“跑道的詩”，讓跑步這件事充滿詩意。

Keep“跑道的詩”

2023 情緒治愈

除此以外，Keep還在2022和2023交匯之際發布一條情緒治愈短片。《你好氣球人》其實發布於2022年，但TOP君將其歸納爲2023年，因爲它的情緒，寫給新的一年。

Keep《你好，氣球人》

氣球人就好似每一個在keep上努力健身打卡的人，當一切回到原點，選擇以放松的姿態再度努力，最終獲得“終於做到了”的成就感。

不同於之前的熱血感，當新舊時刻相會，Keep希望大家更關注自己的身體與情緒。發展到此時的Keep，始終與用戶站在一起。

看完Keep這么多年的廣告，可以說它是Keep於平台用戶互動的重要窗口之一。每個階段都有每個階段的故事，每個節點都有話要對用戶說。Keep的上市離不开它的精心運營，也離不开用戶的支持。