7月，是酷暑，是畢業季，也是夏日營銷的好時節。在本月鯨選的品牌TV中，關於消暑解熱的“好片子”明顯增多，涉及家電、飲料等行業。另外，騰訊在本月推出了富有啓迪意義的公益短片，值得學習。在品牌或代理商投稿「品牌TV」欄目的衆多案例中，胖鯨根據內容質量（影像藝術性、腳本質量、品牌傳達）和當前數據選出本月「品牌TV」TOP 5。

TOP 1

互聯網

騰訊：你好，普通的一天

在《中華人民共和國無障礙環境建設法》頒布之際，騰訊聯合中國殘聯公益組織推出「有科技 無障礙」主題短片。短片中邀請聽障、視障、嵴髓性肌萎縮症、聾啞甚至退休人士來“上演”他們普通卻又不普通的一天。在科技助力下，那些不完美的缺陷得到補償。視障人士可以聽騰訊地圖的語音播報嗅到花香，嵴髓性肌萎縮症人士用眼球也能完成電競操作……看上去和大多數普通人不一般的障礙人士，在科技裏實現愿望。

TOP 2

食品飲料

KIRIN麒麟啤酒：夏午後 2023篇

夏日的午後是……？少年的午後酣睡；藍瑩瑩的大海泛着點點亮光；籃球少年們在球場比賽；白衣校服少年喝了午後紅茶後的微微一笑；百褶裙女孩收拾眼前碎發的害羞……這部帶有日式小清新的短片帶我們走進一個無憂無慮的夏季。喝着紅茶，穿着帶有校園氣息的白衣少年們在烈日酷暑下的嬉笑打鬧，配合山下達郎的廣告曲，才是夏日限定。

TOP 3

食品飲料

好望水：龔琳辣

在龔琳娜與美伊禮芽合唱《花海》後，用驚豔都不足以形容。此刻，好望水玩起了諧音梗，以龔琳“辣”爲主題完成了一次夏日營銷。短片裏，龔琳娜扮演了兩種形象，：一種代表了《忐忑》中的“傳統龔琳娜”，另一種是顛覆了觀衆想象的“花海龔琳娜”。並且，短片中以火鍋場景爲核心，用歌詞來表示，把“辣”就喝望山楂進行綁定。選擇熱度傳播度和討論度都在近期巔峰的龔琳娜來拍攝短片是一次完美結合熱點、傳播度廣且好評度高的營銷事件。

TOP 4

家用電器

美的：被忽略的背景板

爲你扛住40℃高溫的背影今年夏天真的很熱，40℃的高溫不常見，可廚房裏的他們早就習以爲常。飯菜很香，但夏天很熱。美的從家庭中的“大廚”切入，描繪了一場關於飯菜的溫情。在廚房重油煙的陣地，在夏日尤爲難熬。而家中的“大廚”爲了燒出可口的飯菜，選擇背過身去，讓自己看起來沒事，然後繼續在高溫裏熬着，心甘情愿成爲家裏最不顯眼的背景板。通過這部溫情短片，美的借此宣傳了廚清涼廚房空調。讓廚房也能清涼舒適，讓家中的大廚燒起菜來更舒心。

TOP 5

互聯網

大衆點評：史上首個啥都不好使大使

關於品牌們皆有的大使，原來還能這么使。爲了宣傳大衆點評的大衆投票機制，短片將李雪琴吐槽大使說話不好使側面烘托了“大衆點評還得看大衆”的核心觀點，借此突出大衆點評的特色：只有大衆的點評才好使。短片中，存活在大衆點評廣告中的她與路人的單向互動，風趣幽默的表現形式讓“大使說話不好使”的形象更爲突出。

關於品牌TV

品牌TV是一檔由胖鯨頭條打造的專注品牌TVC創意分享，案例展示的視頻欄目。我們致力於發現全球優質的品牌TVC，見證品牌跨越周期，傳達品牌理念、價值觀，共同記錄充滿可能性和想象力的未來品牌與美好商業。

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