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摘要:報告顯示，2023年快手618整體大促的銷售熱度呈現出多個峰值點，特別是520快告白活動和618大促收官當天，銷售指數再度突破。這反映出消費者對於情感節點和大促活動的高度關注，品牌可以借勢這些節點來推動銷售增長。

其次，各行業的品牌商家紛紛入場布局，競爭越發激烈。廚衛家電表現強勁，自播GMV環比增長達到280%。隨着消費觀念的改變，小衆領域如趣味文玩、農資綠植也得到了增長機會。

快手電商逐漸打入一线市場，消費主力依舊是女性群體，尤其是25-35歲的青年群體具備較大優勢。同時，快手電商的受衆範圍擴大到一线城市和新一线城市，並滲透到各個年齡層。

從具體品類來看，美食飲品、服飾鞋靴、美妝護膚的銷售熱度依舊高漲。速食/幹貨作爲消費者喜愛的品類之一，性價比成爲推動其增長的關鍵。套裝/禮盒品牌的市場競爭激烈，一些知名品牌通過打造爆品和提升品牌曝光來實現高效轉化。

報告同時還整合了2023年618購物節期間的品牌銷售榜單，涵蓋了服飾鞋靴、美妝護膚、美食飲品、珠寶鐘表、家居生活、生鮮、手機數碼、廚衛家電、家紡等行業。

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