依然是帶貨頂流。

作者丨喬丹 思維財經&投資者網 出品丨ID：touzizhebao

近日，上海市高級人民法院公布了一份刑事判決書，涉及美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱“美腕”、“美ONE”）一名招商專員利用職務之便，收受商家百萬余元的好處費被判刑。

近兩個月，李佳琦及美腕因各種事件持續處於輿論風口浪尖。這些事件也對其數據造成了一定程度的影響，在“雙11”預售首日，李佳琦直播間交易額達95億元，與去年相比下滑一半，但仍高於其他平台的頭部主播。

  招商被爆貪腐

近日，上海市高級人民法院官網公布了一則刑事判決書，揭示了一起涉及貪腐的案件。此案涉及周某，一名曾在美腕擔任招商專員的人士，他被指控在2020年7月至2022年9月期間，利用職務之便，夥同鄧某虛設中間環節，向美學（天津）科技有限公司提供代理服務，非法侵佔公司費用55萬元。

在此期間，周某還於2020年8月至2022年6月期間，利用職務便利，幫助廣州某公司與美腕進行業務往來，並從中收受該公司相關人員的好處費共計109萬元。

2023年4月18日，周某因職務侵佔事實被公安機關抓獲。在審訊中，他如實供述了職務侵佔事實，並主動交代了公安機關尚未掌握的非國家工作人員受賄事實。案發後，周某和鄧某分別向美腕退賠了20萬元和35萬元，周某向法院退繳了109萬元。

經過法院審理，認爲周某的行爲分別構成了職務侵佔罪和非國家工作人員受賄罪。因此，對他進行了相應的處罰，判處他有期徒刑三年，緩刑四年，並罰款25萬元。同時，退繳的賄賂款被依法沒收，而退繳的職務侵佔款則被退還給被害單位。

針對“李佳琦公司招商專員收好處費超百萬”的事件，美ONE在11月4日深夜在微博發表聲明表示，涉事員工的行爲明確違法且嚴重違反了公司的員工手冊及管理規章制度。公司在得知該員工被採取強制措施後，已立即解除了與其的勞動合同關系。

資料來源：微博

同時，美ONE還強調其招商選品流程有嚴格的審核標准，並不存在所謂的綠色通道，也沒有授權任何第三方公司、個人或機構开展直播招商代理業務，官網招商聯絡信息是唯一商務合作途徑。

  底價協議引發關注

隨着這起招商貪腐事件的揭露，輿論的熱點迅速被點燃，引發了公衆對美腕的廣泛關注和激烈討論。在過去的兩個月中，李佳琦及其所屬公司美腕一直處於輿論的風暴中心，備受熱議。

從花西子事件开始，李佳琦和美腕就陷入了困境。事件中，有網友質疑李佳琦在推薦產品時言辭不當，引發了爭議並迅速在網絡上引發熱議，對李佳琦和美腕的形象產生了負面影響。

隨後，京東採銷公开喊話李佳琦，指責其涉嫌“二選一”，此事迅速成爲輿論的焦點。京東採銷表示收到海氏品牌的律師函，投訴某款海氏烤箱的京東價格低於李佳琦直播售價，違反了品牌與李佳琦籤署的“底價協議”。這一事件進一步加劇了公衆對李佳琦和美腕的質疑和批評。

對於這一事件，美ONE回應媒體稱，李佳琦直播間和海氏品牌沒有籤訂所謂的“底價協議”，李佳琦直播間從未要求品牌進行任何的二選一，李佳琦直播間商品的定價權在於品牌。

然而，一份美ONE和品牌方的協議在網上流傳，其中要求品牌方在指定範圍內給予最大的促銷力度，最優惠價格的範圍爲淘系平台（包括但不限於淘寶/天貓店鋪、主播直播等淘系內容渠道）、其他電商平台和线下渠道。如若違約，品牌商需要向消費者退還五倍差價，並向美ONE賠償違約金。

接着，網絡紅人小楊哥也站出來發聲，質疑李佳琦在合作過程中存在“挾持商家”的行爲，使得事件持續發酵。

據九派新聞報道，10月30日下午，上海市市場監督管理局反壟斷辦工作人員回應稱，“我們反壟斷辦已關注到此事，目前正在調查核實過程中。如果發現違法行爲，會進行查處。”

此外，杭州也已經率先採取行動。10月30日，杭州市司法局發布公告稱，爲打造良好的法治化營商環境，杭州市將編制一系列重點產業的合規指引。其中，針對直播電商產業，杭州市公开徵集關於《直播電商產業合規指引（徵求意見稿）》的意見和建議，旨在引導企業和主播規範經營行爲，避免出現違法違規行爲，促進直播電商產業的健康發展。

上述事件對李佳琦和美腕的形象產生了深遠的影響，使得公衆對他們的信任度有所降低，尤其是在雙十一大促的關鍵時刻。

據財新網報道，“雙十一”預售首日，李佳琦直播間共上架約400個商品，單價從幾十元至上萬元不等。根據每個商品頁面的售價和銷量數據進行初步統計，該場直播的GMV達到95億元。然而，與去年的215億元相比，這一數據下滑了一半，表現出了一定的疲軟態勢。

盡管如此，與其他頭部主播相比，李佳琦的表現依然出色。據專業機構報告，10月24日“雙十一美妝節”主題的三場直播中，“瘋狂的小楊哥”總計GMV銷售額爲8500萬-1.5億元。同時，快手平台上的辛巴在21日當天的直播GMV也超過34億元。

整體來看， 雖然近期出現了一些形象上的挑战，但李佳琦和美腕在直播電商領域中的實力依然不可小覷，其帶貨能力遠超辛選集團、瘋狂的小楊哥等頭部主播，這一成績再次證明了他在直播電商領域的領先地位和影響力。（思維財經出品）

（本文僅供參考,不構成投資建議,市場有風險,投資須謹慎）

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