茶飲料市場延續了去年的迅猛。

8月27日，農夫山泉發布了上半年業績，報告期內，農夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%，去年，這個數字爲204.62億元。公司毛利達到了130.32億元，仍然保持了利潤與營收雙增。

圖源：公司公告

雖然這個數字對於農夫山泉來說並不算特別亮眼，但是別忘了，在網絡謠言的攻擊下，這樣的成績，已經算得上優秀。

圖源：公司公告

根據公司中報披露的信息，今年上半年，公司飲用水產品收益爲85.3億元，已經快被第二的即飲茶類產品趕超，後者數據爲84.3億元，差距只剩下1億元左右。顯然，這是兩類產品收益“雙向奔赴”的結果。

5月20日，農夫山泉發布微博，針對網絡上的20條謠言一一回擊。農夫山泉執行董事兼副總經理周力強調，農夫山泉與娃哈哈是“在法律框架下光明正大的競爭”。

農夫山泉在中報中提到，自2月底开始，網絡上出現大量對農夫山泉和創始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對品牌及銷售產生了嚴重的負面影響，使得農夫山泉包裝飲用水產品營收首次出現大幅下跌，較去年上半年同期下降18.3%。

對農夫山泉的持續攻訐並不是只傷害了農夫山泉，整個飲用水行業都因此受到了波及。尼爾森數據顯示，2024 年 1-6 月我國飲用水銷售額同比增長約 4.0%，而在一年前，這個數字還是 7.4%。雖然其中有大環境下行消費者“收緊口袋”和飲用水品牌直接競爭內卷降價的影響，但確實行業增長明顯弱於預期。

相較於飲用水的下行，茶飲料的增長顯然更加吸引人。

目前，農夫山泉茶飲料產品，主要包括東方樹葉與茶兩個品牌，相較於茶定位的果味茶飲，更大的營收還是東方樹葉品牌貢獻的。

中期業績公告顯示，農夫山泉飲料產品收益較去年同期增長36.7%。其中，茶飲料產品較去年同期增長59.5%，繼續保持高速增長。其中，根據尼爾森零售數據，東方樹葉的銷售額是增長90%，近乎翻倍。

截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，在東方樹葉的示範下，越來越多的品牌开始模仿東方樹葉的產品和打法，整個無糖茶市場蛋糕持續擴大。僅2024上半年，就有超過50款新茶飲料產品。

實際上去年，茶飲料市場就反超了碳酸飲料市場，成爲了中國市場最受歡迎的飲料類型。這可能與現代年輕人對健康和體重控制的追求有關。

而農夫山泉，正是在這一領域布局較早的品牌之一。

早期中國茶飲料以加糖茶飲爲主，代表產品是康師傅冰紅茶。2011年，農夫山泉率先宣布進入無糖茶飲料時代，提出了“0糖、0卡、0脂、0香精和0防腐劑”的概念。

今年8月10日，農夫山泉董事長鐘睒睒在央視《對話》節目中表示，“我們茶2012年、2013年到現在十幾年了，前六年是沒有賺錢的，但到了2021年，這個增長曲线就起來了。”

十年前的不毛之地變成了十年後的兵家必爭之地，如今，茶飲料已經成了飲品市場無法繞過的一環。越來越多的巨頭也开始布局無糖茶賽道，比如伊利的伊刻活泉，就換了一種思路搞起了即泡型茶飲。

雖然如今消費市場較爲艱難，但是茶飲料市場的頑強，還是印證了人口衆多的市場中小增量的可能性。越來越多的消費者愿意喝，東方樹葉已經成爲現象級的存在，無糖茶飲市場在不斷壯大。對此，你怎么看？你平時會喝無糖茶飲料嗎？

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