大超預期！蘋果MR預售火爆！

近日，蘋果首款混合現實頭顯Vision Pro在美官網开啓預售，开訂18分鐘後庫存就已售罄。

受消息刺激，1月22日开盤後，混合現實概念表現活躍，日久光電（003015.SZ）率先封板，隨後華如科技（301302.SZ）也封住漲停，可川科技（603052.SH）、藍思科技（300433.SZ）等個股跟漲。

开售18分鐘，售罄！

當地時間1月19日，蘋果Vision Pro在美國官網开啓預購，在預訂开始5分鐘內，蘋果的服務器就被大量的預定需求擠爆，很多用戶稱訂單無法處理。

开訂18分鐘後庫存就已售罄，开訂2小時後，發貨日期已經排到3、4月份。

根據蘋果官網消息，256GB版本的售價爲3499美元（約人民幣2.5萬元），512GB版本的售價爲3699美元（約人民幣2.67萬元），1TB版本售價爲3899美元（約人民幣2.8萬元）。

在eBay平台，已經出現溢價60%出售的現象。而在國內，某電商平台的代購價在3.5萬元至7萬元，並且無法保證首批貨源及第一時間帶回。有網友表示，Vision Pro發售前，朋友圈竟然炒到了10萬元。

研究機構Counterpoint表示，3499美元的定價表明，Vision Pro並不是針對普通消費者，而是瞄准了專業用戶和內容开發者。Vision Pro的問世爲行業樹立了新的標杆，爲行業發展注入強勁動力，甚至有可能引領未來發展方向。

給蘋果業績帶來新增量？

據了解，Vision Pro是一款开創空間計算時代的移動終端。與此前的VR/AR終端相比，Vision Pro在光學器件、顯示器件、芯片、交互體驗等方面均有大幅提升。

蘋果CEO庫克表示，就像Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Vision Pro將帶我們進入到空間計算時代。

TrendForce表示，Vision Pro是蘋果擴大虛擬頭戴裝置市場規模的重要布局，同時也借助該產品進入VR/AR市場，成爲技術創新的先驅。如果首購情況火爆，預計2024年Vision Pro的出貨量將達到50萬台至60萬台。

IDC發布的報告顯示，預計2023年全球增強現實（AR）和虛擬現實（VR）頭顯出貨量爲810萬台。在蘋果Vision Pro和Meta的Quest3等頭顯設備的帶動下，預計2024年VR/AR頭顯出貨量將會同比增長46.4%。

在手機產品沒有更多創新的情況下，蘋果Vision Pro被寄予厚望。如果能夠打开市場，或將給蘋果帶來全新的增長空間。MR廠商也希望該產品能帶給產業鏈一條新路，類似當年iPhone推出時對整個手機行業的重塑和推動。

內容產業的新機會

值得關注的是，蘋果Vision Pro有望給內容產業帶來新的機會。在交互創新上，Vision Pro或將打开影視動畫、遊戲、直播等沉浸式MR內容的商業化空間。

當前，主流的頭顯設備以物理手柄和體感反饋作爲主要的交互方式，而Vision Pro的交互模式更加貼近自然，比如手勢和眼球追蹤。以眼球追蹤爲例，用戶只需要注視菜單或按鈕，系統就會立即突出顯示。

蘋果Vision Pro發售的最大看點，莫過於其獨創的基於眼球注視和手指運動的新一代人機交互方式，以及沉浸式交互體驗。

蘋果一直在努力構建Vision Pro生態，並在近期推出了Vision Pro應用商店，將包含超過100萬款應用。

總體來看，Vision Pro的內容生態推演大致可分爲三個部分：一是蘋果生態的平移，Vision Pro更多的充當顯示屏的角色，作爲手機、電腦內容生態的擴展；二是Unity生態的移植，當前VR內容多开發自Unity，可關注其內容的移植；三是原生內容的开發，包括蘋果手勢和眼球交互的原生內容。

目前，內容生產仍以PGC爲主，機構建議關注新形態內容創作的“賣鏟人”，包括XR虛擬拍攝公司、3D內容引擎、建模和渲染公司。如佳創視訊（300264.SZ）、湯姆貓（300459.SZ）、絲路視覺（300556.SZ）、風語築（603466.SH）等。

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標題：18分鐘售罄！蘋果MR新品預售火爆，能提振蘋果業績嗎？

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