快看CEO陳安妮，圖片來源：快看供圖

國漫行業正陷入低谷——在7月16日舉辦的2023年快看國漫發布會上，快看創始人、CEO陳安妮毫不避諱地承認。

在以《漫畫有新生》爲主題的演講當中，她坦言，過去一年，漫畫行業經歷了寒冬，從業者流失，作者收入減少，創作壓力大增，平台增長率下滑，過去靠融資輸血，如今仍舊虧損。

去年9月，作爲國內標志性原創漫畫平台的有妖氣宣布將在年底關停。這個擁有《十萬個冷笑話》《鎮魂街》《雛蜂》《端腦》等知名IP的互聯網漫畫平台，在很長一段時間之內都曾引領着行業的發展。此外，網易漫畫、半次元等多個知名平台也已停服。

“現在我們正在經歷的，很可能是互聯網漫畫誕生以來最艱難的時刻。但低谷中往往酝釀着觸底反彈的希望，泡沫的褪去不代表需求的消失。”

陳安妮認爲，中國漫畫產業尚處於早期發展階段，滲透率還沒達到日本的水平，這預示着機會。

但要穿越寒冬，快看需要調整步調。過去，平台即便虧損，也可以依靠資本輸血持續增長。現在盈利成了快看當下的第一要務。在陳安妮看來，快看要聚焦精品、淘汰虧損作品，精細化運營單部作品，並進行多元化商業开發。接下來，出海及AIGC，被她視爲快看突圍的兩個機會。

把國漫推銷到全球

在國內市場，快看已經成爲不容爭議的頭部。CIC灼識咨詢去年8月發布的《中國二次元內容行業白皮書》數據顯示，快看2021年月活超過4000萬人，這一數字遠超其他互聯網漫畫平台，甚至超過第二名至第六名的總和。

但即便如此，受限於用戶付費習慣尚未養成，以及國漫較低的定價，快看依然難以實現盈利。

陳安妮以中日漫畫章節單價的差異舉例，日本全民都愿意看漫畫，更愿意爲漫畫付費，每個漫畫章節的售價可以高達3元人民幣左右。但在國內市場，快看和市場上的大部分平台，每個章節的售價大概只能達到0.7元人民幣左右。

“過去盜版、免費的習慣，使得中國市場的漫畫消費意愿不夠高，但這種市場空間的差距，也是快看的機會。”在陳安妮看來，持續教育市場要爲優秀的作品付費，是快看必須堅持的战略。

但教育市場的時間成本很高，對於現下的陳安妮來說，快看需要更直接的收益來源。國漫出海顯得更爲迫切。

據快看商業化負責人牛國柱透露，自2021年發布“哥倫布計劃”以來，快看已經在海外發行授權作品504部，服務上千位作者，合作發行平台84個。

“值得一提的是收入結構變化，過去快看主要賺取海外平台的作品採購金，但在2022年，分成收入佔比超過總收入的65%。這充分說明了中國文化對海外用戶的黏性，他們愿意爲中國文化持續付費。”

下一步，快看將繼續推進出海战略，在漫畫全球發行的基礎上，持續探索出海的其他可能性。如快看制作的精品漫劇已經开始受到海外市場關注。快看內容統籌負責人胡雯表示，快看正在與《寄生蟲》《鬼怪》的發型制作商CJ旗下子公司推進漫劇的海外發行合作。

發布會上，快看還宣布與全球最賺錢的電子漫畫分發平台piccoma達成战略合作。陳安妮向時代財經表示，快看與piccoma的合作持續已久，互爲各自出海的合作方。而隨着合作的進一步深入，雙方還會一起扶持創作者、培養創作者，創造更好的作品。

“接下來我們要做的事情，就是更用心打磨作品，不浪費每一分投入。把漫畫生產專業化，創造更多精品，然後推銷到全球——如果國內賣的不夠多，我們就到全球去賣。”

用AI撬开商業價值天花板

除了打磨好作品、开拓新市場外，AIGC技術也同樣成爲快看發展的重點。

早在2019年，快看就啓動“神筆馬良”工程，與哈爾濱工業大學和南方科技大學分別達成战略合作，借助AI幫助創作者完成自動上色、風格遷移、线稿優化等輔助創作工具的研發。

而隨着生成式AI的爆火，快看也迅速採取動作，於今年4月成立AIGC事業部，並通過整合當前最流行的大語言模型、語音模型、視覺和3D模型，打造出自己的AI基礎架構平台。

據快看AI工程師李超介紹，這一平台目前已經實現輔助編劇、自動上色，以及簡易的動畫生成等功能。除此之外，還能爲角色創造個性化聲音，自動生成面部動效、頭部/身體旋轉等細節讓角色形象“活”起來。

“經過不斷地打磨和深思，我們認爲AIGC可以從兩個維度提供行業價值：提升用戶體驗、擴充內容產能。”李超指出，具體來看，用戶體驗包括閱讀體驗、聽覺體驗、視覺體驗，擴充產能則通過輔助創作者提升內容的生產效率。

陳安妮進一步指出，在圖文內容生態之中，相比小說、網文等行業，漫畫的劣勢在於生產效能的不足。“小說一天可以寫一章，但漫畫不可能做到這一點。如果未來新技術能夠助力創作者發揮更大創造力和更高效率的話，絕對能撬开漫畫行業商業價值的天花板。”

但作爲一項仍存在爭議的新技術，目前漫畫創作者對於AI的接受程度普遍不高。因版權、原創性方面的爭議，畫師反AI的浪潮自3月以來逐漸蔓延。不少畫手都在微博、b站等平台發布：“本人在此聲明：禁止AI使用和學習我的作品。”

而在回答時代財經相關問題的時候，陳安妮也表示，部分漫畫創作者對於這樣新技術仍持懷疑態度。但不能一味用所謂的技術來理解未來，也不能完全不往前走。

“技術很好，但是技術不是全部。中間有版權問題、價值觀問題、安全感問題，這些問題都需要同步解決。現在雖然有些問題暫時還找不到非常具體的解決方案，但我們會保持非常謹慎且樂觀的態度，一邊走，一邊找方案，一點點往前推，我相信未來一定會到來。”

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標題：國漫進入寒冬？快看CEO陳安妮：國內賣的不夠多，我們就到全球去賣

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