【藍科技觀察】中國智能手機市場看OPPO，特別是在低迷的市場環境下，OPPO所取得的成績正迎來各方關注。

隨着2023年二季度智能手機行業數據出爐，各大手機品牌不可避免地再次面臨“殘酷”的座次排名，而OPPO這次又成爲最大贏家，成爲今年Q2國內市場份額第一的品牌。

結合一季度、二季度優異表現，OPPO坐穩上半年賣得最好手機品牌的“江湖位置”。值得注意的是，在2022年上半年，OPPO同樣是國內市場銷售第一。

持續穩健的市場龍頭地位在某種程度上讓OPPO成爲智能手機市場的“逆行者”。衆所周知，近幾年以來，全球智能手機品牌都在遭遇市場飽和困境，想要謀求增量非常困難。

OPPO做對了什么？

超越蘋果、華爲，OPPO穩坐第一

時間來到2023年，智能手機市場依舊延續了2022年以來出貨量持續同比下滑的態勢。

根據IDC發布的行業報告顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量約爲6570萬台，相比去年同期下滑2.1%。時間线拉長到整個上半年，中國智能手機市場出貨量約爲1.3億台，更是同比下降了7.4%。

即便是在這種困難的市場環境中，智能手機行業仍然擁有屬於自己的“超車點”。

比如，600美元以上的高端智能手機市場仍在保持增長，這給了OPPO穩步提升市場份額、坐穩行業位置的機會。

IDC數據統計顯示，今年二季度，OPPO贏得17.7%的市場份額，在國內外各大品牌中繼續穩居出貨量冠軍。結合一季度19.6%的市場份額表現，OPPO是2023年上半年中國手機市場當之無愧的第一名。

縱觀頭部品牌，在OPPO之下的分別是VIVO、榮耀、蘋果、小米、華爲，能夠將這些強勁的競爭對手挑落馬下，體現了OPPO的強大“战力”。

具體到機型來看，OPPO Find X6系列、Find N2、Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進入市場前三位，高端市場的優異表現爲品牌貢獻了持續增量。其中，OPPO Find N2 Flip表現突出，成爲今年上半年智能手機行業折疊屏單品第一名。

此外，在400美元到600美元市場，依靠OPPO Reno系列的出色表現，OPPO市場份額同樣優勢明顯。再加上OPPO子品牌一加單季度高達三位數的同比增幅，OPPO整體得以實現持續增長。

左手“直板+折疊”的雙旗艦布局，右手高端機型不斷突破，OPPO的進階路线爲一衆尋求增量的智能手機品牌提供了示範。

全面優勢彰顯核心競爭力

在智能手機市場一片“紅海”的競爭格局下，OPPO穩坐行業第一的表現值得深究。

OPPO的登頂證明了，手機消費市場看似面臨瓶頸，但只要能夠更好地滿足消費者需求，仍然能夠取得想要的成長。在此過程中，手機廠商的品牌力、產品力、技術能力、創新能力、服務能力一個也不能少，OPPO正是憑借在這些方面的全面優勢才得以脫穎而出。

一直以來，OPPO科技體驗出色的品牌屬性就深受全球消費者喜愛。同時，良好的品質與售後是OPPO根植行業的特色。而在融合品牌技術能力與創新能力的產品層面，OPPO的產品力是幫助他成爲中國第一手機品牌的關鍵因素。

一言以蔽之，OPPO產品力的核心是他能夠在迎合用戶剛需的前提下，給出領先行業的旗艦體驗。

就像我們前面所說，OPPO採取的是“直板+折疊”的雙旗艦战略，他在直板手機和折疊屏手機上都展現出行業引領姿態。

以拿下上半年智能手機行業折疊屏單品第一名的Find N2 Flip爲例，該款產品發布於去年，卻在今年持續引領着折疊體驗。作爲OPPO產品陣營中表現最亮眼的明星單品，其市場份額是行業第二的兩倍。

OPPO Find N2 Flip的亮點在於，其3.26英寸的超大外屏一改小折疊外屏不實用的短板，用戶可以通過外屏進行更多的操作體驗。加上頂級的綜合性能，自然使他長期熱銷。

除了標杆式的外屏設計，OPPO更是通過Find N2 Flip重新定義了小折疊的基礎體驗。第一個雙卡雙5G、第一個全天續航的大電池等配備都讓消費者重新認識到折疊屏手機該有的高標准。

折疊屏OPPO Find N2系列，憑借着鉸鏈技術等的升級帶來了比直板旗艦還輕的輕薄機身體驗，還幾乎消除了“折痕”這一消費痛點，定義了折疊屏的平整度與可靠性。

直板OPPO Find X6系列，全系標配超光感潛望式長焦鏡頭。其中，OPPO Find X6 Pro提供的超光影三主攝解決方案，能夠配合強大的算力和超光影圖像引擎，弱光環境中也能拍出明亮清晰的照片。還有最高2500尼特峰值亮度的高刷屏幕、5000mAh大電池、100W SuperVOOC超級閃充…不論是細節配置還是主流配置均給出最大誠意。

“Find X影像旗艦+Find N折疊旗艦”雙旗艦產品背後，是OPPO技術能力與創新能力的綜合呈現，也是品牌全球專利申請量超91000件、專利授權數量超過47000件的技術資產轉化成果。

通過技術創新能力，OPPO在2023年的今天還能將“輕”、“外屏”、“折疊”、“影像”這些早已被各大手機廠商“卷”遍了的賣點進行持續創新，並收獲消費者的認可。可見，中國乃至全球智能手機市場還有很多“點”可以挖掘。在此過程中，OPPO走在了最前线。

(圖片來源：OPPO公衆號)

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