2023年8月18日，第三屆有意思生活方式大會又和大家見面了。有意思生活方式大會由中國新聞周刊主辦，旗下“有意思報告”及動漫IP“哎呀我兔”承辦，旨在持續關注年輕人的生活方式，洞察時代鮮活的變化。

今年是有意思生活方式大會的第三年。繼“趣！創造”和“趣！發現”之後，今年的大會主題是“趣！熱愛”。如果說“創造”是積極行動，“發現”是見微知著，那么“熱愛”就是精神錨點。變化的是我們觀察年輕人的方式，不變的是我們向往年輕、熱愛生活的“趣”之精神。有意思生活方式大會希望持續與年輕人一起，尋找熱愛生活的力量。

有意思報告再度出爐

大數據解讀“青年之道”

現在的年輕人調侃自己是45青年，躺不平也卷不起。看似矛盾的背後，其實隱藏着年輕人熱愛生活的心。這也和大會今年的主題“趣！熱愛”不謀而合。

中國新聞周刊總編輯王晨波在會上發布《2023有意思生活方式報告》，歸納出了當前的“青年之道”：輕量生活，清醒消費，綠態度。

今年的報告，基於對當代年輕人消費能力、消費習慣、消費態度的基本認知，從食品飲料、服飾鞋帽、家具家電、旅遊出行等多個品類出發，針對16-40周歲的泛年輕人圈層，共回收3446份有效問卷。

研究發現，年輕人的生活更輕量，近六成人不愿做喫喝“苦行僧”，好喫才是最重要的；消費更理性，冷靜期、反偵察、留一手是大家總結出來的消費九字“真言”。不僅如此，年輕人也將這份松弛和敏銳延伸到對於環境和可持續發展的關注之中，近半數人認同綠色消費，會盡可能選擇秉持可持續理念的品牌或環保產品。

“輕”是拒絕內耗，“清”是摒棄繁雜，“青”是長期主義。現實自有其重，但年輕人有力量不讓生活墜落。

年輕人壓力山大？

大咖支招現身說法

邀請具有跨界影響力的學者、大咖，分享他們對年輕人生活方式的理解，一直是有意思生活方式大會的慣例，今年也不例外。

擇業，是年輕人進入社會後的首要難題。喜劇演員小鹿結合自己的人生經歷——因爲自行車被盜選擇了做律師，因爲害怕嚴肅選擇做脫口秀——談到：“人生的每一步，我都盡量選擇走到更大的曠野，讓自己盡量遠地奔跑，見識更多的人和事，也希望更多的人將自己置身曠野，自然生長。走向更大的曠野，尋找更真的自我。”

現如今，年輕人越來越愛逛動物園，對此南京紅山森林動物園園長沈志軍打趣道，這屆年輕人直接少走30年彎路，要知道以前愛在動物園溜達的可都是退休群衆。他表示，在親近大自然和小動物的過程中，很好地治愈了當代人自然缺失症，逛動物園也成爲年輕人精神內耗的一味解藥。

“三十而立”的話題，讓很多年輕人壓力山大。華東政法大學文學教授、B站知名UP主杜素娟表示，真正的“三十而立”立的是認知能力，是擁有獨立的頭腦、見解、立場和角度，知道自己的目標是什么，尋找屬於自己的那份松弛感，然後安慰着自己，鼓勵着自己，再往前走一程。

消費主義盛行的當下，除了生活壓力，年輕人花錢也越來越謹慎。對此，脫口秀演員邱瑞給出建議，年輕人在消費這件事上可以有點冒險精神。好像到處都是雷，消費前得先看測評、排行、攻略，被別人的經驗牽着鼻子走，可能是在過別人的二手人生。在反思消費主義的同時，也記得不要因爲將來的不確定性而舍不得花一點錢。

衣食住行消費需求

品牌如何贏得年輕人？

歷屆大會都會聚焦於年輕人生活方式的重要環節——消費。我們相信，以消費作爲切口或許可以更好地描繪當代年輕人的樣貌。因此，有意思生活方式大會持續邀請品牌方代表，一同分享商業與消費正在發生的變革。

作爲國內頂尖潮流玩具公司，立志守護童心與玩心的泡泡瑪特，成功俘獲了無數年輕人。在大會現場，泡泡瑪特城市樂園總經理胡健首次公开表示，泡泡瑪特城市樂園將於今年9月下旬在北京朝陽公園跟大家見面，該樂園也是國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園。

據胡健透露，該項目從概念到深化，從施工到運營，各個環節都和有着全球一线樂園經驗的團隊合作。他希望，未來的泡泡瑪特城市樂園能夠在快節奏的城市中，爲人們提供短暫精神休憩的空間，讓遊客沉浸在IP的包裹之中，同時也期待未來和粉絲共創，“做最聽勸的官方”。

