記者 張勇毅

北京時間 8 月 4 日凌晨，蘋果發布了 2023 年第二季度的財報。

這是蘋果在進入「Vision Pro 時代」之後發布的第一份財報，也是蘋果被傳出自研「AppleGPT」之後的第一份財報，即使這些難以體現在財報本身，但仍是不少人關心、乃至過去推動蘋果股價瘋狂上漲的主要因素：蘋果股價今年以來已經上漲了 49%，其中讓市場看好蘋果的關鍵因素均與此有關。

蘋果第二季度（第三財季）的總營收爲 818 億美元，iPhone 營收爲 396.7 億美元，同比下跌 2%，Mac 系列營收 68.4 億美元，同比下降 7%；iPad 產品线營收 57.9 億美元，同比下降 20%，其他硬件產品營收 82.8 億美元，同步增長 2%；服務收入 212.1 億美元，同比增長 8%。

即使本期財報中蘋果服務類（包括流媒體訂閱、App Store 等）收入錄得 8% 的大幅上漲，但作爲蘋果目前業務的基本盤，包括 iPhone、Mac 產品在內的硬件銷量還是有着舉足輕重的作用：而本次財報中所有蘋果硬件產品銷售額均錄得同比下跌，總營收相較去年同期錄得 1.4% 的下滑。其中最受關注的 iPhone 銷售額也出現了同比 2% 的下跌。

綜合這些因素，加上蘋果連續三個季度錄得同比營收下滑，即使蘋果本財季總營收好於外界預期，仍然在盤後錄的近 3% 的下跌。

iPhone 銷量「衰退」？

在微軟退出智能手機市場之後，作爲市場上獨佔 iOS 生態、同時也是高端智能手機市場中獨孤求敗的存在，iPhone 銷量對於整個智能手機市場都有着「風向標」的作用。無論 iPhone 銷量漲跌，都很能反應當季乃至當年全球智能手機市場的整體趨勢。

本季度 iPhone 銷售額 396.7 億美元，相比去年同季度的 407 億美元明顯下跌，相比上季度的 513.34 億美元更是明顯下跌。即使考慮到每年 4 -6 月 iPhone 銷售淡季的因素，也很容易讓市場得出 iPhone 需求疲軟的結論。

拆开分析財報中披露的 iPhone 銷量細節，其中也不乏亮眼之處：蘋果 CEO 庫克在電話會議中表示，第二季度 iPhone 在中國市場銷量錄得「兩位數的增長」，本季度中中國強勁的 iPhone 換機需求還直接推動蘋果大中華區銷售額逆勢提升；從去年同季度的 146 億美元增長至 157.6 億美元。

iPhone 在印度的銷量也創下了歷史新高，庫克表示 iPhone 在印度的銷量同樣錄得兩位數的增長，表現「超出預期」，蘋果也將加大在印度對直接面向消費者產品的投資。

根據 CyberMedia Research 的最新數據顯示，2023 年第二季度，蘋果成功佔據了印度智能手機市場 5%的份額，出貨量同比大幅增長 62%。在高端市場，蘋果以 25% 的份額位居榜首。

但從全球範圍來講，iPhone 銷量「見頂」對於蘋果是一次不小的挑战，即使有中國、印度市場的強力加持，iPhone 銷量需求的疲軟，很大程度上也是全球智能手機市場萎縮的直接體現。

至於兩大新話題 —— Vision Pro 與生成式 AI，蘋果在本次財報中並未着墨太多，財報發布後的電話會中庫克分別針對這兩個問題進行了回應。

關於 Vision Pro 的上市進度，庫克表示蘋果計劃在线下 Apple Store 中演示相關的產品，在线下提供 WWDC 期間類似媒體演示的環節。庫克同時認爲「未來一段時間會因爲演示機的供應需求而不堪重負」，但他也表示「推出 Vision Pro 這樣全新類別的產品對於蘋果來講是一個巨大的競爭優勢」。

關於蘋果自研的生成式 AI，庫克表示蘋果多年來一直致力於生成式人工智能和其他模型的研究。並嘗試「將人工智能和機器學習視爲基本核心技術。 嵌入到蘋果制造的每一個產品中」。同時也不能免俗地補充表示「蘋果已經研究 AI 與機器學習多年」。

CNBC 還對各大公司財報電話會內容做了一個有趣的分析：Alphabet CEO 桑達爾·皮查伊和他的團隊曾在電話會中提到 AI 的次數爲 66 次。 微軟 CEO 薩蒂亞·納德拉和高管們說過 47 次；Meta 高管團隊則是說了 42 次。對比之下，本次蘋果財報電話會中庫克提到 AI 的次數僅有個位數。

除了本期財報的內容之外，蘋果高管還在電話會中警告下一個季度可能會延續本季度的下滑趨勢：蘋果公司首席財務官盧卡-梅斯特裏表示本期銷量下滑的部分原因是受到宏觀經濟前景影響，同時預告第三季度的營收同比降幅「將與本季度相似」。

過去很長時間以來，蘋果一直在強調服務類營收作爲組成部分的重要性，而服務業務的特性 —— 受季度變化影響較小也讓其營收從硬件的整體衰退中脫穎而出，但距離成爲蘋果總營收的新支柱還有很遠的距離。

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