蘋果電腦銷量大跌40%，PC市場無战事

作者｜路世明

編輯｜大風

PC市場正在走向沉寂。“家裏電腦好像是6年前买的，感覺至少還能再战5年。”如同受訪者告訴鋅財經的一樣，似乎大多數人已經很久沒有換一台新電腦了。當家裏的電腦落滿灰塵，當人們越來越依賴手機，PC儼然成爲了一個夕陽產業。電腦賣不動了！這是宏觀因素、性能過剩、手機替代、同質化、周期性多重因素導致的結果，是那些只負責“組裝”的PC廠商們無法越過的一條條鴻溝。留給這類的廠商的結局，要么是在一次又一次換機周期中逐漸消亡，要么是加快轉型步伐，开闢新的立足之地。 “夕陽”下的PC產業如何突圍？一個答案是，趨於穩定的市場份額，將會屬於那些更注重技術能力，勇於創新，更加細分垂直、專業的玩家。

廠商深陷“寒冬” 自2012年之後，PC市場便出現了下滑。一直到新冠疫情的出現，遠程辦公和學生網課的需求爆發，極大刺激到了個人PC的消費，PC廠商也終於喫到了等待已久的市場紅利，在2020-2021年取得了明顯增長。但隨着疫情的“消失”，從天而降的被動增長因素蕩然無存，PC玩家們的“幸運之旅”戛然而止，整個市場又被打回了原形。根據市場調查機構Counterpoint Research公布的最新報告，2023年第一季度全球個人電腦出貨量爲5670萬台，同比下降了28%。這是過去10年來第一季度出貨量最低的年份，也是PC市場連續4個季度出現2位數的降幅。與此同時，各大PC廠商出貨量也出現了不同程度的下降。惠普一季度賣出了1200萬台，同比下降了24.1%。戴爾則賣出了948萬台，同比下降了32%；華碩賣出了392萬台，同比下降了29.3%。相比上述幾家，蘋果在前五大廠商中降幅最大，一季度Mac的總出貨量下降了38%，市佔率也下滑至了7.2%。根據蘋果公司最新的財報顯示，其Mac電腦業務的營收爲77.35億美元，相比之下去年同期爲108.52億美元，同比下降了29%。 不止PC廠商，受累於市場的低迷，PC供應鏈的不同部分也面臨着挑战。例如，幾乎所有顯示面板供應商都處於極低利用率，或已經生產能力大幅下降，又例如閃存產品的價格大幅下跌。即便過去的一年裏，PC廠商和零售商們想盡辦法，通過各種折扣活動來刺激消費者，就像一針強心劑，爲的只是能再多“活”幾年，只是一季度的銷量數據表明，這針“強心劑”似乎有些失效。疫情下的2021年，讓筆記本電腦和台式機的出貨量創下歷史新高，但站在今天，這似乎是這個“夕陽”產業的一次“回光返照”。

電腦早已“失寵” PC市場大崩潰，電腦爲何賣不動了？這是一個從宏觀到微觀，從短期到長期的必然結果。在宏觀、長期的層面，持續三年的疫情結合經濟下行的局勢，使得人們的可支配收入大幅縮水，雖然電腦的價格已經有了不錯的下降，但大部分的電腦仍然需要大幾千的支出，所以全球消費者在購买電腦這方面還是保持着非常謹慎的態度。不僅僅是個人，由於受到經濟壓力的影響，各家企業或多或少都在削減成本的狀態，這也導致了電腦等高價硬件採購需求的降低。 沒錢买是一層因素，沒必要买也是一個重要原因。 隨着智能終端的長期發展，電腦不再是唯一的互聯網接入設備。在電腦已經逐漸被手機取代的事實下，電腦也不再是最受市場歡迎的主要上網終端了。很久以前，人們买電腦的目的基本就是爲了辦公、打遊戲。隨着手機性能的不斷壯大，辦公方面除了CAD、PS這些專業的軟件，原先很多只能用電腦完成的工作，現在手機也能輕松完成。對於不少“坐辦公室”的員工來說，如果不在家辦公，很多人的電腦可能半個月都不开機一次，有時候偶爾开機，也只是爲了不讓電腦的硬件出問題。電腦的作用屬性基本剩下工作，這就導致越來越少人买電腦，畢竟上班的時候公司都會配備電腦。至於遊戲方面，如今遊戲开發公司更加注重“手遊”的开發，留下的只有一批熱愛大型端遊的玩家，還在追求配置更好的電腦，但這畢竟是很小的一部分用戶群體。圖：遊戲DIY電腦在微觀、短期的層面，PC市場的同質化一直是銷量下滑的主要原因之一，很多消費者感覺自己沒有更換筆記本電腦的衝動，因爲這些新品無非是外觀換一下，CPU和內存升級一些，在系統層面、性能和功耗、差異化體驗方面都變化不大。在沒有巨大更新的情況下，用戶自然會缺乏換新動力。同時，隨着計算機技術的加速發展，軟硬件的快速提升，個人電腦在生產力上其實是屬於性能過剩的，比如對於一個文案工作者來說，哪怕是10年前的中端電腦，使用起來也沒有太大問題。這就導致用戶的換機周期不斷拉長，市場銷量自然會下滑。更重要的一點是，今年一季度PC市場之所會有如此巨大的跌幅，也在於2021年市場“高光”的襯托。疫情刺激帶來的銷量，實際上是需求的一種透支。對於90後來說，兒時誰家有一台電腦，那是一件令人“幸福”且值得向玩伴“炫耀”的一件事。在手機時代沒有到來的時候，電腦更是“奢侈品”一般的存在。但在眼下，電腦的“地位”早已今不如昔，“失寵”在這個時代。

