鏡象娛樂

文丨顧貞觀

在外界傳統印象裏，哇唧唧哇是一家以偶像培養爲主要業務的藝人管理公司，內容公司的屬性並不明顯，尤其是在劇集領域。不過，隨着今年暑期檔《偷偷藏不住》成爲爆款，以及《難哄》《鳴龍少年》等新劇進展的官宣，哇唧唧哇進入影視上遊，具有穩定產出能力的內容出品公司的形象逐漸豐滿起來。

哇唧唧哇並非沒有涉足過劇集領域，只是過往出品的劇集作品多以服務藝人爲主，而今IP劇的躥紅，代表着哇唧唧哇的業務從藝人向到內容向的豐富和升級。包括其以藝人爲核心的音樂業務找到OST這一新出口，也是這一升級的體現。

相比於劇集業務，《明日之子》讓哇唧唧哇在綜藝市場更早成名。進入2023年，除了《少年行》《舞台2023》，哇唧唧哇還有《毛雪汪》這檔已經持續兩年的年番綜藝在播。

成立於“偶像元年”前夕的哇唧唧哇，已經走過了七個年頭。在行業潮流和市場環境的變化中，從“打造獨特的偶像閉環產業鏈”向“永遠爲年輕人創造內容”更迭，從1.0版本升級到了2.0版本的哇唧唧哇，正在尋找新的增長點，綜藝、經紀、劇集、音樂幾大業務協同發展，更全面也更具想象了。

多平台合作

哇唧唧哇2.0的第一大特徵，是合作夥伴的多元化。成立以來，哇唧唧哇就與騰訊關系密切。2018年騰訊成爲哇唧唧哇战略融資投資方，此後，哇唧唧哇與騰訊視頻便深度聯系在了一起。

選秀綜藝拉开偶像元年的序幕後，哇唧唧哇成爲騰訊系選秀限定團的運營方，“創”系限定團都被哇唧唧哇接手。此外，雙方也聯手推出了《明日之子》這檔出圈綜藝，並成功捧紅了毛不易等新生歌手。

這一時期，哇唧唧哇也輸出了多部劇集作品，除了《我的不惑青春》《眼裏余光都是你》兩部聯合出品的劇集，《極限17》系列和《拜托了班長》《哦!我的皇帝》等都由哇唧唧哇和企鵝影視共同出品，當時，這些哇唧唧哇的自制劇基本都是爲藝人定制。

R1SE中的周震南、焉栩嘉、夏之光、翟瀟聞、趙磊皆爲哇唧唧哇公司旗下藝人，這些藝人多數也出現在了上述劇集中，如《拜托了班長》中的夏之光和焉栩嘉。與騰訊合作過程中，哇唧唧哇在偶像培養上實現了自產自銷，也通過藝人向定制劇集保證了偶像的後續資源與曝光度。

股權綁定且獨家合作，是網生時代內容公司發展早期的共同特徵，如同爲騰訊投資的西嘻影視、愛奇藝投資的萬年影業、優酷投資的磨鐵文化旗下的磨鐵娛樂等。不過，告別初創期逐漸走向成熟後，多數內容公司往往也會從某個平台的獨家合作夥伴，轉向多家通喫的內容供應商，比如磨鐵娛樂是2018年與優酷合作《天意》《單戀大作战》後進入劇集賽道的，而近一兩年磨鐵娛樂合作方已經覆蓋了愛騰優三大平台。

哇唧唧哇的發展同樣遵循這一趨勢，告別明日IP、INTO1等限定團，哇唧唧哇深入影視賽道。出品《偷偷藏不住》的哇唧唧哇，與優酷日益親密。

從數據來看，《偷偷藏不住》上线後30小時熱度破萬，成了優酷熱度值最早破一萬的劇集，同時，奈飛买下了《偷偷藏不住》的海外版權。第一部IP自制劇取得开門紅，對哇唧唧哇和其與優酷的合作而言都是意義重大的。

「哇唧唧哇的暑假2023」媒體見面會上，哇唧唧哇透露接下來將和優酷甜寵賽道進行战略合作，目前來看，哇唧唧哇接下來的《鳴龍少年》《難哄》兩部青春題材都是與優酷合作的，其中丁黑導演、張若昀主演的《鳴龍少年》已完成全部制作，將會在今年內播出，《偷偷藏不住》姊妹篇《難哄》仍在开發階段。

除了《鳴龍少年》《難哄》，哇唧唧哇劇集儲備中還有《曉朝夕》《以你爲名的夏天》兩部作品。值得一提的是，劇集合作轉向優酷的同時，哇唧唧哇的綜藝合作方還是以騰訊視頻爲主，如《毛雪汪》《少年行》《舞台2023》皆是，不過，2023年哇唧唧哇的綜藝儲備中倒是還有一檔與愛奇藝合制的《奮鬥！新生一班》。

從單一合作騰訊視頻到擁抱優酷，從偶像經濟到影視賽道，哇唧唧哇不再只是一個藝人經紀公司，其旗下的藝人也有了更多發展空間。

《偷偷藏不住》播出前，外界對馬伯騫飾演桑延一角爭議頗大，但劇集播出後不少觀衆“真香”了。從馬伯騫參加《明日之子》正式出道至今，其百度指數峰值恰恰是《偷偷藏不住》播出時。

