最近，話題#人就要待在沒有天花板的地方#社媒討論度居高不下，小紅書相關話題近90天互動量超百萬。

生活的無常之外，越來越多人渴望與大自然更深層次的鏈接，以此尋找情緒的不同出口。或許，剖析這些情緒的生成機理，探尋品牌應如何回應和滿足，能爲2023下半場的營銷帶來更多啓示。

調研平台1-7月“大自然”相關筆記數據發現，對「走出去」的渴求已經加速如抱樹（單月互動增長460.78%）、冰鎮式露營（單月互動增長6205.26%）、曬背（單月互動增長221.03%）等話題走紅。

圖丨千瓜數據

千瓜將以這三大話題爲例，通過拆解話題趨勢背後的用戶情緒脈絡，助力品牌方未卜先知，捕捉平台“待爆”趨勢。

抱樹療愈

小紅書人的“仙女教母”

當其他年輕人還沉迷於吸貓吸狗，有一波焦慮的人已經去吸樹了……

千瓜數據顯示，2023年第二季度小紅書平台“抱樹”相關筆記，環比第一季度，預估閱讀總量增長670.47%，互動總量增長874.47%，勢頭強勁。

同時，小紅書上线話題#抱樹治愈了我#，近30天話題瀏覽量約達200W+，不少用戶紛紛自發筆記「爲樹表白」。素人@藍也 在线科普《怎么抱樹才不會被樹討厭》，互動量破9W，筆記點贊數較達人平均水平增長2479.28%，評論區更是直呼：喜歡這種魔幻現實主義的科普！

圖丨小紅書筆記&千瓜數據-筆記分析

初級達人 @瓜皮 定期拜訪《我的樹朋友》，點贊數高出平均水平2906.62%，數據表現不俗。筆記內容展示人與樹的友好互動、雙向奔赴，蕴藏「自由無拘束」情緒，契合時下的情感訴求，引發評論區共振。

圖丨小紅書筆記&千瓜數據-筆記分析

作爲人間情感的傳導器，人與樹擁抱的過程似乎完成對「自我」見微知著的探照，感受大自然的身心療愈。筆記背後的情緒價值，也許是初級達人乃至素人能收獲萬贊的原因之一。

現階段，部分品牌預判#抱樹療愈了我#的話題後驅力，另闢蹊徑找焦點，提前着手布局：

圖丨小紅書筆記截圖

千瓜觀點，「抱樹」提供了一個接近自然，緩解情緒的窗口。不局限於養生、戶外賽道，各行業品牌（穿搭、出行、個護等）都可把握#抱樹療愈#的情感熱潮，搭建相關聯內容場景，借勢用戶對大自然的親近力量，進一步刺激消費互動與決策。

冰鎮露營

“戶外+”是對自然的回歸

大衆露營風起的第三年，一種新型的露營方式在小紅書被發掘。千瓜數據顯示，冰鎮式露營相關內容在近一個月內互動量達近百萬，筆記數突破6000篇。小紅書官方話題#冰鎮式露營#瀏覽量達4500W+。

圖丨小紅書&千瓜數據-關鍵詞搜索

不難窺見，冰鎮式露營正在成爲年輕人的戶外新寵。不少品牌如理想汽車、元氣森林、安踏、伯希和、牧高笛等也覺察到這一機會點，展开內容部署。

圖丨小紅書筆記截圖

千瓜數據顯示，知名品牌安踏投放的初級旅遊達人@露霏 的筆記《冰鎮式露營 | 把自己歸還大自然》，內容爲峨眉山溯溪攻略，產品種草完美融入自然環境，互動量超1800，評論熱詞TOP10出現“鏈接、不錯”等，效果顯著。

圖丨小紅書筆記&千瓜數據-筆記分析

通過千瓜數據進一步探查話題的【輿情評論】，評論熱詞TOP10中也出現“敬畏自然”的觀點。

圖丨千瓜數據-話題分析

千瓜認爲，從「飛盤」、「露營→冰鎮式露營」，“戶外風”經久不衰的背後是對自然的不滅向往。品牌營銷層面，內容部署凸顯“自由+”的釋義，構建與自然的交互場景引發共鳴；投放層面，可嘗試泛關聯“旅行、戶外”類達人觸達更具確定性的潛在人群。

古法曬背

主打“陽氣不足向天借”

小紅書掀起“曬背”風，一種古法養生方式「三伏天曬背」引種草。千瓜數據顯示，近90天的話題瀏覽量增長48226.32%，，主打一個“陽氣不足向天借”的免費養生大法。

圖丨千瓜數據-話題分析

通過千瓜數據【熱門筆記】查詢到，該關鍵詞下的教程攻略五花八門，曬後體驗也不盡相同。

圖丨小紅書筆記截圖

“曬背”只爲養生？據千瓜數據【輿情評論】顯示，評論詞TOP20中“喜歡”（0.63%）、“自由”（0.54%）等感受詞湧現。千瓜推測，或許小紅書“曬背”風潮的形成，與其說年輕人沉迷養生，不如說年輕人在嘗試自救。曬背的時候，就是走出空調房、走出格子間，擁抱太陽，擁有一種更好更健康的可能性。

圖丨千瓜數據-話題分析

今年4月，蕉下發布了一支《所有的太陽》短片，“愛情+風景”的敘述形式，觸動真實的夏日情緒，關注點從人和自然的對抗和徵服，轉變爲人和人、人和自然的連接。不難看出，宣傳正在從提供功能性的利益點（functional）向情感性（emotional）的建設轉變。

圖丨小紅書筆記截圖

千瓜觀點，從蕉下的宣傳到小紅書“曬背”的現象級話題，出圈的背後是延伸生活日常爲用戶構築的情緒體驗，“走到沒有天花板的地方”預見更多的美好，見天地，見衆生，方見自己。品牌內容創新層面，塑造新的「生活方式」場景擊穿時空局限，將用戶情感需求（認同、歸屬等）融入產品種草，或有機會擁抱更廣闊的市場。

總結

回歸營銷視角，消費源於需求，而需求緣於情緒。需求只是現狀，情緒才是先機。

小紅書自由、真實的UGC社區生態，多元化的個體情緒更容易觸發群體認同，社會化情緒就此衍生。真正的潮流永遠來自鮮活的社會情緒。情緒驅動下，新的生活方式、新的消費需求都將源源不斷地注入。

千瓜呼籲品牌先於用戶需求，亟待敏銳洞察、關注用戶情緒，或將驅動一次營銷革新與消費新浪潮。

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