消費電子的雙十一：手機高端市場競爭加劇電...

來源/21tech（News-21）

作者/倪雨晴朱梓燁

編輯/林曦

圖源/視覺中國

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雙十一活動在一定程度上增加了消費電子產品的銷售熱度，也延續了三季度以來全球手機市場有所改善的趨勢。

雙十一作爲關鍵的購物節點，是消費電子品牌下半年的重要战場。近年來企業紛紛提前發力，在线上线下共同展开攻勢來吸引消費者。

近日，21世紀經濟報道記者走訪深圳和廣州线下門店發現，大部分线下店消費者人流仍然聚集在華爲與蘋果兩大品牌門店當中。尤其是周末期間，廣州市正佳廣場的華爲授權體驗店人潮湧動，每位工作人員都在積極爲顧客講解產品，店內並無明顯的降價促銷標識。而位於天環廣場的蘋果旗艦店人山人海，即使线下門店並無相關優惠，但前來了解與體驗產品的消費者仍絡繹不絕。

朱梓燁攝於廣州天環廣場蘋果旗艦店

不過蘋果已經在线上开啓降價策略，包括京東、天貓等线上蘋果自營旗艦店目前已對iPhone 15系列作出調價，部分產品在使用優惠券後與上市時的價差可達到700元到800元。同時，國內手機廠商也在期間推出優惠措施。

“目前90 pro的活動是直降200元，Magic系列的活動力度會大一點，直降900元，相當於用线上的優惠價格能夠在线下門店直接提機。”11月5日，正佳廣場榮耀門店的工作人員向記者介紹今年雙十一榮耀的兩款產品的折扣力度，不少消費者也圍在櫃台邊體驗手機功能。

從10月23日-11月9日的“11.11京東手機競速榜”單品銷售累計排名上看，蘋果手機佔據了前四名，前十名還有榮耀、小米、一加、iQOO，品牌之間的競爭也頗爲白熱化。

整體來看，雙十一活動在一定程度上增加了消費電子產品的銷售熱度，也延續了三季度以來全球手機市場有所改善的趨勢，有望在接下來提高市場預期，拉動四季度業績增長。

手機市場新品頻出

高端市場競爭加劇

今年消費市場雖然仍低迷，但是三季度庫存有所改善，業界也期待傳統旺季四季度能夠迎來上升趨勢。廠商們也蓄勢待發，三季度以來就頻頻發布新手機，並在軟件側的操作系統、生成式AI上進行升級。

具體來看，剛過去的第三季度，華爲與蘋果兩大智能手機龍頭品牌幾乎同時推出新品，華爲Mate60系列與蘋果iPhone15系列攪動國內手機市場，讓競爭變得越發白熱化。除此之外，OPPO在剛剛過去的十月發布了第三代折疊屏OPPO Find N3，榮耀三季度以來連發三款折疊屏手機，分別是Magic V2、V Purse和Magic Vs2，三星則發布了Galaxy Z Flip和Fold 5系列，下周vivo即將推出旗艦款X100。

調研機構Canalys最新數據顯示，2023年第三季度全球智能手機市場降幅收窄至1%，由於廠商在二季度庫存狀況得到改善，並在三季度推出新品，因此出貨量達2.946億部。三星、蘋果、小米、OPPO、傳音分別以20%、17%、14%、9%、9%的市場份額位列出貨量前五名，其中小米與傳音在新興市場表現強勁，因此延續了上一季度勢頭進入市場前五。

回到中國智能手機市場，Canalys數據顯示出貨量連續兩個季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬部，榮耀、OPPO、蘋果、vivo、小米分別以11.8%、10.9%、10.6%、10.4%、9.1%的市場份額排名廠商前五。華爲雖不在列，但通過Mate新品發布，市場份額持續攀升，逐漸逼近頭部廠商。

一個明顯的趨勢是，越來越多的手機廠商推出旗艦新品以加入600美元以上區間的高端手機市場战局。在國內手機市場近乎飽和的背景下，部分廠商選擇研發更具新意與質感的產品，吸引消費者換機，在高端线方向上找到新增長點。也有部分品牌選擇加強出海战略，拓展更具潛力的海外市場，維持品牌銷售活力。

