作者|葉二 編輯|魏曉

騰訊再次實現了增長。

剛剛發布的財報顯示，在2023年全年，騰訊總收入爲人民幣 6090 億元，同比增長 10%，NON-IFRS下淨利爲1576.9億元，同比增長36%。

這也意味着，在經歷了2022年的營收下滑之後，騰訊扭轉了這一局面，於2023年重新進入上行通道。

根據騰訊方面介紹，這主要得益於多個產品和服務上取得了突破，比如，視頻號的總用戶使用時長翻番、廣告 AI 模型的改進等。

但值得注意的是，躺在功勞簿上的騰訊遊戲，正如同馬化騰此前所說，“在過去一年，受到很大挑战”。

以前騰訊的焦慮，是如何在遊戲業務的基礎上，在短視頻等賽道實現破局。現在局面則可能反過來了。

遊戲拖了後腿

2023年被廣泛視爲遊戲行業強勢回暖的一年。

根據《2023 年中國遊戲產業報告》數據顯示，2023 年國內遊戲市場實際銷售收入 3029.64 億元，同比增長 13.95%。

但騰訊遊戲，則沒能從中分羹許多。

過去一年，騰訊爆款遊戲數量從 6 款增加到8 款。但體現在收入上，根據財報披露，2023年全年，騰訊增值服務業務收入爲2984億，同比增長4%。其中本土市場遊戲收入爲1267億元，同比僅增長2%。

可見，沒能跑贏大盤。

事實上，騰訊已然意識到遊戲版塊遭受到的衝擊，並在去年年底投入重兵，推出了《元夢之星》，以試圖緩解壓力。

公开資料顯示，騰訊《元夢之星》於去年12月15日正式上市，官方還進行了天量投流，在微信，抖音，B站、微博等平台全面進行“廣告轟炸”。

財報有直觀體現。數據顯示，在2023年Q4，騰訊銷售及市場推廣开支同比增長79%至110億元，主要正是由於支持新內容發布的推廣及廣告力度加大。

據了解，騰訊近兩年一直處於降本增效的主基調下，此次在Q4一改往日作風，加大營銷推廣，高舉高打，目的正是爲了在派對遊戲等賽道打出聲量。

用馬化騰的說法，是“全力以赴”。

但就目前來看，起色尚不明顯。

財報顯示，在2023年Q4，騰訊增值服務業務收入同比下降 2%至 691 億元。

其中，本土市場遊戲收入同比下降 3%至人民幣 270 億元，主要是《王者榮耀》及《和平精英》的收入下降，部分被近期推出的遊戲的貢獻所抵銷。而在貢獻增長的遊戲中，並沒有《元夢之星》的身影。

當然這也可能與《元夢之星》上线日期較晚有關。

根據研究機構DataEye發布的2024年一季度騰訊遊戲表現觀察，公測三個月的《元夢之星》累計新增注冊用戶達到1.29億。

這也意味着，《元夢之星》對騰訊遊戲的業績影響，或許要等到2024年Q1才能有明顯體現。

多點开花

相比較對騰訊遊戲躺在過去功勞簿的不滿，馬化騰對視頻號在2023年的評價則是“不負衆望”。

在過去一年，視頻號的總用戶使用時長翻番。

市場消息顯示，目前視頻號的DAU已增長至5億，平均使用時長也接近60分鐘。

也得益於視頻號的快速發展，在2023年全年，騰訊網絡廣告業務收入同比增長23%至1015億元。

除了廣告之外，騰訊也有意進一步深挖視頻號的商業價值。

直播帶貨，正是關鍵一環。

2023年全年，騰訊爲視頻號創作者提供了更多的變現支持，如促進直播帶貨，以及將創作者與品牌進行營銷活動的匹配。

市場有消息進一步顯示，2023年微信視頻號直播帶貨規模同比大幅提高，GMV增長接近上一年的3倍，供給數量同比增長超300%，訂單數量同比增長超244%。

大模型方面，也是2023年騰訊布局的重點。

據了解，騰訊混元自去年9月推出後，功能持續拓展，包括文生圖、文生視頻等，能力位列國內第一梯隊。目前，騰訊混元已在內部400多個業務中進行內測。騰訊文檔、騰訊會議等產品都已引入大模型爲用戶提供服務。

同時，騰訊混元在外部多個行業中得到應用，如零售、教育、金融和醫療等，爲客戶提供了創新的解決方案。

用馬化騰的話來說，騰訊混元已發展成爲領先的基礎模型，在數學推導、邏輯推理和多輪對話中性能卓越。

等等這些也都成爲了騰訊的新增長點。

也基於此，騰訊認爲自身股價被資本市場長期低估，並宣布大手筆加碼回購——從2023年的490億港元增加至2024年的超1000億港元。

就看資本市場如何反應了。

來源|AI藍媒匯 作者|葉二

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