騰訊微視卷土重來？招募抖音快手小紅書創作者 釋放什么信號

2023年05月11日 06:47 作者： 範佳來 來源： 澎湃新聞

　　短視頻領域又打響“搶人”大战。

　　5月9日，騰訊（0700.HK）微視對外發布消息，騰訊微視新星計劃开始對外招募，面向歷史未在騰訊微視發表過視頻的抖音、快手、小紅書3萬粉絲以上個人創作者，新作者入駐後流量可加成50%。此外，微視創作者若推薦符合條件的新作者入駐成功，則可獲得與新作者等值的流量幣推薦獎勵。

　　新規則將在5月8日至6月30日期間生效。入駐創作者分爲兩類：指定品類創作者和高潛創作者。

　　指定品類創作者要求可以做站外原創驗證，並且創作方向需要符合“經典影視綜”“健康養生”“生活竅門”“親子育兒”“劇情”5個大類。高潛創作者對於創作方向沒有要求，但要求內容選題“接地氣”，並且時長最好控制在1分鐘以內。相較於指定品類創作者，該類創作者激勵要求門檻更低，但獎金分成與流量加權的激勵也更少。

　　此次招募，是否意味着騰訊將從抖音、快手、小紅書挖角創作者？一位騰訊內部人士告訴記者，此次招募爲常規操作，並非新推出的動作，目前招募仍在進行中，但並未披露更多相關細節。

　　作爲騰訊發力短視頻的產品，微視已經長期消失在公衆視野。公开資料顯示，騰訊微視發布於2013年9月。作爲一款獨立的App，微視的定位是基於开放關系鏈的8秒短視頻分享社區（後不限時間），用戶通過QQ號、騰訊微博以及騰訊郵箱账號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。

　　2017年3月13日，由於用戶數量始終無法突破，微視公告稱：“親愛的微視用戶，感謝您長久以來的不離不棄，我們很遺憾地通知您，微視將於4月10日起關閉應用。請您登錄微視的PC官網到個人頁下載視頻。”

　　2018年4月，在抖音迅速崛起的背景下，騰訊重啓微視，並宣布進行首次重大更新，同時騰訊旗下的多款產品也向微視开放流量入口，但重啓後微視的業績也並未有明顯起色。2021年，騰訊將騰訊視頻、微視和應用寶整合，二者共同隸屬於平台與內容事業群（PCG）的在线視頻BU。

　　值得注意的是，在去年年底的年會上，騰訊COO任宇昕曾提到，通過收縮並與騰訊視頻進行融合，騰訊微視已經連續4個月實現盈利。

　　除了微視之外，騰訊在短視頻領域的布局還包括視頻號。據2023微信公开課PRO數據顯示，去年視頻號直播帶貨銷售增長800%，累計有收入的作者數對比2021年增長2.64倍。

　　視頻號已成微信業務中當之無愧的“C位”。騰訊財報顯示，微信總使用時長在2022年間持續增長。小程序和視頻號使用時長分別爲上年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長。小程序在2022年交易額達數萬億元。騰訊總裁劉熾平表示，視頻號的使用時長已達到朋友圈的1.2倍，“去年第四季度，視頻號季度收入超過了10億，增長十分強勁。”

　　騰訊CEO馬化騰也曾在內部員工大會上的講話中提到，微信事業群（WXG）最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。

　　據浙商證券預測，到2024年，視頻號有望給騰訊帶來約240億元增量廣告收入，約180億元增量稅前利潤與約150億元增量淨利潤。

　　今年以來，騰訊在短視頻領域大動作頻頻，甚至不惜在二創領域與抖音“和解”。4月7日，騰訊視頻與抖音集團宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作开展合作。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創作的方式、發布規則，共同促進短視頻的創作、傳播。

　　談到視頻號目前的發展規模，艾媒咨詢CEO張毅告訴澎湃新聞記者，視頻號在月活用戶數量上已經和抖音不相上下，雙方體量已經接近，此外，背靠微信這個國民級APP，視頻號能獲得源源不斷的流量，劍指抖音就是時間問題。

　　但在他看來，騰訊對視頻號的定位並非是要取代抖音，而是战略性防御，爭奪短視頻市場份額，對抖音構成制衡，並拓寬騰訊自身的營收渠道，“可以肯定的是，視頻號將是騰訊長期重點投入方向，未來增長空間值得期待。”

　　“人才是短視頻競爭的關鍵，未來對頭部短視頻自媒體的爭奪將白熱化，因爲這關乎自媒體平台的內容質量。未來，其他自媒體平台勢必推出對應的激勵政策。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林告訴記者。

文章來源：澎湃新聞 責任編輯：126

原標題：騰訊微視卷土重來？招募抖音快手小紅書創作者，釋放什么信號

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