文|羅曾

隨着京東、天貓按下雙十一啓動鍵，一年一度的大促战場正式拉开帷幕。

然而，在這場熱鬧的購物盛宴伊始，一場因低價引發的糾紛便席卷了包括京東、美one及海氏在內的平台、直播間及品牌三方。

10月24日，“京東採銷喊話李佳琦”相關話題登上微博熱搜，引發市場關注。據悉，日前，京東自營烘焙組一位採銷人員在朋友圈發文稱，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴理由爲：某款海氏烤箱的京東價格低於李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦籤署的“底價協議”，並要求賠償巨額違約。

中華網財經了解到，該涉事產品爲海氏品牌旗下一款C40烤箱產品，大促期間正常售價應在600元左右。但不少消費者發現，10月23日在京東自營店內可半價購买該產品。對此，海氏品牌方認爲，京東是在李佳琦直播間後強制跟價，並將產品價格有意做低，導致品牌面臨違約風險、巨額賠償。與此同時，其指出，京東方面在溝通過程中態度惡劣，威脅品牌方進一步做大價格力度，疑似壓榨品牌。

截至發稿，中華網財經在海氏廚電京東自營店內已無法找到該產品。談及下架原因，海氏廠家客服向中華網財經表示，產品現階段價格存在問題，暫時無法下單。

“這是平台出現異常錯誤所致，而非海氏自己設置。受平台限制，現階段我們也沒法對價格做出改變，這個價格每賣出一台我們就要面臨高額違約賠償金。”該客服如是說。

與此同時，網上流傳出的律師函提到，京東與海氏公司籤訂的《產品購銷協議》合同2.2條約定供貨價格：指甲乙雙方協商一致後乙方給甲方的產品供價。品牌定價權在乙方品牌方。京東在合同履行過程中，多次違反合同約定，直接或間接修改海氏公司產品銷售價，致使海氏公司對該產品銷售利潤爲零甚至負數。同時，也造成了海氏公司在與其他客戶合作合同中的被動違約，即將產生巨額賠償的風險。

海氏公司工作人員已多次向京東明確要求停止任意定價行爲，但京東以政策不可更改等各種理由拖延、拒絕，構成嚴重違約。

不過，對於這一說法，京東方面似乎並不認同。據接近內部人士透露，京東自營店內產品的物權和定價權在於平台自己。同時，上述採銷人員也表示：“此次補貼費用完全是京東自掏腰包，犧牲了整個部門的毛利才有現在的價格。”

而針對海氏提到的巨額賠償，該採銷人員提出質疑：“試問個別超級頭部主播因一己私利損害品牌商長期發展、上海消費者基本權益的‘二選一’行爲是否已經構成違法？”

此刻，低價糾紛的槍口由京東轉向李佳琦。

那么，李佳琦直播間究竟是否和海氏品牌籤訂了“底價協議”？李佳琦直播間有沒有商品的定價權？又是否要求品牌二選一呢？對此，李佳琪所在的公司美one方面回復中華網財經稱，沒有籤訂所謂的“底價協議”，播間商品的定價權在於品牌，從未要求品牌進行任何的二選一。

截至目前，涉事三方衆說紛紜，而責任歸屬究竟如何暫未可知。

中華網財經就此咨詢了北京市中咨律師事務所合夥人馮紫晨，其表示：一般來講合同具有相對性，即使存在“底價協議”等合同或相關條款，其中具體條款只能對與合同籤訂主體之間予以限制，不能要求合同籤訂主體以外第三方遵守合同的約定。

“但若供貨商與銷售方籤訂協議，且協議明確約定定價權的權屬屬於一方，則合同相對方不應以任何形式及理由打破該約定，否則存在被認定違約的可能；若確有對某些特定時刻的定價權需求，則應在合同中予以明確約定，避免相關爭議的發生。”馮紫晨如是說。

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