$蘋果(NASDAQ|AAPL)$最近一段時間，又到了各大手機廠商的新機發布季，但是今年的新機發布卻呈現出了冰火兩重天的情況，蘋果的iPhone16和華爲的MateXT兩者同一天發布，但是卻出現了蘋果新機連黃牛都不要，華爲的新機卻成了全新的電子茅台，新機一機難求搶到的人都要發朋友圈炫耀，這到底是怎么回事？問題到底出在哪了？

一、蘋果、華爲新機發售冰火兩重天

備受關注的四款iPhone 16系列機型正式發售。據澎湃新聞，記者抵達上海南京東路蘋果零售店時，首批預約到店取貨的用戶已經在室內排起長隊。在蘋果環球港門店，大批預約的用戶同樣在門店門口等待領取新機。多名消費者表示，今年蘋果新機更新力度不算大，包括AI功能也不能第一時間用上，原本期待值沒那么高，但因爲使用習慣，還是會選擇蘋果。

據每日經濟新聞，正式發售當天，蘋果店的工作人員介紹稱，提前預約購機的消費者可以進店領取新機，店內沒有iPhone 16 Pro /Pro Max現貨，但iPhone 16及iPhone 16 Plus可以直接購买。但是卻出現了iPhone 16及iPhone 16 Plus，“黃牛”並不收貨，iPhone 16 Pro大多原價回收或者加價30—50元。事實上，當前多家電商平台已經掀起一輪補貼战，尤其是拼多多，iPhone 16官網首發價5999元起，拼多多直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官網首發價9999元，拼多多補貼價後省1000元，這也使得兩款機型在尚未正式發售前就已經面臨“破發”（指二級市場價格跌破發售價）情況。

對比來看，往年iPhone新品开售當日，消費者從市場購买Pro及以上版本一般需要加價800元至數千元不等，去年iPhone15 Pro Max曾最高加價超2000元。

但是與之形成鮮明對比的則是華爲的新機HUAWEI Mate XT，據21世紀經濟報道的消息，就在蘋果發售的同一天，華爲商城等线上平台准時开售華爲三折疊手機。在开售前，僅華爲官網渠道就有超過640萬人預約購买。开售後，該產品各個版本均“秒沒”，華爲商城內顯示“暫時缺貨”。

在國內部分二手平台，華爲MateXT非凡大的售價有的高達6.8萬元/台。而據官網價格，該系列售價19999元-23999元。

二、市場表現迥異，問題出在哪了？

蘋果新機發布後，曾經熱鬧非凡的黃牛市場如今卻顯得異常冷清，而華爲新機則屢屢引發搶購熱潮，其市場熱度甚至可與高端白酒茅台相媲美。這一現象背後，隱藏着怎樣的深層原因？我們該怎么看這件事呢？

首先，黃牛經濟的背後是產品受歡迎與否的晴雨表。黃牛作爲市場供需失衡的產物，其存在本質上是對稀缺資源的再分配。當某一商品因供不應求而價格飆升時，黃牛便通過加價購买再轉手賣出，從中獲利。因此，黃牛市場的活躍程度，往往被視爲商品市場熱度的晴雨表，通過黃牛對於兩家公司的旗艦手機的偏好程度可以很好地衡量當前兩家企業手機的情況。

其次，當前的市場反映直接映照了蘋果與華爲的表現。從本質上來說，黃牛的歡迎程度直接反映了兩家公司自身產品的優劣勢，先說蘋果，這些年，蘋果的創新確實顯得日漸乏力。曾經，蘋果以其革命性的設計和創新的技術引領了智能手機時代的潮流。從初代 iPhone 的多點觸控屏幕到 iPhone 4 的經典設計，蘋果一度成爲了創新的代名詞。然而，近年來，蘋果的產品在創新方面卻顯得乏善可陳。

