作者｜《未來跡》巫婉卿

近日，露華濃宣布，任命Elizabeth A. Smith爲公司臨時首席執行官，即日起生效。Smith女士自2023年5月起擔任露華濃董事會執行主席，今後將繼續擔任該職務。

據悉，Elizabeth A. Smith曾先後擔任亞特蘭大聯邦儲備銀行主席、雅芳產品公司總裁。對於此次任職露華濃首席執行官，Smith表示，未來，將會加強零售商、經銷售和分銷商之間的合作，再現昔日的發展勢頭。

原總裁黛布拉·佩雷爾曼（Debra Perelman）將辭去總裁、首席執行官和董事會成員的職務，並在過渡時期擔任該公司的顧問。

黛布拉·佩雷爾曼（Debra Perelman）的父親羅納德·佩雷爾曼（Ronald Perelman），自上世紀80年代中期，通過其公司MacAndrews & Forbes收購露華濃，獲得控制權之後，他就一直是露華濃的最大股東，曾擁有85%的股權。

如今，曾帶領露華濃起起落落將近40年的羅納德·佩雷爾曼（Ronald Perelman）家族從此退出露華濃，露華濃這次能迎來新生嗎？

“露華濃門口的資本野蠻人”

露華濃成立於1932年3月1日，該品牌由美國猶太兄弟查爾斯·雷夫森Charles Revson和約瑟夫·雷夫森Joseph Revson以及化學家查爾斯·郎曼Charles Lachman共同創立。

其首支不透明指甲油色澤豔麗、配制獨特，將色彩與時尚完美融合，打破了當時甲油均爲透明色的品質束縛，以獨有的革新姿態，开創了露華濃的歷史。之後，露華濃還首次提出讓脣膏與指甲油相匹配的時尚概念，推出防水不脫色睫毛膏、粉底等明星產品，在很長一段時間裏都引領着女性潮流之美。

到1930年代末，露華濃的產品已銷往全美；1941年，露華濃幾乎壟斷了美容院。露華濃於1955年底成功上市，IPO定價爲每股12美元，隨後迅速飆升至30美元。1956年，露華濃已成爲美國最大的公司之一。

上世紀80年代中期，露華濃迎來了史上最大變局。當時的華爾街有一群“野蠻人”得到資本加持，攻佔品牌資本大門，驅逐管理層，變賣資產，賺取數億美元。而露華濃門前的“野蠻人”便是羅納德·佩雷爾曼（Ronald Perelman）。

當時的羅納德·佩雷爾曼利用其公司MacAndrews & Forbes，通過垃圾債券，惡意收購了露華濃。1985年11月5日，當時的露華濃總裁伯傑雷克被迫辭職，羅納德·佩雷爾曼作爲第一大股東上任露華濃新總裁。

羅納德·佩雷爾曼上任以後，露華濃並非沒有“高光時刻”。露華濃被稱爲行業裏程碑式的廣告，就是羅納德·佩雷爾曼在任期間推出的。該廣告是由Christy、Cindy、Lman、Paulina等參與拍攝的雜志廣告，其標語“世界上（用露華濃的）最難忘的女人”曾風靡一時。

上世紀90年代，露華濃的代表性產品“露華濃持妝粉底液”誕生，與此同時，露華濃的光澤潤色粉底SkinLight、抗衰老的修護再顏粉底AgeDefying也取得了不錯的市場效果。

1996年，Revlon進入中國，其中文譯名“露華濃”一度被認爲是翻譯“信、達、雅”的標志。從1996年到1998年，露華濃已經在中國开出600多家網點，銷量達到2億元人民幣。

“走馬燈”式的高管輪換

露華濃走向下坡路

中國市場的表現，是露華濃集團的一個縮影。由於露華濃在中國市場投入巨大，账面風光但連續虧損，加上品類擴張、本土化生產等錯誤策略，2013年12月31日，露華濃正式宣布撤離中國，裁員940名美容顧問和160名正式員工，並透露2012年中國市場不足2億元人民幣的銷售數據。

當時的露華濃中國在官方微博上留下最後一句話：“2013年最後一天，塗上一支心愛的脣膏，kiss goodbye！”

與此同時，露華濃集團已走上“下坡路”。財報顯示，2013年前三季度，露華濃實現總收入10.21億美元（62.88億元人民幣），比上年同期下降了1.3%。除了在美國本土市場同比略增長0.2%外，露華濃在亞太地區、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和加拿大市場均處於負增長。

自2009年羅納德·佩雷爾曼被趕下台，露華濃就迎來了“走馬燈”式的高管輪換。

先由Alan Ennis接任CEO，他之前是公司執行副總裁兼CFO，在供職五年後離職；隨後在2013年10月3日，David L. Kennedy接任了臨時首席執行官和董事會副主席，但只當了一個月。

2013年10月9日露華濃以6.65億美元收購專業美發沙龍公司The Colomer Group，The Colomer Group此前的首席執行官Lorenzo Delpani從2013年11月1日起，擔任露華濃首席執行官，但在2016年3月1日，任職僅兩年的Lorenzo Delpani正式下台。

