業績“狂飆”的愛奇藝爲盈利付出了多少？

記者丨寧曉敏見習生丨姜丹

出品丨鰲頭財經（theSankei）

《狂飆》的大火，帶動愛奇藝利潤都“狂飆”起來了。

近日，愛奇藝發布截至 2023年3月31日未經審計的第一季度財報，總營收83億元，同比增長15%，創下近三年來最高同比增速；歸屬於愛奇藝的淨利潤6.181億元，同比增長266%，基於非美國通用會計准則財務指標（Non-GAAP）運營利潤增至10億元，連續六個季度實現增長。

喜人的成績單，引發不小關注，有觀點認爲，該重新審視愛奇藝了。

事實上，爲了盈利，連續多年虧損的愛奇藝大大闊斧改革，取消超前點播、會員漲價、裁員、縮減影視項目等，通過控制內容成本和降低費用，終於賺錢了。

今年一季度，押上大爆劇《狂飆》，給愛奇藝活躍用戶及會員用戶都推上一個新的高度，那么，這種局面能維持多久？

成一季度長視頻大贏家

“難，長視頻行業太難了。這個行業是有盈利的企業，但我們三家（優酷、愛奇藝、騰訊）什么時候能盈利？按照現在的生存環境，盈利指日可待那是癡心妄想。”兩年前，第九屆中國網絡視聽大會上，阿裏大文娛總裁、優酷總裁樊路遠一段發言，道盡長視頻平台苦楚。

同一個會上，騰訊副總裁孫忠懷稱部分低智低俗短視頻內容長期影響用戶心智，對於短視頻平台的算法推薦機制，他更直言其是給喜歡“豬食”的用戶推薦更多“豬食”。

彼時，坐在台下的愛奇藝創始人兼CEO龔宇連連點頭，他也算了一筆账，“分段式的盜版短視頻播出總時長，和長視頻行業播出的時長已經基本是同一個量級的了，然而付出的成本可能相差10倍甚至20倍。”言語裏滿是盈利難的心酸。

自2010年成立以來，公司因版權價格走高、會員數增長見頂、會員價格難漲等衆多問題，一直處於巨虧狀態。

但是，就在龔宇公开算账的次年，愛奇藝便實現盈利。

財報數據顯示，2022年愛奇藝總營收達290億元，同比下降5%；非美國通用會計准則（Non-GAAP）下，公司的淨利潤爲13億元，上年同期爲淨虧損45億元，首次實現全年盈利。

今年一季度，押對《狂飆》的愛奇藝，總營收和會員服務營收都創下了歷史最佳表現——總營收達到了83億元，同比增長15%；會員服務營收達到了55億元，同比增長24%；運營利潤爲8.59億元，運營利潤率爲10%，對去年同期的9340萬元和1%，增速非常可觀。

對比騰訊視頻母公司騰訊財報中，2023年第一季度長視頻付費會員數達1.13億元，同比下降9%，訂閱收入則同比下降6%，主要受內容排播延期影響；優酷母公司阿裏巴巴公布2023財年第四季度（2023年1月至3月），阿裏巴巴數字媒體及娛樂分部經調整EBITA虧損人民幣11.02億元人民幣，去年同期爲19.66億元，財報指出，這主要由於優酷的虧損通過審慎投資於內容及制作能力而收窄；愛奇藝可謂是大贏家。

龔宇近日也在公开場合表示，“愛奇藝，最難的時候應該是過去了。”

盈利狀態能維持多久？

如此短時間內，愛奇藝是怎么做到的？

還得從愛奇藝CEO龔宇公开2022年战略目標說起，龔宇表示，2020年將“降本增效，开源節流，實現運營層面盈虧平衡”，明確將策略由“市場份額優先”轉變爲“盈利優先”的目標。

從愛奇藝或主動或被動的公开動作來看，“降本增效”下，這兩年愛奇藝大刀闊斧，做了不少改變。

首先，就是裁員、砍掉了或收縮不少業務。

2021年底，有媒體報道，愛奇藝將進行史上最大規模裁員，裁員比例約在20％至40％，罕見覆蓋了愛奇藝所有部門，預計離職人數將超過2000人。

對於外界裁員爭議，龔宇後來公开回應，去年裁員比例約爲20%，遠低於外界猜測。“主要因爲效率低的業務不做了。”據了解，此次被愛奇藝剝離的業務包括電商和硬件等相對邊緣的領域。

其次，愛奇藝大幅縮減成本投入，一邊呼籲降低明星天價片酬，一邊對內一再收縮开支。

數據顯示，2021年，愛奇藝的研發費、營銷費分別爲27.95億元、47.25億元；2022年18.99億元、34.67億元。以此計算，2022年的愛奇藝研發費用少了大約9個億，營銷費用比21年少了12億多，兩項費用加在一起就節省成本超20億元。

除此之外，愛奇藝還熱衷於漲價提升毛利空間。

2021年底，愛奇藝會員頻道官方微博@愛奇藝VIP會員發布微博稱，將於12月16日0:00起，對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新。

具體來看，黃金VIP會員月卡、普通漲幅分別在16%和20%；黃金VIP會員季卡、普通爲78元漲幅分別在9%和15%。

一系列舉措下，愛奇藝實現盈利。且在爆款劇《狂飆》加持下，今年一季度不僅穩步增長，核心數據中會員規模等都創下新高。

不過，長視頻此前盈利難的核心問題在於，長視頻本質是“內容生意”，片庫的豐富度、內容的新穎度、爆款內容的持續輸出決定了一家公司的實力。

而愛奇藝大刀闊斧改革，並未真正解決長視頻商業模式痛點，依靠“降本增效”盈利的同時，其實也加大了平台可持續發展的風險。

畢竟，誰也難以預測下一步爆款一定是哪個作品，換句話說，愛奇藝接下來能否出爆款續上這波用戶熱度，將決定平台未來走向。