短短幾年內，抖音電商平台成爲美妝行業的最大生意增量來源。從短視頻帶貨、達人直播，到正式提出興趣電商，這個快速進化的平台也爲美妝品牌帶來更多增長機會。因此，對自播投入力度的加碼、增加自播新玩法則成爲不少美妝品牌的選擇。

今年前3個月，上美股份旗下品牌韓束實現業績突破，爆品紅蠻腰禮盒上线111天全渠道熱賣超90萬套，在抖音渠道，“韓束官方旗艦店”以單月GMV破億的成績，成爲抖音自播銷量第一的美妝品牌，單月預估GMV也從去年4月的430萬元到今年3月突破了1億元。

據悉，上美股份一直以來致力於提升渠道銷售的廣度和深度，以提高產品的滲透率。不難看出，從早年的深耕CS渠道，到後來的轉战電商平台，再到如今抓住抖音等新興平台的流量風口，上美股份對於渠道的探索一直走在時代的前列，並能將成功經驗復制至其它品牌，抵御市場波動，彰顯出較高的配置價值。

4月26日，上美股份發布2022年年報，實現全年營收26．75億元，實現歸母淨利潤1．47億元。從報告期內和今年第一季度的表現來看，公司以穩健的多品牌策略和靈活的渠道策略，收獲第二、第三增長曲线，充分彰顯經營韌性。

目前，上美股份在護膚、母嬰賽道擁有三大核心品牌，韓束、一葉子和紅色小象。相比於單個品牌佔公司幾乎全部業績的企業，多品牌的好處是可以滿足更多用戶需求，收獲第二、第三增長曲线，從長遠的經濟周期來看，也提高了自身抵抗風險的能力，鍛造出增長韌性。

因此上美自成立來一直奉行“多品牌布局”战略，並逐漸形成一站式品牌孵化平台，大衆、中高端、高端布局的策略，讓護城河越來越寬。除韓束、一葉子和紅色小象這三大核心主力品牌，上美股份在“品牌總經理制”的機制下，也在各大細分領域培育新的品牌。

2022年5月，上美股份推出定位專注寶寶敏感肌的嬰童功效護膚品牌newpage一頁，上市僅4個月，嬰童面霜月銷超10萬，迅速登上了天貓熱銷榜＆amp；好評榜Top1，上市7個月實現銷售收入超2500萬元，不到一年，憑借口碑和認可度全面進駐线下渠道，覆蓋4000家＋屈臣氏門店、22省3000家母嬰店、幾十家月子會所和三甲醫院，爲競爭激烈的母嬰賽道打开了新的局面。

或許可以預見的是，在變幻莫測的環境中，已經穿越20年周期的上美，將憑借多品牌战略、重視科研和靈活的運營基本面，繼續抵御風險和波動，爲資本市場帶來長期的經濟收益和回報，以韌性實現長期價值。

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