喫喝玩樂，一直是年輕人生活中的主要命題。更多領域內的傑出品牌代表，都分享了他們贏得年輕人的經驗。

西貝餐飲集團副總裁宋宣分享了西貝從“黃土坡小喫店”到如今規模的發展歷程，並表示西貝的很多視覺符號，比如紅格子桌布和印着紅心的“I LOVE 莜”招牌，都體現着西貝對美食的持續熱愛。

夏天不能沒有冰淇淋。八喜副總經理盧陽分享了關於冰淇淋的多個冷知識。爲了滿足年輕人對健康的追求，八喜推出的輕卡、0蔗糖冰淇淋，正在成爲年輕人的“心頭好”，讓健康與美味兼得。

在新希望乳業低溫市場部總經理廖怡看來，這屆年輕人是追求新鮮的一代，他們也是極致、精致的成分黨，會仔細研究每一瓶牛奶的配料表。“有意思”和“新鮮”都是他們選擇的生活方式。

好喫好喝之外，年輕人更加會玩。闲魚“會玩”產品負責人侯迪用一個個生動鮮活的故事，講明白了一個道理：當熱愛變成一門生意，精神的喜悅與物質的面包真的可以兼得。

健身也是玩樂，一段樂刻專業教練帶領下的健身操，徹底炒熱了全場氣氛。樂刻創始人兼CEO韓偉與在場嘉賓分享了24小時健身房是如何治愈打工人的，“希望大家都能進得起健身房”。

“看展式社交”正火，很多年輕人把自己周末的時間、業余的時間投入到看展中，北京民生現代美術館理事長劉震子號召年輕人有時間的時候“把靈魂放到美術館”，那裏是城市的公共會客廳，是文明古國的文化與魅力得以傳承下去的地方。

年輕人愛上去美術館消磨時間，也與京東消費及產業發展研究院負責人劉琦分享的多個消費洞察不謀而合。這屆年輕人愛上與植物同居、愛上“技能充電”、愛上做飯……總之，年輕人愿意爲熱愛买單，整體摳門，局部揮霍。

在擁有超過7000個興趣文化圈層的B站，越來越多的年輕人在這裏尋找生活方式的配方。嗶哩嗶哩市場中心總經理來原強調，“生活方式不是消費主義，文化才是主導它的核心要素。”

很多年輕人也喜歡上了更加綠色的生活，與不少品牌的可持續理念相得益彰。全棉時代副總裁廖美珍表示，助力年輕人熱愛的“青綠生活”，這是有意思也有意義的事。

活動的最後，大會還發布了“2023年度有意思品牌”，31個品牌在趣味、品質、審美、關懷、傳播五大維度的評選中脫穎而出，一定程度上代表了時下年輕人的消費選擇與偏好。

呼應年輕人“趕集”需求

有意思生活節首度亮相

值得一提的是，今年有意思生活方式大會還有一大亮點，中國新聞周刊、有意思報告、哎呀我兔，聯動叄拾OurThirties藝術生活方式品牌，共同打造了一場有意思生活節。

近年來，一站式的娛樂、購物、社交場景吸引了衆多消費者，“趕集”逐漸成爲當代年輕人的新潮流。8月18日-20日，有意思生活節在北京郎園Vintage蘭境藝術中心盛大舉行。

活動期間，數十家參展商將爲大家帶來多樣且獨特的商品，從手工藝品到有機食品，從時尚配飾到茶酒花香。市集既提供了一種文化交流和藝術展示的平台，又滿足了年輕消費者對新鮮事物的好奇心和探索欲。

可以預見的是，高品質的市集、沉浸式的互動體驗、沒有風吹日曬的室內露營，將會分分鐘激活年輕人沉睡的多巴胺。

未來，聚焦年輕人，有意思生活方式大會將持續探討生活方式的重心，感受時代脈搏，與年輕世代達成更廣泛的共振。

附：2023年度有意思品牌

安利紐崔萊、北京民生現代美術館、嗶哩嗶哩、八喜/Baxy、抖音生活服務、京東、南京紅山森林動物園、華潤雪花啤酒、力度伸、老板電器、樂刻運動、慕思、茅台冰淇淋、nova11、OPPO Find N2 Flip、泡泡瑪特、全棉時代、榮耀Magic V2 、叄拾OurThirties、特步360-ECO低碳環保跑鞋、ubras、VOSS、完美蘆薈膠、薇諾娜、闲魚、新希望乳業、星巴克、西貝莜面村、中泰證券資管、中國銀聯、中國銀行手機銀行

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