Canalys研究經理劉藝璇向21世紀經濟報道記者表示，今年第三季度600美元以上的中國高端手機市場，蘋果佔領了59%的份額，而華爲佔領了27%的份額。因此她也預計，雖然中短期內華爲可能不會撼動蘋果的市場地位，但長期來看隨着日後華爲產品組合更新與生態系統完善，是有可能動搖蘋果在高端市場的主導地位，以及其他安卓廠商所獲的領先地位。

Canalys高級分析師朱嘉弢進一步指出：“華爲自下半年开始亦會對競爭格局產生鮎魚效應，我們將看到廠商積極擴充產品布局、加快迭代節奏，尤其是高端產品线，來刺激消費者換機及轉換品牌。從供應鏈目前的情況看，華爲對於關鍵零部件的採購較爲激進，也有拉長庫存天數的動作。特別是在旗艦產品供應方面，甚至已經造成部分關鍵零部件在市場上有所緊缺的現象，因此可以樂觀地認爲，華爲明年將有較大的增長預期。”

電腦市場環比增長

釋放復蘇信號

從個人電腦市場看，雙十一的角逐也頗爲激烈。根據11月9日的京東筆記本電腦熱賣榜，聯想排名第一，並在前十名中佔據6個名額，此外還包括排名第二的華爲、第五的惠普、包攬第六和第十的榮耀。近年來，國內手機廠商們進攻迅猛。

而今年PC市場正在开啓新的局面。根據IDC數據，今年三季度全球PC出貨量爲6820萬台，同比下滑了7.6%，但環比增長了11%，已連續兩個季度實現環比增長。

Canalys數據也顯示了相同趨勢，個人電腦市場的跌幅有所收窄。2023年第三季度個人電腦的總出貨量爲6560萬台，同比下滑7%，但較二季度，回升了8%。本季度的出貨量創下近一年內的最低跌幅，進一步體現了庫存水平的恢復和相關需求的反彈。

聯想、惠普、戴爾、蘋果、華碩成爲全球個人電腦出貨量排名前五廠商，分別佔據了24.5%、20.6%、15.6%、9.8%、7.4%的市場份額。Canalys預計這一良好勢頭將得以延續，市場有望在期盼已久的節日季恢復增長。

Canalys研究分析師Kieren Jessop表示：“個人電腦廠商現着眼於通過AI提振需求，行業已概述設備集成AI的發展路线，惠普在本月的 ‘HP Imagine’活動上展示了多款產品，並且其他廠商也緊隨其後。”分析師預計，兼容AI的個人電腦將從2025年开始快速普及，並有望到2027年約佔所有個人電腦出貨量的60%。

與此同時，AI PC成爲新主題，今年不論英特爾、高通還是蘋果，都提到了AI性能、新芯片都集成了AI相關的引擎，爲PC產品帶來新的驅動力。

再看平板品類的市場，根據Canalys數據，2023年第三季度，全球平板電腦出貨量達3300萬台，同比下跌7%，但環比增加8%，這反映出在重要的節日季前，平板電腦市場出現復蘇跡象，新進者在該領域也表現強勁。

智能手機廠商正在平板電腦市場上大展拳腳，尤其是致力於產品的創新和高性價比的中國廠商。2023年Q3蘋果、三星、聯想、華爲與小米分別以38.3%、19.0%、8.0%、5.7%、4.9%的市場份額位列全球平板廠商前五名，這也是小米首次進入前五，成爲其中增長幅度最高的廠商。

Canalys研究經理Himani Mukka分析道：“鑑於用戶圍繞生產力和內容消費的需求不斷變化，大屏幕的高端設備已成爲新的消費風口。除此之外，平板電腦廠商必須優先考慮在其設備融入生成式AI，以維持競爭優勢。蘋果和三星等領先廠商已表示會在其硬件組合中融入AI體驗。”

不論是電腦還是手機市場，可以看到市場正在觸底，多位產業鏈人士也告訴21世紀經濟報道記者，庫存的水位還在動態調整中，但是已經有好轉跡象，不過整體消費電子市場的真正復蘇，可能還要等到明年下半年。