不過，“以劇養人”大概率只是哇唧唧哇深入影視賽道的第二道考量，影視內容帶來的新增量以及業務的拓展和聯動才是最關鍵的。

多業務聯動

從「哇唧唧哇的暑假2023」媒體見面會上龍丹妮的總結性發言來看，哇唧唧哇2.0有兩大關鍵，一是“新的內容生產模式”，二是“多業務线全面發展”，即藝人經紀、綜藝制作、影視劇、音樂四大業務同步發展。

分業務來看，在綜藝和影視劇領域，哇唧唧哇目前處於“單點發力”階段。除了場景化真人秀《毛雪汪》，哇唧唧哇的《少年行》《舞台2023》《奮鬥！新生一班》都屬於音樂綜藝與舞台綜藝範疇，而《偷偷藏不住》《難哄》《鳴龍少年》等鎖定的皆爲“青春偶像題材”。現階段，哇唧唧哇的內容輸出顯然是以特定屬性的“年輕化作品”爲主。

再來看音樂業務，哇唧唧哇音樂中心成立後，推出了“哇唧LIVE”、“基本節奏”、“正在登陸”、“DBL”四大廠牌聯合運營，哇唧LIVE主攻线下演出市場、基本節奏負責音樂制作、正在登陸主攻詞曲版權經營、DBL聚焦衍生實體周邊以及跨界合作。四大廠牌聯合形成了覆蓋企劃、制作、發行、版權、營銷、演出、實體周邊等的完整組織體系，打通了音樂產業鏈上下遊。

2023年上半年哇唧唧哇舉辦了40場演出，2023年下半年，除了籌備毛不易、周震南等人的新巡演，哇唧唧哇還爲趙磊、張嘉元等11組藝人籌備54場演出。上半年的演出中，較爲特別的是4月份INTO1團體的告別演唱會，這是哇唧LIVE廠牌第一次以主辦方的身份操盤大型演唱會。

2023年开年後，线下演出市場一片火熱，中國演出行業協會公布的數據顯示，2023年上半年全國營業性演出場次19.33萬場，比去年同比增長400.86%，演出票房收入爲167.93億元，同比增長673.49%。

前景大好的线下音樂演出市場，競爭也相當激烈。過去幾年時間裏，主攻线下演出的音樂廠牌數量持續上漲，除了音樂賽道的老玩家騰訊音樂娛樂集團、網易雲音樂、蝦米音樂等推出的廠牌外，還有諸多扎根於搖滾、電音、說唱等垂直賽道的廠牌，此外，元氣森林、蜜雪冰城也跨界推出了自己的音樂節品牌。

目前來看，哇唧LIVE的主要功能還是服務藝人。哇唧唧哇音樂中心總經理辛志宇表示，公司在音樂制作方面的邏輯可以歸納爲“One set combo for fans”，即圍繞藝人出品專輯，並配套Live House巡演以及實體周邊。

與此同時，從發力OST賽道來看，哇唧唧哇的音樂業務也在尋找新出口。《偷偷藏不住》除了是哇唧唧哇出品外，OST也由哇唧唧哇制作，目前，哇唧唧哇已與優酷達成了OST合作，後續《難哄》《鳴龍少年》的原聲帶也將由哇唧音樂制作發行。

哇唧唧哇入局影視音樂的邏輯和蝦米音樂娛樂頗爲相似，即自身或所屬公司涉足內容業務，才是發力影視音樂的關鍵先決條件。蝦米音樂娛樂成立後推出了蝦米影視音樂這一主攻OST業務的內容廠牌，主要負責阿裏文娛劇集和電影的OST生產、制作、發行及版權管理。

影視音樂賽道確實具有不錯的想象力，2019年，《陳情令》熱播時《陳情令國風音樂專輯》打破音樂平台多項銷量紀錄，2022年，《蒼蘭訣》影視原聲在騰訊音樂旗下三大平台的播放量超3億，同時在抖音出圈。從《涼涼》到《孤勇者》，近年來華語樂壇高傳唱度的音樂作品中，影視OST佔據了半壁江山。

哇唧唧哇入局影視賽道的同時發力OST制作，一者可以強化影視業務和音樂業務的聯動，OST本就是影視宣發的重要環節，影視內容和OST多數時候也是相互成就的存在，對音樂生態體系完整的哇唧唧哇而言，入局OST賽道的門檻並不高；二者可以爲旗下藝人帶來更多出圈可能性，畢竟近年來通過OST走紅的歌手不在少數。

對2.0版本的哇唧唧哇來說，四大業務不僅是同步發展，也在交織聯動。綜藝、影視劇、音樂三大業務爲藝人帶來了多棲發展的可能，但這三大業務並不是僅服務於藝人經紀。目前來看，影視劇和綜藝業務的獨立性高於音樂業務，不過，音樂業務也在以藝人爲核心邏輯的基礎上找到了OST這一新發力點。

「哇唧唧哇的暑假2023」媒體見面會上，“內容”二字被頻頻提及，這也意味着哇唧唧哇2.0大概率將從“偶像本位”向“內容本位”擴容。

從偶像經紀公司到內容公司，哇唧唧哇的業務线越拓越寬，各業務如今也在穩步推進中，這都是好兆頭，更多的業務形態意味着更高的上限與可能性，但只有業務既“多”又“精”，才能向市場進一步證明自身的價值。2.0版本多業務交織發展，對哇唧唧哇的硬實力要求顯然遠高於1.0版本。

鏡象娛樂原創

轉載請注明來源、作者署名，違者必究

  已入駐平台  

 視頻號 已入駐平台  

本文作者可以追加內容哦 !