從外觀設計上看，蘋果手機的外觀變化越來越小。雖然每一代產品都會有一些細微的調整，但總體上給人的感覺是缺乏突破性的創新。相比之下，其他手機品牌在外觀設計上不斷推陳出新，如折疊屏手機、全面屏手機等，給消費者帶來了更多的新鮮感。在功能方面，蘋果手機也沒有太多的亮點。除了還剩下蘋果 iOS 系統這一勉強維持的護城河之外，幾乎沒有太多的差異化競爭力。iOS 系統以其流暢性和安全性著稱，但隨着其他手機操作系統的不斷優化，這種優勢也在逐漸縮小。而在一些新興的技術領域，如 5G 通信、人工智能等，蘋果的表現也並不突出。

反觀華爲，自從去年華爲 Mate 60 發布以來，華爲的新機可以說是創新不斷。從去年的衛星通訊到現在的三折疊手機，華爲一直在不斷探索和創新，爲消費者帶來了更多的驚喜。去年的華爲Mate 60Pro採用衛星通訊技術的應用，使得華爲手機在沒有地面網絡信號的情況下也能保持通信，極大地提高了手機的實用性和可靠性，更是一系列的黑科技創新不斷。而今年三折疊手機的推出，則展示了華爲在折疊屏技術方面的領先地位。這種創新不僅爲消費者帶來了全新的使用體驗，也爲華爲在市場上贏得了極高的聲譽。

第三，創新才是企業生存的根本。從蘋果和華爲這兩個巨頭的當前案例中，我們可以清晰地看到，創新是它們能夠在激烈的市場競爭中保持領先地位並持續發展的關鍵驅動力。從前的蘋果以其革命性的產品設計、獨特的iOS操作系統以及不斷創新的營銷策略，一次又一次地引領了科技潮流，但是現在即使是蘋果也失去了其優勢，之前蘋果的忠實擁躉也會放棄之前的蘋果奔赴更好的產品。

可見，任何一家企業，無論其過去多么輝煌，一旦在創新上停滯不前，都將難以逃脫被市場淘汰的命運。這是因爲，在快速變化的商業環境中，消費者需求日新月異，新技術、新產品層出不窮。如果企業不能緊跟時代步伐，持續推出符合甚至超越消費者期待的創新產品或服務，就很容易被競爭對手超越，最終失去市場份額和消費者信任。

此外，持續創新對於維持企業的市場吸引力和競爭優勢至關重要。創新不僅能夠幫助企業开拓新的市場領域，滿足潛在需求，還能通過技術壁壘的構建，有效抵御來自同行的競爭壓力。當前的華爲正是通過不斷的技術研發和產品迭代，爲市場帶來了持續的驚喜和期待，從而鞏固了自身在行業內的領先地位，也讓華爲從之前的困境中走出，有了更多的輝煌。

第四，蘋果的未來該向何處去？蘋果公司在喬布斯時代憑借其全面顛覆手機市場的創新，重新奪回了行業的巔峰地位。喬布斯以其獨到的市場洞察力和不懈的創新精神，推動了iPhone的誕生，徹底改變了人們對於手機的認知和使用方式。這一創新不僅體現在產品的硬件設計上，更融入了革命性的iOS操作系統和App Store生態，爲用戶帶來了前所未有的體驗，從而奠定了蘋果在全球智能手機市場的領先地位，這些貢獻我們不能忽視，但是正如前文所說，再大的貢獻也不可能維持持久競爭力。

我們必須認識到，任何企業都無法僅憑過去的輝煌成就而永葆市場地位。市場是不斷變化的，消費者需求也在不斷演進。蘋果雖然擁有強大的品牌影響力和深厚的技術積累，但這並不意味着它可以永遠依賴這些“老本”來維持市場地位。在當今競爭激烈的科技行業，停滯不前就意味着落後，而落後則可能迅速導致市場份額的流失和品牌的貶值。

蘋果當前面臨的市場問題不容忽視。隨着其他科技巨頭的迅速崛起和智能手機市場的日益飽和，蘋果需要不斷尋找新的增長點和創新點，以應對來自競爭對手的挑战。如果蘋果不能有效解決這些問題，等待着蘋果的只有最終被市場放棄的結果。

因此，在瞬息萬變的市場中，只有持續創新，才能保持企業的競爭力，確保在激烈的競爭中立於不敗之地。對於蘋果而言，如何重拾創新的初心，是其面臨的重要課題，庫克能給我們一個滿意的答案嗎？

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