根據恆州博智發表的虛擬主播市場調研報告，這份報告覆蓋了市場數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測和未來發展趨勢，預測了虛擬主播行業發展方向，新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發展趨勢。

虛擬主播以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平台上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現，並以真人聲優配音，但聲優一般情況下並不公开。視頻形式多種多樣，vlog和遊戲實況較多。虛擬主播是虛擬數字人下的重要分支，被定義爲通過全身動態捕捉技術，以虛擬形象從事網絡媒體或者直播事業的新型互聯網傳播主體。虛擬主播主要分爲媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。隨着以AI技術引發的數字化浪潮，使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成爲2023年直播行業火熱的現象之一，與運營成本較高的傳統真人主播相比，AI數字人虛擬主播的優勢在於可以長時間直播，進行不間斷的信息播報，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，這樣可以持續提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運營費用。而且AI數字人虛擬主播人設更加安全穩定，有效避免了出走、負面新聞對品牌造成的風險。

數字人直播雖已成大趨勢下的必然，但還不能完全替代真人。商家和企業需要做的是保持迭代和訓練直播腳本內容，讓直播腳本內容不斷優化，更符合觀衆的觀看習慣，讓AI數字人作爲輔助直播工具和替代部分技術難度低、重復性高的工作上，這樣才能發揮數字人虛擬主播的真正價值。

直播行業歷經十余年生長，用戶規模持續上升，成爲平台經濟領域的中流砥柱。同時，元宇宙的興起也推動了虛擬現實等先進技術在直播行業的應用，越來越多的品牌或企業开始嘗試使用虛擬人完成各類形式的虛擬直播活動：電商帶貨、娛樂直播、线下實時互動等等，而品牌和企業也在虛擬人和虛擬直播技術的加持下，直播成績斐然。

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最爲人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱爲“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區，虛擬主播由於普遍活躍於YouTube而被稱爲“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播產業鏈主要分爲三個環節，上遊環節爲技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模採樣的技術开發、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級开發、大數據訓練等領域。中遊環節爲平台方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、鬥魚、抖音等直播平台。產業鏈下遊的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創作者，業務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展开。

報道稱，2021年中國虛擬主播市場規模約3億元，同比增長103.1%，行業進入快速增長階段。隨着元宇宙概念的興起，虛擬主播行業收獲了大量資本關注，行業在軟硬件以及內容產出方面都呈現出爆發式增長。數據顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業注冊數逐年增加，後受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數達到948家。Al技術的進一步發展將會吸引更多行業參與者進入虛擬主播市場，行業未來發展潛力巨大，發展前景向好。

2022年新增注冊數達到948家。中國虛擬主播企業主要分布在華東和華南地區，華東地區佔23.6%，華南地區佔47.5%。其中廣東省企業數量最多，爲640家，其次爲海南省(598)。

業內人士表示，以前的虛擬數字人主要爲傳統CG人工制作，通過後期離线渲染的方式實現。並非實時數字人，不能實時被驅動或者實時進行虛擬拍攝。世優科技通過實時數字人技術將虛擬IP復活後，可以將虛擬數字人的應用場景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營銷、影視動畫教育等領域進行多元化應用。

對於電商行業來說，每分每秒都在上演着“流量交鋒”，直播間同質化嚴重、真人主播形象要求高、產品介紹不專業等問題層出不窮，電商直播正在面臨人、貨、場的升級挑战。魔琺科技自研的有光虛擬直播系列產品，爲品牌和企業提供一個全新的流量入口，既能幫助品牌統一主播形象與直播間風格，大幅度降低真人運營和實景布置成本，加速1vN每分每秒的效果轉化。更爲重要的是，以AI虛擬人爲核心的智能版產品還能夠實現虛擬主播7x24小時不間斷在线，向用戶輸出專業的產品介紹，智能回答彈幕問題，幫助品牌搶佔搶佔闲時流量。

隨着VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成爲元宇宙熱潮裏最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。虛擬人目前的確已經進入了直播行業，化身爲24小時直播不休息的“卷王”主播，引發虛擬人上崗潮。隨着以AI技術引發的數字化浪潮，使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成爲2023年直播行業火熱的現象之一。

隨着AI技術掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數字人領域又迎來一輪爆發。一大批量具備交互能力的虛擬數字人开始扎堆湧進直播間，如今，“AI數字人虛擬主播”成爲了不少品牌的營銷新選擇。

AI數字人虛擬主播的橫空出世給中小企業商家帶來了巨大的機遇。首先，它可以幫助企業降低人工成本，拉長直播時長，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量資金僱傭主播和客服人員，也無需安排直播場地和布置場景，通過AI數字人即可實現直播帶貨和在线解答。此外，AI數字人通過批量制作長、短視頻的形式，可以觸達更多的潛在消費者，節省真人主播的時間和成本，讓創作團隊更加專注於內容的策劃和制作，提升品牌曝光度。企業在短視頻、直播領域投入對AI數字人虛擬主播的應用，不僅可以緊跟內容升級創新、數字化營銷的步伐，也是在數字資產上的重要布局。

以上數據參考恆州博智出版的市場調研報告《2023-2029全球與中國虛擬主播市場現狀及未來發展趨勢》，我們爲客戶提供專業的市場調查報告、市場研究報告、可行性研究、IPO咨詢、商業計劃書等服務，尤其是化工和機械領域構築了爲客戶解決統計局、海關、協會等官方單位無法統計到的細分產品數據，這也是在行業內始終處於不可動搖的專業優勢的理由所在。

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