如何打造品牌?投放電梯廣告已經成爲必選項。但問題是,許多企業花了上億電梯廣告,品牌卻沒能做起來。有統計顯示,每年投放電梯廣告投入超過一億元的品牌有30多個,但真正成功引爆的卻只有七、八個。
投放電梯廣告,不能被所謂的成功案例忽悠,更不能賭大運。在线下媒體數字化技術支撐下,電梯廣告建立起了一整套基於數據的投放邏輯,無論是投前選點,還是投後效果反饋,依靠的都是“數學題思維”,讓所有投放都“有數可依”。
從0到1先試點,成功後再復制到全國
投放電梯智能屏廣告時,千萬不要一上來就“大力出奇跡”,在沒有試點與迭代的情況下,就把廣告在全國投放,這樣極易造成無效傳播,浪費了大筆的廣告費。
正確的策略是,從0到1先試點,也就是先找一個試點城市,先鎖定高TA濃度(人群密度50%以上)的社區與商務,根據適合梯媒廣告的標籤體系,包括熱搜標籤、電商標籤、房地產標籤等,做出敏感人群地域分布熱力圖,再運用按圖索驥的方法,找到最適合的投放點位。篩選點位時,應該遵循“誰的孩子誰抱走”的原則,新潮的點位就投新潮,友商的點位就投友商。
完成第一輪打樣之後。要根據歸因結果進行迭代與調優,直到找到效果最佳的投放策略,這才算完成了試點。
在一個城市試點成功後,可以在更多的城市進行推廣,比如,可以選10城集中投放,再次取得成功後,最後再復制到全國,形成規模化投放。
必須歸因,用數學邏輯證明投放效果
無論是一個城市的打樣,還是到全國範圍的規模化投放,都必須證明投放效果。這就必須運用歸因的手段。
新潮研究了很多後鏈路數據分析方法,與百度、京東等平台的數據打通,結合百度搜索指數、京東消費指數對消費者的分享行爲、瀏覽閱讀行爲等進行深度分析,比如,用電商店鋪數據來證明PV、UV等指標是否有增長;用百度、微信、抖音的搜索數據來證明搜索指數是否有增加;:用消費者調查來證明知名度、美譽度是否提高等等,運作全域歸因的方法從多個維度精准獲得廣告投放效果數據,用數學邏輯向廣告主證明廣告投放的效果。
先天帶着數字化血液的電梯智能屏,打造出了“數據+算法+SaaS+分發平台”的底層邏輯,確保了廣告信息的精准觸達以及對消費者心智印象的強化效果,躍升成爲第一梯媒,助力品牌引爆,樹立行業營銷標杆。
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標題:投了上億的電梯廣告,品牌爲什么還是沒起來?
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