之後，Fabian T. Garcia被選舉爲集團總裁兼首席執行官。據了解，Fabian T. Garcia此前曾在專業口腔護理品牌高露潔、奢侈品牌Chanel、P&G寶潔公司旗下蜜絲佛陀Max Factor、Timberland公司擔任高管，他的上任一度被寄予厚望。

當時的羅納德·佩雷爾曼表示：“Fabian在推動高露潔的發展和盈利率上創造了一個長期的記錄，在領導和擴展國際業務上表現得十分成功。他在國際策略、市場、銷售、財務、經營和領導方面能引領露華濃的未來。”

Fabian T. Garcia在職期間也做了不少大事，其中包括收購伊麗莎白雅頓，以及重返中國市場。

但Fabian T. Garcia也逃脫不了歷屆露華濃高管的命運，2018年1月30日露華濃集團宣布，上任不到兩年的首席執行官Fabian T.Garcia將於次月下台，集團日常業務將暫時由董事Paul Meister接管。

直到2018年5月，集團宣布任命黛布拉·佩雷爾曼（Debra Perelman），也就是羅納德·佩雷爾曼的女兒，成爲新首席執行官。黛布拉·佩雷爾曼在接受《Fast Company》採訪時強調，她的父親作爲露華濃最大控股股東是事實，但不是她獲任CEO職位的原因。

據悉，黛布拉·佩雷爾曼在Revlon工作了20年左右，之前曾任露華濃首席運營官，還曾是 MacAndrews&Forbes的執行副總裁。

幾輪高管“流水”般地輪換下來，都沒有改變露華濃的下滑趨勢。

佩雷爾曼家族退出後

露華濃有救了？

這一情況維持到了今年8月，值得注意的是，黛布拉·佩雷爾曼在任期間，露華濃曾多次被傳破產。

2019年，也就是黛布拉·佩雷爾曼上任的第二年，露華濃營業收入爲24.2億美元，同比下跌5.6%；淨利潤虧損1.58億美元，虧損擴大46.4%，到目前爲止，露華濃已經連續十個季度虧損了。2019年底，露華濃的資產負債表有超過30億美元的債務，其中大部分將在2020年到期。

2020年雙十一當日，露華濃尋求破產重組的消息在中國擴散，當天就登上了微博熱搜，相關話題閱讀破億，露華濃官方旗艦店的商品被熱情的消費者“一掃而光”。

2022年6月，露華濃向美國紐約南區法庭申請破產保護。截至2022年4月底，露華濃公布的資產總額爲23億美元，而根據相關法庭文件，該公司總債務達到37億美元，其中包括2024年到期的票息爲6.25%的優先票據。除此之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約爲26億美元，將在未來三年到期。

同年10月，露華濃被強制退市。

就在這一次破產重組中，羅納德·佩雷爾曼的股權被瓦解。

今年5月，露華濃走出破產重組，宣布成功完成財務重組程序，該公司在不到一年的時間裏擺脫了破產保護，換了新東家、新董事會，債務也減少了數十億美元。羅納德·佩雷爾曼則因破產協議而離職，根據當時批准的破產計劃，露華濃的股權將被移交給有擔保的貸款機構，而羅納德·佩雷爾曼等現有股東將一無所有。

截至目前，Glendon Capital Management、King Street Capital Management、Angelo Gordon & Co.、Antara Capital、Nut Tree Capital Management、Oak Hill Advisors和Cyrus Capital Partners現在總共擁有露華濃重組後80%以上的股權。

直到今天，黛布拉·佩雷爾曼卸任露華濃的所有職位，標志佩雷爾曼家族已基本退出露華濃集團。

這被業內許多人士認爲是一個好的信號。

根據WWD在5月2日發布的一篇報道，其採訪的行業顧問艾倫·莫圖斯（Allan Mottus）表示，破產後露華濃的高管們可能會發現自己的決策過程更容易，因爲羅納德·佩雷爾曼（Ronald Perelman）已經出局。他還直言：“有人對我說，和羅納德·佩雷爾曼打交道就像每天都要做牙齒手術，所以他並沒有什么真正的幫助。”

此次與新任總裁Elizabeth A. Smith一同加入露華濃的還有：絲芙蘭前全球總裁兼首席執行官馬丁·布洛克（Martin Brok）；Walgreens Boots Alliance Inc.、卡夫食品集團公司和英格索蘭公司的前首席財務官Timothy McLevish；星巴克全球渠道發展前總裁、強生公司前首席採購官漢斯·梅洛特；以及現任eBay董事會主席、Gap前首席執行官、迪士尼樂園及度假村前董事長保羅·普萊斯勒（Paul Pressler）。

Elizabeth A. Smith表示：“相信今天的裏程碑只是露華濃光明未來的开始，在尊重公司‘遺產’的同時，我期待着與管理團隊和我的董事同事一起开創一個新時代，應對未來的重大機遇，並爲露華濃的所有利益相關者提供持久的價值。”

管理層的全部“換血”，相信將給這個百年老品牌帶來新的發展機遇，但不得不承認的是，露華濃如今需要面臨的是越來越激烈的市場競爭，如何突破困局、實現“涅槃”，目前還是一個巨大的難題。

END

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