站在下一個25年的起點，歐萊雅集團交出2023年期中業績繼續保持增速的答卷。近日，歐萊雅集團發布持續超越全球美妝市場平均水平的2023年上半年財報。財報顯示，截至2023年6月30日，歐萊雅集團總營收同比增長13.3%；營業利潤同比增長13.7%。其中，在线下和线上渠道強勢反彈的驅動下，中國內地市場在第二季度強勢復蘇。今年上半年，彩妝品類中的大衆化妝品牌和高檔化妝品牌，貢獻了中國市場所在北亞地區的增長驅動力。而在這項業務上，歐萊雅集團拓新的同時也加速布局中國市場。有業內人士認爲，隨着新加入品牌Aesop與Prada Beauty的發力，歐萊雅集團高檔化妝品部下半年有望將加速前進，迎來更大的增長空間。

今年上半年保持增速

“持續強勁增長，營業利潤率進一步提升。”——7月28日，歐萊雅集團發布的2023年上半年財報顯示，截至2023年6月30日，歐萊雅集團實現總營收205.7億歐元，同比增長13.3%；營業利潤爲42.6億歐元，同比增長13.7%；每股收益增長11.2%，達到6.73歐元。

歐萊雅稱，今年上半年，所有地區市場均實現增長，歐洲市場勢頭尤爲引人矚目，美國市場業績表現強勁，中國內地市場第二季度強勢復蘇；同時，所有事業部都保持廣泛基礎的增長勢頭，大衆化妝品部增長創下新紀錄，皮膚科學美容部帶來又一季度的出色表現。

具體財務數據來看，今年上半年，歐萊雅集團旗下大衆化妝品及高端化妝品兩個部門對歐萊雅集團貢獻最大，銷售額分別爲76.87億歐元及72.88億歐元，較去年同期增長15%及7.6%。歐萊雅集團在財報中表示，大衆化妝品部門增長創紀錄，銷售額增加約10億歐元。皮膚科學美容部門增速最高，銷售額與去年同期相比增長29%至32.85億歐元。

其中，盡管專業美發產品部門與高端化妝品部門的銷售額增速均爲7.6%，但專業美發產品部門的銷售額在四個部門中最低，爲23.14億歐元。歐萊雅集團表示，該部門整體仍呈增長態勢，且所有分銷渠道均在繼續增長。報告期內，該部門在中國、印度及英國市場增長較爲明顯。

對於歐萊雅集團今年上半年的業績表現，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕在評價經營狀況數據時表示，“面對比以往更爲活躍的美妝市場，歐萊雅集團上半年取得了非凡的業績表現，進一步鞏固了全球美妝領導者的地位。所有事業部、地區市場、品類與渠道都實現了廣泛基礎增長，再次證明了我們均衡、多極化運營模式的成功。銷量與銷售額持續推動雙重增長——印證了我們創新的成功與品牌的強大吸引力。爲了保持良性循環，我們提升了盈利率，同時大幅提高了對品牌的投資。”

战略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，“在國產美妝品牌的崛起下，歐萊雅集團還能保持增速的原因是歐萊雅集團本身走中高端路线，在中國市場也有一大批的忠誠粉絲。同時隨着整個經濟恢復，歐萊雅集團在大力發展线上线下的渠道。此外，經過前幾年的消沉，歐萊雅集團今年也做了內部外部的改革，能夠進一步提升競爭力，保持增速。”

“五大主要增長貢獻國”之一

在提到中國市場的表現時，歐萊雅集團認爲增長主要由线下渠道和线上電商均衡發展帶動。

分市場來看，除北亞市場外，歐萊雅集團今年上半年在其他市場均實現兩位數增長。其中，歐洲市場對該集團貢獻最大，銷售額達64.91億歐元，同比增長18.2%；北美市場同比增長13%至53.32億歐元；拉丁美洲市場同比增長23.6%至14.5億歐元；北亞市場同比增長3.9%至56.53億歐元。

