线上“野性消費”的風還沒完全消退，线下年輕人們又开始崇尚“反向消費”路线，主打起性價比。商場購物，正淪爲一種無處可去時的備選娛樂活動。在B1、B2層，年輕人早已生成了自己的消費閉環路线。

越來越多的年輕人進入商場，直奔B1、B2層，先买杯奶茶，然後去各大服裝快銷店轉一圈，試試新款的衣服、鞋子、包包，再去潮玩店摸摸毛茸茸的小可愛們，去美妝店試試新出的彩妝樣品，最後找個地方填飽肚子，喫飽喝足後打道回府。

相比之下，品牌實體店更像消費者的一個體驗場景櫥窗，大家可以過來逛逛，但不一定有成交的概念，看到合適的商品，記下貨號網上蹲折扣，或是搜同款平替，搞到“出廠價”才是努力的方向。

爲什么年輕人逛街不往上走了？無非兩個原因，一個是太貴，超出消費能力；還有一個很重要的原因是無趣，一層美妝護膚、黃金珠寶、手機數碼，二層男女服飾，三層運動童玩，四五層餐飲和影院……商場同質化嚴重，閉着眼睛都知道怎么走，沒有新鮮感。

相比之下，B1、B2就有趣得多。裝修豪華的潮流街區裏，三步一個泡泡瑪特，五步一個精品首飾店，還聚集了各種網紅小喫和折扣店。價格親民，對於年輕人來說是經濟實惠的選擇。

B1、B2的熱鬧背後，是商場和品牌們的心酸。直播網購打擊實體店，年輕人進入很多店鋪只逛不买，既已是現狀，商場主動要做的應該是變得有趣，在運營上想辦法做出自己的差異化，增強趣味性，而不是讓品牌“沉下去”。（思維財經出品）

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