7月29日，中國(寧波)國際家電博覽會在寧波國際會展中心拉开帷幕。作爲長三角家電集群中的集群，舉辦地寧波及周邊地區的產業鏈配套程度和整機企業的密集度在全國範圍內早有名頭。

有細心的觀衆發現，此次展會，以往圍繞着小品牌乃至雜牌展台進行合作洽談的參觀者少了。而參展的卡薩帝、西門子、方太、老板等展台前，盡管該類品牌的經銷渠道已經較爲成熟，卻始終有參觀者駐足觀賞。

這只是家電行業經歷三年特殊時期後的一幕。實際上隨着近年來市場秩序的震蕩以及存量市場時代的來臨，洗牌早已悄無聲息地开始。數據統計顯示，在家電行業另一集群的廣東佛山、中山一帶，僅上半年就有超過100家廚小電整機廠和配套企業倉皇退出。

大家電自不必說，廚電行業方太、老板近年來不斷推動渠道下沉，抖音、快手等新型電商進一步衝破渠道壁壘，即便是线下代理商也不甘再接受低質低價帶來的“雞肋生意”。同時，與以往家電行業歷史上的震蕩不同，這一次整個家電行業向存量市場深入發展的大背景，斬斷了小品牌、雜牌熬過困難期之後“待機而起”的念想。

“品牌必將是一種稀缺資源”，早在十幾年前，時任格美淇電器營銷總監的高靈軍就作出這樣的感嘆。現如今，這一判斷在新的形勢下顯得更加鮮明。“今年預判是市場復蘇之年，但其實從經銷商和終端消費者更傾向於品質、傾向於合理價格這一選擇傾向來看，行業正以前所未有的嚴厲程度在洗牌”，雅士林總經理楊光一針見血地指出。

“雜牌機靠低價越來越難賣，僥幸賣出去一批，賺的利潤不夠貼補到維修費用裏的”，湖南長沙從事廚電銷售的經銷商李林輝說道，“雜牌沒法做、有點市場知名度的品牌都有門檻，但今年哪怕多拿出來點資源，也要找個靠譜一點的品牌”。

熬不過、躲不掉，洗牌之火已經會蔓延到中小品牌。“尤其是2億元銷售規模的企業會非常難過”，廣東一位廚電企業總經理告訴筆者，“攤子已經鋪开，費用擺在那裏，一旦終端受挫，將會帶來連鎖反應”。

是不是就此聽天由命?當然不是。實際上，早在2021年由財政部、工信部聯合引發的《關於支持“專精特新”中小企業高質量發展的通知》已經在廣大中小企業中掀起波瀾。但依筆者個人之見，對中小品牌來說，獲得相應的支持自然更好，同時更爲重要的是，“專精特新”本質上已經指出了該類企業的發展路徑：即專業化、精細化、特色化、新穎化。

如果按照這個邏輯，現實市場中，德意、朗詩德、小熊、德爾瑪，都是典型代表。

本文作者可以追加內容哦 !