中國市場所在的北亞地區，歐萊雅集團上半年的增長驅動力主要來自彩妝品類在大衆化妝品牌和高檔化妝品牌的增長。其中，美護發品類，包括卡詩及歐萊雅Pro；護膚品類中以赫蓮娜、修麗可和 Takami爲代表；香水品類則得益於梅森馬吉拉品牌以及普拉達香水美妝和華倫天奴美妝推出的香水產品。

在財報公布後的分析師電話會議上，葉鴻慕將中國列爲“五大主要增長貢獻國”之一。他提到，中國消費者在本國及海外產生的銷售額約佔集團銷售額的23%，增幅達10%，增幅領先於市場平均水平。

具體到中國內地美妝市場的表現，歐萊雅集團稱，在线下和线上渠道強勢反彈的驅動下，中國內地美妝市場第二季度逐步復蘇。

在此背景下，歐萊雅中國表現遠超市場平均水平，所有渠道和事業部均實現了強勁增長。在中國內地市場，歐萊雅高檔化妝品部在第二季度強勢復蘇，銷售額達到了兩位數增長，所佔市場份額再創新高。同時，香港特別行政區受益於內地旅遊業的回升，增長依然強勁。

6.18購物節期間，歐萊雅中國四大事業部共有8個品牌佔據排行榜前20名；巴黎歐萊雅和蘭蔻在所有平台和品類的累計排名中分別位列第一與第二。

徐雄俊認爲，“消費者线上消費的趨勢會持續保持很長時間，形成購买習慣，所以线上渠道是非常重要的，因爲歐萊雅集團是大品牌、高端品牌，只要他开始重視线上渠道，優勢能夠馬上回他手裏。所以不管是國產品牌還是國外品牌，在中國市場线上线下結合是大勢所趨。”

此外，華倫天奴美妝、Prada香水美妝和 Takami 等新品牌的亮眼表現及創新，以及向新興城市的逐步擴張也進一步推動了歐萊雅集團的增長趨勢。

未來仍具增長潛力

新品牌开局良好及加速拓展旗下品牌產品线，歐萊雅集團被認爲未來仍具有增長潛力。

面向接下來的發展，歐萊雅集團也依舊保持樂觀。葉鴻慕在財報中表示，“面對當下仍充滿不確定性的經濟形勢，我們對未來始終滿懷信心，對整體美妝市場前景保持樂觀，堅信我們有能力將持續跑贏市場，並在2023年再次實現銷售額和利潤的又一年強勁增長。”

值得一提的是，就在財報中重點提及Prada香水美妝帶來的增長後，歐萊雅集團就在8月1日宣布Prada上市彩妝與護膚新品的消息。對於Prada拓展彩妝與護膚產品，歐萊雅高檔化妝部總裁CyrilChapuy表示，“在2022年推出Prada Paradoxe，恢復了該品牌在女性香水領域的領導地位之後，護膚和彩妝的推出开啓了一個新的篇章，將推動該品牌達到新的高度。該品牌與歐萊雅高檔化妝品部門的23個奢侈美容品牌非常多樣化和互補的產品組合相吻合。”

有業內人士預估，三年後，Prada 護膚品和彩妝可能會佔歐萊雅集團美容業務的25%-30%。

而對於Prada香水美妝的市場布局，歐萊雅集團也將目光集中中國市場。據悉，2022年9月，歐萊雅旗下Prada普拉達香水美妝中國首家專門店“Prada香水綠盒子香氛空間”在上海落地，同日Prada普拉達香水美妝也入駐南京德基商場。目前，Prada香水美妝在中國市場已擁有十余家門店，同時已在抖音、京東开設旗艦店。

除了Prada香水美妝外，今年歐萊雅重金收購的Aesop，在加入歐萊雅之後似乎也开始加速在中國市場布局，近兩月已在上海开設兩家門店。目前，Aesop中國共有四家門店。

在這背後，是歐萊雅集團對於中國高端美妝市場不斷增長的信心。歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經理馬曉宇曾表示，“2022年，歐萊雅中國高檔化妝品部整體市場佔有率達到了30%。中產階級群體擴大，未來中國至少還有8000萬高檔化妝品的目標受衆，歐萊雅高檔化妝品部的核心人群在未來20年至30年中有非常大的拓展空間。”

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