江小白到底“白”不白？

作者余在洋

東方甄選天權：江小白？它不白！

江小白：誰說爺不“白”？滾！

業內專家：江小白，人家很白的好不啦！

开篇給大家弄了幾個模擬場景，聊博一笑。相信大家從上面這幾個場景中，也能猜到今天要說的是什么事了。其實，江小白到底“白”不白並不重要，重要的是直播帶貨這種營銷形態，已經到了非整頓不可的地步了。

江小白硬剛東方甄選

前幾天，圈內出了件事，很快就上了熱搜，至今熱度不減。這件事的起因是，東方甄選的某位主播在直播帶貨時，直言江小白不是白酒，不僅惹惱了江小白，引來對方反彈，還招致白酒業內一致聲討。

這件事放在東方甄選身上，不過是又一次翻車事故，但是放在涉事主播身上，所體現出來的不僅是主播本人對白酒的不專業，更讓人從他片面追求帶貨業績，爲此不惜拉踩他人的做法，看到了白酒直播電商的末路。

在對待東方甄選主播翻車這件事上，江小白採取的是硬剛的態度。事件發生後，短短七八個小時的時間裏，江小白先後用兩份聲明進行了回應，對東方甄選和他們的天權主播啪啪打臉。

第一份聲明，江小白表達了對東方甄選帶貨主播發布不實言論、誤導消費者、拉踩江小白、侵害其合法權益等做法的不滿，同時要求東方甄選公开道歉並消除影響。第二份聲明，是江小白在看到東方甄選毫無誠意的道歉之後，通過正式、公开、官方的方式作出的回應：對你們的道歉，我表示拒絕！

“三級品酒師”不懂酒？

江小白作爲中國白酒市場“青春小酒派”的开創者，借助文藝範兒十足的文化包裝，以及當年比較前衛的粉絲營銷和社交場景，一舉奠定了自身在業界的江湖地位，並在2019年創下近30億的銷售額，由此達到了事業巔峰。

江小白遭到東方甄選帶貨主播拉踩，並因此引發爭議，源於8月8日的一場直播。當時，主播天權正在以“中國白酒三級品酒師”的身份爲某款清香型白酒帶貨，在直播過程中，天權以競品江小白做對標品，並直言江小白“不是白酒”：“你現在去看江小白的包裝，上面是沒有‘白酒’這兩個字的，因爲不允許”。

該主播的此番言論，很快在白酒業內遭到了群嘲，白酒知名大V歐陽千裏、白酒營銷專家蔡學飛、佳釀網主編劉紅增等多位業內人士紛紛主動下場，對東方甄選這位主播的專業度和職業操守進行了質疑：爲了帶自己的貨，就可以信口开河、拉踩別人？戴着一頂“三級品酒師”的帽子就可以夾帶私貨、以訛傳訛？不懂酒、不專業，也敢來忽悠和誤導消費者？

純糧酒不一定好喝，比如江小白

現在，消費者評價一款白酒好不好喝，通行的做法就是“以身試酒”，進行體感實驗，看喝了之後第二天會不會口幹、會不會上頭，以及會不會有身體上的不良反應。

江小白一直是一個有爭議的品牌，在2018年和2019年期間，江小白其實是伴隨着爭議一路走上巔峰的。只是，後來隨着疫情的來臨和疫情期間白酒消費場景的減少，江小白的市場迅速下滑，風光不再。

當時對江小白的爭議幾乎在網上吵翻了天，所圍繞的核心只有兩個問題：其一，江小白是不是勾兌酒？其二，江小白到底好不好喝？從輿論反饋看，江小白當時一直在“我很棒”和“你真難喝”的矛盾博弈中尷尬前行。

對於上述存在爭議的兩個問題，酒廠雖然一直都有解釋，說自己是純糧釀造的白酒，但很多消費者卻依然根據自己的口感認知和判斷，認爲江小白是勾兌酒。這種認知，在這次東方甄選主播拉踩江小白事件中，依然佔有一定市場。

有網友就以留言方式對江小白作出了如下評價，“我一直以爲它是勾兌的，所以只是單純的難喝？”由此不難看出，其實人們對江小白的爭議，更多集中於口感：好喝，或者不好喝。這與它是不是糧食酒關系並不大。

畢竟，白酒的口感更多是一種體驗，不同的人會有不同的理解。放在任何一款酒身上，有人喜歡就有人討厭，這很正常，江小白也不例外。所以，在這次事件中，在很多人評價江小白是“出了名的難喝”的同時，也有網友用“你喝不來可以說不好喝，但是不能詆毀誣蔑”的評論對這次事件進行了中肯評價。

直播帶貨亂象該整治了

從東方甄選這次直播帶貨的翻車事件可以看出，在白酒直播電商領域，充滿着源自於利益的亂象——

爲了直播帶貨銷量，有人故意跑偏，有人故意帶節奏，有人冒充專業人士、信口开河忽悠消費者，也有大量主播在直播時信誓旦旦地說自己不賣假貨，結果一轉身就遭到消費者买假退貨啪啪打臉。

在直播帶貨領域，網絡直播間已經淪爲假貨白酒的重災區之一，爲了實現銷量，有不少主播團隊還專門僱傭水軍，在直播間營造熱銷假象，以此來誘騙消費者下單購貨。

前不久，直播帶貨頭部網紅“瘋狂小楊哥”就因爲在直播間售賣茅台假酒而翻車；更有人在直播間冒充茅台經銷商售賣“特供酒”，以假亂真的同時，坑騙了大量消費者……