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互聯網的發展進一步打破了傳媒行業的邊界，通過內容創新、技術創新、運營創新以及管理創新，新媒體（自媒體）日益成爲傳媒領域中一支重要的生力軍，他們積極參與推動社會熱點事件，身體力行地與其他行業相融合，取得了良好的社會效益與公共效益。

從新媒體（自媒體）出現至今，經過較長時間的“野蠻生長”期後，隨着監管的逐步落實，各大平台治理力度的強化，規模化、正規化、規範化正在成爲新媒體（自媒體）發展的主流方向。這是內容治理與知識產權保護的必然要求，也是新媒體（自媒體）可持續發展的主流趨勢。

於傳媒行業而言，傳播的形式一直在演化，從廣播到電視，從互聯網門戶網站到公衆號，從視頻再到短視頻，形式更加多樣，渠道更加多元。當前，網絡傳播已由單向傳播向雙向交流轉變，由信息封閉向全面开放、網絡共享的方向變化。傳媒行業正在進入一個全新的演化階段。

新媒體（自媒體）在未來將扮演什么樣的角色？如何更好的發揮出新媒體（自媒體）的積極作用？如何走好多元化、專業化的道路？如何讓短視頻成爲新媒體（自媒體）運營的重要推手？如何防控運營中的法律風險？

2023年7月20日下午，一場新媒體（自媒體）發展方面的小型溝通討論沙龍，在北京延慶區一處山腳下的美麗庭院——風拾光居舉行。與會嘉賓包括行業大V、平台運營方、機構媒體代表、資深媒體人、知名自媒體人、企業界人士等，大家就共同關心的話題展开多輪探討。

首先，本次活動的重要支持方，內容創作者聯盟的負責人杜惠表示，我今天的發言主要強調三點內容：首先，本次活動的目的，主要是爲了能夠幫助內容創作者們，同時大家也是創業者，爲大家賦能，尋找更多合作的機會。

其次，我們從早期的VTime群英匯新媒體盛典开始，組織的活動不斷演化，主題從小屏幕大商業、衆籌時代下的新趨勢、萬媒生長、商業中的新機遇等演變到現在的內容創作者聯盟，我們也相當於一個內部孵化的IP，內容創作者聯盟愿意成爲大家互動交流的一個平台。

第三，馬明超老師多次強調，內容要創新，要深耕行業，本次活動邀請了知名的數字經濟學者，也邀請了知識產權以及稅務方面的法律專家、律師，還邀請了短視頻方面的資深深耕者，爲大家答疑解惑，我認爲這就是抓住了內容創作者的需求，爲內容創作者們服務。

在“專家論道”環節，知名數字經濟專家，互聯網學者劉興亮作了數字經濟發展方面的主題發言。劉興亮認爲，數字經濟已經發展到了第三個階段。第一個階段大概是在2014年前後，那時候數字經濟其實是以大數據爲基礎，是一個狹義的數字經濟。

到了2018年前後，數字經濟進入第二個階段，這一階段數字經濟以數字產業化和產業數字化爲顯著標志，跳出了大數據的範疇。

現在到了第三個階段，我們的生活深受數字經濟的影響，發生了翻天覆地的變化。在一些地方，無人出租車到處跑，無人貨車到處跑，無人飛機空中送快遞。甚至有一些機器人已經走進了千家萬戶，成爲家庭的管家。

數字經濟的內涵和外延都擴大了。劉興亮表示，數字經濟未來10年的新引擎，我的預測一定是人工智能，一定是AI，尤其是生成式AI。

在“主題演講”環節，煒衡律師事務所合夥人律師，中國商業文化研究會副會長，維夏資本創始人李可書表示，AI生成的作品，能不能獲得著作權的保護，有沒有可能導致侵權？這個問題目前雖然沒有統一的認識，但普遍認爲 AI生成的內容，如果沒有體現作者的獨創思想，是很難獲得知識產權保護的。

李可書表示，著作權核心就三個字：獨創性。你跟別人不一樣，作品是獨創完成的。反過來如果別人抄襲你，他就需要反證他的獨創性，如果他不能證明，這就屬於抄襲。

李可書在回答提問時表示，關於知識產權的一些授權，盡量讓對方提供授權書或者書面的證明，這樣可以體現知識產權的一個交付的過程，使用者也可以比較規範的使用相關作品。

北京德和衡律師事務所高級聯席合夥人武嘉律師表示，小微企業在運營的過程中，主要涉及的稅種包括：一個是增值稅，一個是所得稅，包括企業所得稅和個人所得稅，還有一些城市建設費、文化建設費、教育費附加等等。

武嘉律師表示，目前國家針對小微企業，都有一些稅收優惠，甚至在一些特定的行業也有一些稅收優惠。大家要注意這些稅收優惠政策出台，對企業的日常經營，做稅務規劃很有幫助。

武嘉律師進一步表示，大家要咨詢相關的法律問題和稅務問題，要聯系這方面專門的律師，他們有豐富的知識和經驗，可以給到更專業的建議。

在“在一线”環節，鋅財經合夥人、百准研究院高級顧問韓琮林表示，視頻號裏很有意思的一點是，抖音、快手、b站等所有競品都在視頻號裏面有官方號，而且多是以矩陣的形式出現。這說明，視頻的形式，已經越來越成爲一個主流的內容形態。

韓琮林認爲，視頻號和抖音、快手最大區別是它的流量分布，它的整個推薦機制是社交加算法組合方式的推薦。內容創作者們要根據視頻號的這個特點，去制定自己的運營策略。

韓琮林表示，視頻號還是有很強大的生命力的，短視頻的閱讀門檻越來越低，受衆就會越來越多，大家要對短視頻有強烈的信心。要善用我們的已有粉絲量，善用我們的朋友圈，善用我們的社群。

在討論環節之後，本次活動的另一特別支持方，知名自媒體“深潛atom”的創始人楊天國表示，自媒體核心的能力和產品，就是提供幹貨、提供內容，本次活動提供的幹活和內容也是其中應有之意。

作爲內容創作者中的一員，楊天國強調，我們要重視知識產權，懂得知識產權的規則，同時也要了解企業運營方面的知識，這樣能夠幫助內容創作者們更好的發展。

在活動的最後，中國商業文化研究會中小企業文化工作委員會副主任、商業法治文化分會副祕書長、紫金財經聯合創始人、副總裁馬明超表示，對於自媒體的發展，需要在當前強調三點：第一，需要立足中國當下的實際去做新媒體，需要以足夠的战略定力去做新媒體，需要站在中國立場上，爲中國經濟和文化的發展鼓與呼，並身體力行的去實踐。

其次，要做到“圈內圈外”，自媒體人不僅要熟悉自媒體的規範和規則，與同行做好溝通，同時要多與機構媒體、其他行業的人士多做交流，尋找閃光點和合作點。這也是本次活動的另外一個初衷，即圈內合作，跨圈溝通。

第三，從全社會的維度上看，自媒體人要做增量，增進社會的福祉，增強文化的供給，爲企業提供有價值的服務。

本次活動邀請了衆多新媒體（自媒體）和其他機構參加，智通財經、一點財經、貝多財經、勇勵傳媒、知頓、旗幟財經、橡實觀察、新商紀、九卦金融圈、常彥道、錦緞、清波專欄等就共同關心的話題發表看法、觀點，一起探尋發展之道。

活動結束後，北京延慶區即迎來了一場喜雨，多日的炎熱天氣隨即變得清涼舒適，與會各界人士紛紛表示，本次活動有內容，有幹貨，有展望，未來的發展就掌握在我們自己手中，大家對未來充滿信心！

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