本期點評嘉賓

烏東面

贊意CEO和親愛男友創始人

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營銷人，連續創業者，小紅書職場博主。

從業二十年，擁有豐富的一线經驗以及充沛的好奇心，通過战略創新、品牌建設、營銷推廣、品銷聯動等方式協助品牌獲得可持續的增長。

每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君爲大家精選本周（2023第17周，4月21日—4月27日）TOP5營銷案例，下面一一呈現，排名不分先後。

林 肯 中 國

名場面重現點明汽車性能

當霸總黃曉明遇上林肯汽車，會碰撞出怎樣的火花？

林肯中國攜手品牌大使黃曉明，重現“霸道總裁”黃曉明的那些經典作品和綜藝名場面。

林肯中國黃曉明《新上海灘》

《新上海灘》許文強作爲上海幫會頭目，24電動調節才是“頭一把交椅”的舒適區，林肯航海家美式大HOUSE，滿足許文強“格局要大”的要求。

林肯中國黃曉明《中國合夥人》

《中國合夥人》中成東青面對着創業者的壓力，有林肯“硅谷科技艙”和陸地遊艇般高馬力的加持，追投資人也不在話下。

林肯中國黃曉明《中餐廳》

《中餐廳》黃曉明作爲餐廳合夥人，霸道表示車子安全與否，要看數字和標准，林肯航海家的中美雙6行安全標准可以守護安全底线。

“我不要你覺得”這句話在5條廣告中貫穿始終，卻不再是網友調侃的那個含義。林肯中國與黃曉明的合作少了油膩氣質，多出了霸道版的真誠。用“總裁”的故事講述新一代林肯航海家的五大性能，既在玩梗中重現“名場面”，又契合了品牌高端調性。

vivo

“全能Partner”展示手機特點

vivo邀請張朝陽拍攝一條廣告片，看看這位物理學者、企業家認定的Partner是誰？

vivo《張朝陽全能Partner的一天》

張朝陽，畢業於清華大學物理系，又是搜狐創始人。這樣的他可謂是全能，所以在生活細節上也有着極爲精確的要求。要成爲張朝陽的Partner，更不是一件輕松的事。充電速度要快、續航要久、要符合人低頭昂首間的角度、要有足夠大的視野……這些嚴苛的需求，在vivo X Fold2身上都能實現。

vivo的這條廣告片借用張朝陽物理學者的人設，用精確的數字將產品性能展示給消費者。vivo X Fold2“大氣、輕薄、可靠、高效”這四個特點，正契合張朝陽這類職場精英的需求。廣告將產品融入多個學習和辦公的場景，強調手機研發時的細節，閱讀和娛樂等使用場景，也凸顯了輕薄折疊屏的便利實用性。

平 安 銀 行

“賈沒事”講述便利服務

要說哪個城市最愛說“沒事兒”，那大概就是北京了，這不，老外James就因此把自己的中文名叫作“賈沒事”。

平安銀行信用卡推出短片《我叫賈沒事》，用外國人視角講述自家服務的便利。

平安銀行《我叫賈沒事》

北京人有多愛說“沒事兒”？小夥子把毽子踢湖裏，同行的大爺安慰他“沒事兒”；大叔勸他喝豆汁兒，“沒事兒”又化爲了一句鼓勵；小夥子去花鳥魚蟲市場买鳥，商家送鳥食時的“沒事兒”是一種熱情……平安銀行信用卡爲用戶帶去的優惠，讓人無須瞻前顧後，讓生活本身變爲了一句“沒事兒”。

平安銀行信用卡海報

中華文化博大精深，一句“沒事兒”在多少個場景下說出口，就可以變換成多少種含義。平安銀行信用卡推出的這條短片，以賈沒事對生活的觀察，引出信用卡優惠喝VIP服務給人們帶來福利。傳遞出“甭管大事小事，有平安銀行就沒事”的品牌態度，讓生活在一句句“沒事兒”中泰然度過。

誇 克 APP

假期倒計時凸顯高效辦公

五一假期將至，公司的任務還沒做完怎么辦？

誇克APP用一支略顯誇張的廣告片告訴你：誇克乃假期辦公神器也。

誇克APP廣告片

節前來活怎么辦？面對着航班起飛、火車出發的倒計時，任務沒做完的打工人一定很焦慮，畢竟沒有人愿意度假還要辦公。“誇克星用戶”趙曉卉告訴大家，應對突如其來的方案需求，可以用【誇克文檔】可以搜集資料、獲取海量優質PPT模板；面對待整理文件，用【誇克掃描王】可以高清掃描、精准提取、格式轉換；至於海量文件，用【誇克網盤】多端同步備份，智能整理，讓文件查找更easy。

誇克辦公功能

誇克巧妙地洞察到廣大打工人假期來臨前急於完成工作的痛點和需求，用倒計時的手法營造出緊迫氛圍，引起打工人的情緒共鳴。短片中用人們的不同辦公場景突出辦公問題，強調平台多個功能，助力職場人高效辦公。這個五一，讓所有打工人及時完成所有工作，假期安心出遊。

嗶 哩 嗶 哩

“不讀書”傳遞平台氛圍

你在B站讀過書嗎？

4月23日是世界讀書日，嗶哩嗶哩邀請羅翔拍攝短片《世界讀書日，可以不讀書》。

嗶哩嗶哩《世界讀書日，可以不讀書》

《怎么跟外星人吹牛》中有着各種不靠譜的腦洞，但是又具備靠譜的思考；《AI馴化指南》是全面的AI科普讀物，也是具有實战價值的工具手冊；《中國神話宇宙》則用嚴謹的科學解釋不可解的玄學……但如果你去搜索羅祥老師推薦的書，會發現根本找不到，因爲它其實只是B站的上的視頻。

B站還在站內推出“讀書接力挑战”“大佬的書房”等系列視頻、活動，邀請up主們共創站內閱讀氛圍。

嗶哩嗶哩站內活動

此外，在戶外打造大型裝置也是B站在世界讀書日的營銷動作之一，“B站是沒有書的圖書館”凸顯了平台的多樣用法。

嗶哩嗶哩戶外裝置

嗶哩嗶哩以二次元動漫起家，內容卻不拘泥於二次元。近年來，站內用戶也不限於年輕群體，有越來越多知識積累豐富的人們加入了嗶哩嗶哩。世界讀書日之際，平台用羅翔薦書時的小反轉突出平台作爲“學習平台”的屬性，也用戶外裝置吸引路人的注意力，無論對用戶生態還是站內氛圍都是一次精確洞察。

烏東面

贊意CEO、親愛男友創始人

在朋友圈看到這則案例的時候，我以爲是小紅書的項目，特別是线下的推廣活動從調性、視覺、文案和形式都蠻小紅書營銷風格的。

每個品牌在成熟的過程中，其實都會逐漸找到自己的品牌營銷形態，“品牌動作的品牌化”，你一看就知道這個活動是nike做的，那個是可口可樂的，是小紅書做的。這其實也是強化品牌心智和增強傳播效率的辦法，一種高級的“洗腦”，變化的重復，品牌找到了自己的“流量密碼”。當然很多時候，這種必要的重復是需要勇氣的，因爲我們很多時候會爲創新而創意，而不是爲了生意而創意。

Bilibili的品牌營銷活動有沒有形成品牌化呢？過去我印象深刻的一系列廣告片，這很很b站，這個战役和過往不一樣，多了一些不同的元素，這種不同如果與過往做法存在某種內在強大的一致性，我的看法是這個營銷战役會更好，更有效。

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