市場等待“解藥” 雖然有這樣或那樣的問題，但電腦作爲一種比較有效的生產力工具，仍然有其長期價值存在。只是面對當下的“不景氣”，如何才能有新的突破，更好的發展，成爲了擺在各個廠商面前必須要解決的問題。衆所周知，在PC領域，絕大多數廠商都是在整合全球供應鏈，扮演着“組裝廠”的角色，很少有一家PC廠商能夠自己研發生產電腦CPU，操作系統，內存這三大關鍵產品。 對於這些沒有核心技術的支撐廠商來說，發展難題的“解藥”似乎只有等待，等待着下一波換機周期的到來。 Counterpoint預計，由於Chromebook和Windows11的更新需求，以及自COVID-19大流行爆發以來的換機周期，預計2024年市場將進一步復蘇。當然，面對不同類別的需求，廠商們的恢復速度也會有所不同。Counterpoint研究表明，對商業細分市場和高端/旗艦消費產品线的需求可能會比其他產品线恢復得更快，並且預計在2023年下半年銷量會更好。和手機市場衝擊高端、主打細分市場的邏輯相同，近年來電腦品牌們也在主打高性能的電競、創作者筆記本電腦機款，即便屬於小衆產品，也有望獲得新的增長。

聯想拯救者R9000P 來源：聯想官網

以“電競本”來說，中國遊戲玩家規模是6.64億人，客戶端遊戲的市場份額保持逐年增長，對中國玩家來說，PC遊戲的吸引力在逐漸增強。廠商們持續推出更多符合中國遊戲玩家的產品，都會讓這條產品线迸發新的可能，從而給品牌帶來新的發展路徑。事實上，早在疫情之前，不少行業人士就認爲“細分”是PC市場的出路。比如說在遊戲市場，在辦公市場，或者說在娛樂市場之上，憑借足夠大的技術創新和體驗提升，精准且快速落實細分化產品布局的品牌，將在新一輪的競爭中脫穎而出。無論是“高端化”還是“細分化”，這兩條路徑仍然沒有脫離PC廠商們的主業，跳出主業，以多元化發展的姿態旋球第二條增長曲线，也是各大PC廠商們的新道路。聯想作爲全球PC巨頭，近年來加大服務轉型力度。2022年，聯想的SSG（方案服務業務）、ISG（基礎設施方案業務）營收分別同比增長了22.6%及48%，創下歷史新高。與聯想的思路相同，戴爾近年來也在布局新IT賽道，通過轉型發力基礎設施方案業務等彌補PC下滑的業績。同時，戴爾加速涉足運行雲原生應用和跨雲遷移等新興業務。面對整體出貨規模的不斷下行，壓力越來越大的傳統PC市場，將迎來新一輪殘酷的淘汰賽，市場格局或將再次重塑。一邊是等待市場周期，守着“基本盤”不斷創新，一邊是战略轉型，开展新業務、步入新賽道。誰的動作更快、更准、更有力度，誰才能笑到最後。