從跟跑到領跑，特步再加速？

特步國際作爲中國運動品牌的領軍者，近年來在產品、品牌、渠道等方面都取得了令人矚目的成績，展現出了強勁的增長動能和競爭優勢。

在2023年，特步不僅在跑步領域創造了歷史性的佳績，還在財務業績上實現了突破性的增長，超越了國際品牌阿迪、耐克，成爲中國速度的代表，中國品牌的驕傲。特步的實力已經逐步讓全世界都看到。

特步跑出加速度

4月16日早上7點，北京國際長跑節——北京半程馬拉松在天安門廣場鳴槍开跑。

最終，肯尼亞選手基魯伊保持領先，穿着特步160X 3.0 PRO跑鞋以00:59:37秒刷新個人PB的成績勇奪冠軍，不僅打破了賽會紀錄，而且創下了中國境內半馬最好成績。

同樣，特步160X冠軍跑鞋也助力中國選手劉敏、楊克古、彭建華，分別獲女子冠軍和男子二三名，其中劉敏刷新了個人PB；楊克古以1小時03分41秒奪得亞軍，也打破了原賽會紀錄；原紀錄保持者彭建華以1小時05分08秒獲得第三名。

女子組前三名則被中國選手包攬：劉敏以1小時11分07秒奪得冠軍，夏雨雨和徐冰潔取得二、三名。

同一天，武漢馬拉松“好漢歸來”，該賽事創辦於2016年，是中國田協金牌賽事之一，也是中國馬拉松大滿貫賽事之一。這一次，2.6萬名跑者熱情高漲，盡情揮灑着激情與汗水。

最終，何傑以2:12:35奪冠，楊紹輝僅以2秒之差獲得亞軍，武漢馬拉松中國籍賽會紀錄保持者、36歲的董國建以2:12:55位列第三名，而在女子組競爭中，肯尼亞選手LUCY KARIMI以2:27:47秒一路領先拿到冠軍。

值得注意的是，特步160X冠軍跑鞋實力包攬武漢馬拉松男女前三名。

而在穿着率方面，特步跑鞋不僅在男女前十佔比第一，在百強及破三選手整體盤點中均首屈一指，耐克、阿迪則寥寥無幾。

以往，國際運動品牌在賽場上吸引全場目光。如今，中國運動品牌愈發以突破性的成績彰顯出中國力量。

特步160X冠軍跑鞋在前代的基礎上進行了多項改良。研發過程中，特步邀請引力波之父、諾貝爾物理學獎得主Barry C. Barish擔任首席科學家，在專業產品上加大投入，在產品升級上做出了優於同行的創新。

特步160X 3.0 PRO憑借出衆的產品素質獲得了業內權威認證，被全球最有影響力的跑步雜志《跑者世界 RUNNER‘s WORLD》評價爲“超過實驗室評測過99%的跑鞋”“性能已達國際頂尖水准”，在專業跑鞋層面比肩趕超一衆國際品牌。

此外，國際權威認證機構SGS的測評報告顯示，特步160X 3.0 PRO的減震、耐磨、防滑等核心性能指標均比肩甚至超越國際品牌的專業旗艦級跑鞋。

如今，特步再次以賽事战績證明了，中國運動品牌已擺脫了跟在國際品牌之後亦步亦趨發展的局面，而是在運動領域比肩甚至超越了國際一流品牌，彰顯着國貨崛起的力量。不僅是賽事表現，業績數據更是如此，我們繼續來看。

以增長超越國際品牌，彰顯特步速度

3月22日，特步集團發布2022年全年業績，其全年營收129.3億元，同比增長29.1%；經營利潤14.64億元，同比增長4.9%。特步主品牌收入貢獻最大，收入111.28億元人民幣，同比增長25.9%；經營利潤達17.59億元，同比增長9.4%；淨利潤達13.45億元，同比增長10.7%。

特步國際的財務業績反映了其在市場上的強勁表現和競爭優勢。特步國際在產品創新、品牌營銷、渠道布局等方面都有着明確的战略和執行力，能夠快速適應市場變化和消費者需求，提升品牌影響力和市場佔有率。

特步國際還積極拓展新品牌和新業務，如蓋世威、索康尼等，以豐富產品线和覆蓋更多消費群體。

爲了更清楚地看出特步國際與國際品牌阿迪、耐克的業績對比，我們可以從以下幾個方面進行分析：

營收增速：特步國際2022年全年營收同比增長29.1%，遠高於阿迪和耐克在大中華區的表現。阿迪2022年全年在大中華區的銷售額同比下滑35%，而耐克2023財年第二季度在大中華區的營收同比僅增加6%。這說明特步國際在市場上有着更強的吸引力和競爭力，能夠抓住消費者的需求和喜好，實現高速增長。

特步以增長超越國際品牌，在運動品牌市場中佔據了領先地位，展現出了中國品牌的實力和潛力。特步國際在業績增長方面都優於阿迪和耐克，反映了其在市場上的強勁表現和競爭優勢。那么，優異的表現又得益於什么？

特步策略：用升級迸發強勢增長動能

特步國際能夠在跑步領域和財務業績上取得如此優異的成績，離不开其在產品、品牌、渠道等方面的持續升級和創新。特步國際以運動員爲中心，不斷推出符合市場需求和消費者喜好的高品質產品，如160X系列跑鞋等，均提升了產品力和技術力。

特步國際還以年輕人爲目標，打造了一系列有影響力的品牌營銷活動，提升了品牌力和聲量。特步國際還以渠道爲基礎，優化了线上线下的銷售網絡，擴大了市場覆蓋和滲透，提升了渠道力和效率。

特步國際在主品牌的穩健發展的同時，還積極拓展新品牌和新業務，以豐富產品线和覆蓋更多消費群體。特步國際從2022年开始發力蓋世威品牌的投入，目前產品調整已基本到位。特步國際還引進了索康尼品牌，擁有豐富的產品线和專業的技術支持，將爲特步國際帶來更多的增長空間和競爭優勢。

特步國際在2023年也有着明確的战略目標，包括：加快蓋世威品牌布局；推進索康尼品牌落地；優化庫存管理；控制經營費用比例；提高淨利潤率。這些目標都是基於特步國際對於市場變化和消費者需求的深刻理解和快速響應，體現了特步國際對於未來發展的信心和決心。

特步策略以升級迸發強勢增長動能，在產品、品牌、渠道等方面都有着明確的战略和執行力，能夠快速適應市場變化和消費者需求，實現持續增長和創新。特步國際不僅實現了高速增長，也提升了自身的價值和競爭力。

結語

如今，事實證明，中國運動品牌在品牌力量、產品素質上能夠與國際品牌站在同一水平线上，甚至在某些方面有所超越，海外品牌佔據運動市場主流的局面正在被打破。

有亮眼战績助力，並且在高瞻遠矚的战略規劃和持續的研發投入下，特步更有底氣直面世界舞台的競爭，與耐克、阿迪等頂級運動品牌一較高下。在全球化的市場中，中國造、特步造或將越來越亮眼。