鏡象娛樂

文丨半盞茶

5月10日，主題爲“高質量增長”的2023愛奇藝世界大會在北京舉行。愛奇藝與來自影視行業上下遊各領域的合作夥伴一起，圍繞如何打造爆款內容、科技如何賦能影視創作、優質IP如何助力品牌營銷等行業熱門話題展开深度對話。

值得注意的是，作爲愛奇藝一年一度面向合作夥伴的行業峰會，此次大會一方面正值行業回歸常態化發展的特殊節點，另一方面，也是愛奇藝實現年度盈利後的首次峰會。因此，無論站在行業發展的層面，還是愛奇藝自身成長的層面，此次大會在業內都頗受關注。

面對行業集體性的變化，愛奇藝創始人、CEO龔宇總結道：“無論是愛奇藝、影視行業，還是互聯網行業，最難的時候應該是過去了，高質量增長成爲下一步的階段性目標。”

此外，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉，主管營銷的愛奇藝高級副總裁吳剛也分別在开幕式上發表主題演講，從多個維度剖析影視行業發展趨勢、平台策略調整和整體布局，同時，愛奇藝重磅發布270多部優質內容片單。

270+片單發布

內容是高質量增長的基礎

大會上，關於謀求平台高質量增長的具體策略，龔宇談道：長視頻的核心價值依然是內容。

自2022年开年至今，愛奇藝已先後推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》《狂飆》六部內容熱度破萬的劇集。這一成績不只是平台推進降本增效策略的階段性成果，也爲愛奇藝高頻孵化高熱內容提供可參照的範本，折平台的內容布局進一步走向成熟。

大會現場，愛奇藝發布2023-2024年度270+內容片單，進一步釋出平台強勢的內容儲備。

其中，在劇集方面，愛奇藝備受期待的“凝計劃”作品首次亮相，該計劃主打經典、史詩、巨制，也是平台內容布局的超頭部內容，涉及重大革命題材的《偉大的長徵》，重大歷史題材的《大漢賦》和《大唐賦》，重大古裝傳奇題材的《兩京十五日》，重大現實題材的《父父子子》和《大醫》，以及重大科幻題材《間客》和《銀河英雄傳說》。除了題材足夠惹眼，創作團隊也是這幾部劇集被看好的關鍵，無論是李路在《人世間》之後創作的《父父子子》，還是留白影視在《狂飆》之後繼續布局的《大醫》，都讓市場頗爲期待。

此外，愛奇藝的劇集還將重點聚焦人間煙火、東方傳奇篇章，同時涵蓋生活篇、江湖篇、力量篇等類型。除了長周期、大制作的“凝計劃”作品，多品類並行的《我是刑警》《南來北往》《寧安如夢》《老家夥》《天啓異聞錄》《孤舟》等內容，也讓愛奇藝的這份片單更具含金量。

而在綜藝方面，愛奇藝將繼續增加內容投入、增加節目數量、升級制作團隊，持續深耕綜N代和創新節目。一方面進一步推進劇綜聯動模式，包括迷霧劇場IP與綜藝聯動下的作品，同時創新排播模式。當前《萌探探探案3》《中國說唱巔峰對決2023》等平台頭部內容已經與觀衆見面，之後，《奮鬥！新生一班》《樂隊的夏天3》《寶藏獵人》《尋音環遊記》等涵蓋舞台競演、戶外紀實真人秀、親密關系觀察類不同賽道的綜藝內容也將陸續上线。

在電影方面，愛奇藝將推出《絕地追擊》《本色》《鐘馗》《熱搜》《零號追殺》《陌路狂刀》等院线電影和雲影院新片，同時在動漫、兒童、體育、紀錄片等娛樂多產業內容領域，進一步擴大產能。

顯然，愛奇藝的內容布局不只更豐富，創作邊界也在持續拉寬，對於平台內容布局上的調整和轉變，王曉暉談道：這些作品在傳統不死、時代共鳴、視聽新穎等多個方面都實現了突破創新。他認爲，隨着後疫情時代大衆心態的變化，未來的影視作品在娛樂表達和人文價值方面要升級，作品要能夠啓蒙新知，以此實現更高質量發展。

創作、分發、商業化

合作決定高質量增長的上限

大會現場，合作成爲場上頻繁提及的關鍵詞之一。站在行業向上進階的重要階段，產業上下遊多環節的深度合作，是決定行業高質量增長的重要因素，從整場大會各方觀點來看，未來平台與合作方之間的深入交流，將進一步貫穿內容創作、渠道分發及廣告等多途徑商業化的整個過程中。

具體而言，在內容創作上，龔宇明確肯定了合作夥伴的價值，他認爲：高品質的合作夥伴、優秀的團隊、先進的工業化管理體系是愛奇藝持續輸出高品質、多元化內容的堅實基石。在這之中，平台需要給予合作夥伴充分的尊重，盡可能擴大他們的創作空間，同時借助自身的科技實力和在工業化上的探索，包括當下熱門的關於AIGC的探索，支持合作夥伴的創作。

當然，策略調整建立在行業環境的整體變化上。王曉暉觀察到，行業向高品質創作回歸，逐漸成爲一種普遍現象，追求優質的內容被更多創作者放在更重要的位置。“各個公司也好、各個平台也好，大家普遍的感受就是劇本的質量明顯高於往年，70分以上的劇本佔了80%-90%。”這樣的趨勢也爲影視行業實現高質量增長埋下種子。

在此基礎上，龔宇還提到愛奇藝未來工作的兩個重要方向：“第一個是做好內容分發，第二是廣告，（提升）廣告的貨幣化能力，還有其他的IP衍生品的开發等。” 對此，吳剛圍繞商業化的具體策略進一步分析道：品牌既要“種草”，更要“種地”，深耕用戶心智。在以流量、口碑、場景、情感、價值觀五大核心價值的IP中心化共識下，有效幫助廣告主和用戶之間產生深度的情感連接和共鳴，提升廣告主的品牌勢能。

顯然，平台作爲合作夥伴成長的行業支點，將從行業資源、管理體系、工業化體系等多個層面爲合作方提供支持。而高質量增長的核心，也是在內容布局和產業化發展的過程中，尋求高品質內容創作更大的百分比，以及更高效的產業增長趨勢。

大會上，龔宇又一次提到愛奇藝的企業愿景：做一家以科技驅動的偉大娛樂公司。盡管達成這一愿景還有很長的路要走，但站在行業由低谷向上爬的關鍵時期，從降本增效到謀求高質量增長的轉變，實際上折長視頻平台擺脫粗放式成長後，正變得越來越務實，行業愈發重視一步一個腳印地穩步前行，在長期主義的宏觀策略中每一步都踏得越來越堅實。

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