“文化+渠道”，習酒印象天香具有鮮明市場優勢。

文｜雲酒頭條 雲酒團隊

當前，國潮興起疊加消費升級的趨勢下，兼具社交、禮贈、收藏、鑑賞，甚至投資屬性的文創白酒爆款頻出。文創白酒正在以更爲創新、更具人文價值的方式向消費者展示白酒之美與藝術之美的深度價值。

近日，由貴州習酒出品、壹玖壹玖酒類平台科技股份有限公司（下稱1919）總運營的全新文創產品——習酒印象天香（簡稱：習酒元青花）一經面世，就受到消費市場的廣泛好評。

文創產品一方面爲酒企的品牌效應錦上添花，另一方面也讓白酒消費從數量型轉向更高端的品味型，邁入行業發展更爲成熟的高質量發展期。

文創白酒產品大多以高端、稀缺、文化屬性在細分市場引領消費趨勢，那一款優秀的文創白酒該是什么樣，又如何借助“文化+渠道”影響更多受衆群體，我們通過這款習酒印象天香或許可以窺見其中的奧祕。

習酒印象天香

這是款什么酒？

據了解，習酒印象天香是中華傳統文化與白酒之美、習酒君品文化內核的一次碰撞。

習酒印象天香與貴州習酒在白酒市場上打造的多款爆款文創產品一脈相承，具備高顏值、高品質和深厚文化內涵的多重優勢。

“將文物的歷史價值與貴州習酒的時間沉澱相互聯結，致敬歲月，傳承經典”，這是習酒印象天香的設計思想。

產品的瓶身造型靈感來源於元代青花扁壺，肩頸飾對稱螭耳，口沿處爲回紋，整體風格典雅莊重。元青花集素雅和豔麗於一身，以其大氣豪邁的氣概和藝術原創的精神，留給世人深深的震撼。

正面中心“習酒”篆體標識，體現高端定位的同時又呼應歷史傳承的隱喻表達。背面視覺則由生動的纏枝牡丹呈現，纏枝紋是中國古代傳統紋飾之一，盛行於元代以後，結構連綿不斷，有“生生不息”之意。畫面層次感豐富，繁而不縟，紛而不亂，表達“唯有牡丹真國色”的底蕴與內涵。在外包裝盒的鎖扣上，採用吉祥紋圖案，线條曲折回轉、首尾相連、無限循環的幾何紋樣，寓意源遠流長、生生不息。

整體上看，習酒印象天香的瓶型端莊大氣，豐潤飽滿、濃墨重彩，從瓶型到花紋均爲原創設計，由傳統工藝燒制而成。

從內涵上看，習酒印象天香是貴州習酒出品的文創產品，其品質硬核，且有着深厚的歷史底蕴、品牌美譽度、知名度等多方面優勢。

1919的渠道助攻

當然，再好的產品也離不开專業、成熟的渠道來鏈接消費市場。白酒文創產品同樣如此，或許這正是習酒選擇與1919合作的主要原因。

據悉，1919旗下擁有專業的酒類電商平台——1919電商，還有專業的酒類新零售連鎖品牌——1919酒類直供，以及覆蓋多元場景的創新業態——中國醬酒館、MOJT莫其托酒館、1919快喝店等。目前，1919已布局全國1000余個城市，线下門店數超3000家。

通過全渠道流量的構建，在消費端“客群廣、場景廣、訴求廣”，在供給端“品類廣、品牌廣、地域廣”，這些優勢資源一方面賦能加盟商，一方面也爲品牌商帶來更通暢的市場渠道。

在1919的全渠道战略中，线下門店的社區流量、天貓/美團/餓了么/京東到家等公域流量以及1919喫喝APP最快“19分鐘極速達”建立的私域流量池，共同構建起流量觸達體系，讓平台和品牌商擁有穩定且龐大的用戶市場。

也就是說，通過1919覆蓋廣泛的渠道，習酒印象天香可以輕易觸達其目標消費人群，快速實現线上线下價格標杆樹立和消費者培育。這也是習酒印象天香這款文創白酒的鮮明優勢。

白酒文創的下一個爆款？

從市場端來看，習酒印象天香以習酒爲根，以青花文化爲魂，以“和而不同、美酒與共”爲品牌理念，爲消費者打造了一款高端收藏級醬酒。

習酒以當地優質糯高粱爲原料，小麥制成高溫大曲，堆積糖化，一年一個生產周期。經二次投糧，九次蒸煮，八次發酵，七次取酒，密封貯存，精心勾調而成。

醬香習酒，其酒體品質隨着貯存時間的增長，酒體中刺激性的、令人不愉悅的低沸點成分逐漸揮發，使酒體醬香更加突出。

從收藏角度看，習酒印象天香將醬酒與藝術融爲一體，高端大氣的元青花瓶身展示了中華藝術之美；從禮贈角度看，習酒印象天香的外包裝通透明麗，底托配飾精致，整體儒雅大氣，寓意高遠，是高端禮贈的典雅之作；從高端宴請角度看，習酒印象天香酒體香氣優雅怡人，入口綿柔順喉，口感豐滿協調，適合高端宴請場景。

由此看，習酒印象天香的市場前景廣闊，且有着1919專業成熟的銷售渠道加持，其能否成爲白酒文創產品中的又一個爆款，值得期待。

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