5月23日晚8點，京東开啓618預售，26日晚，淘寶天貓618預售也正式啓動。截至目前，京東、淘寶天貓等平台，李佳琦、辛巴等主播的預售战報已陸續出爐。5月31日晚，預售將結束，這個被稱爲“史上最卷”的618，將收獲怎樣的成績呢？

1.京東：人均購买預售商品數量同比增長超30%

5月26日，京東發布618預售战報。截至5月25日24點，人均購买預售商品數量同比增長超30%，縣域及農村市場預售訂單金額同比增長超40%。參與預售的消費者中，90後是主力人群，佔比近70%，銀發族表現活躍，參與人數增長最高。

數據顯示，京東男女裝、運動鞋服、美妝、黃金珠寶、內衣、童裝童鞋、奢侈品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶外裝備、體育健身品類均迎來爆發。其中，京東服飾預售訂單額整體增長超90%。大時尚品類超1000款低至9.9元超高性價比時尚商品增長超10倍。

2.淘寶天貓：預售首日頭部主播銷售額破億

5月26日，淘寶天貓618直播預售首日，李佳琦Austin、香菇來了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪等達人直播間交易額破億，羅永浩、胡可、Timor小小瘋、bbgillian代王、胡兵-第五空間艙、小田Tia、小小玉米Corn、葉一茜、晁然等達人直播間交易額破千萬，海爾官方旗艦店、美的官方旗艦店、GREE官方旗艦店、雅詩蘭黛旗艦店、小米官方旗艦店、FILA官方旗艦店等品牌直播間交易額破千萬。

3.抖音：平台整體銷售額預估上漲70%

抖音電商預售數據顯示，截至5月31日，3C數碼、家電、美奢生活、親子生活等行業品牌預售表現亮眼，實現多項經營突破。具體來看，家電行業預售GMV同比去年618同期增長808%，預售GMV破5000萬的品牌達到7個，海爾、小天鵝、TCL、美的、格力大家電旗艦店位居家電家居行業預售GMV TOP5店鋪，海爾526L十字對开門冰箱、海爾500L零嵌風冷無霜冰箱、美的483L超薄嵌入式冰箱爲家電行業預售GMV TOP3商品。

3C數碼行業，大疆品牌銷售破10000台，超過去年雙十一全程成交。其中，無人機DJI大疆Mavic air 2s類目銷量&GMV第一。此外，小米預售GMV對比去年618同期提升522%，Redmi K60是手機類目銷量&銷售額第一。

此外，據飛瓜預計，抖音618同比去年活動同期，平台整體銷售額預估上漲70%。具體來看，薇諾娜品牌精准合作頭部達人，以帶貨專場衝擊銷量。其中，@潮爸劉教授 在5月29日的專場直播中，單憑爆款產品凍幹面膜就斬獲750w+銷售額，拿下抖音商品榜TOP2的成績。

（網經社注：圖片採集自果集飛瓜）

4.小米：預售訂單金額超6億

小米618預售活動官方讓利16億元，旗下產品最高降價3000元。截至5月29日20:12，小米天貓官方旗艦店預售訂單金額超6億，預售訂單件數超28萬，斬獲天貓消電行業冠軍。

在天貓手機預售榜中，小米手機佔據前5名的3個席位，分別爲Redmi K60、小米13、Redmi Note 12 Turbo。小米集團表示，“性價比”更不是打嘴炮，而是實實在在的行動。

5.李佳琦：預售首日GMV高達49.77億元

5月26日當天下午2點，李佳琦直播間准時开播，僅16分鐘觀看人次破百萬，开播2小時後觀看人次破千萬。據淘寶直播數據，預售首日，李佳琦以“美妝節”作爲618頭陣，累計上架338個單品鏈接，其中包括324個美妝產品，GMV高達49.77億元，同比增長21.4%。

其中，GMV排名前五的品牌分別是歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛和OLAY，GMV分別實現3.2億元、3.13億元、2.32億元、2.04億元和1.83億元，合計達12.52億元，約佔李佳琦直播間618預售首日總GMV的25%。

6.辛巴：618首播全場帶貨銷售額超16億

5月20日中午12點，辛巴准時在快手开啓了自己的618首播，是今年第一個進入618模式的頭部大主播。據悉，這場超13小時的預售首播，共上架超200個商品鏈接，剛开播在线人數便超過百萬。最終，全場帶貨銷售額超過16億元，銷量超過1500萬件。

其中，榴蓮、山竹、芒果、甜瓜等水果產品是直播間的重點產品，總帶貨銷量超過106萬個。vivo手機、紅米手機的單品銷售額均破億元。

尾聲

從618預售战績來看，頭部主播直播間依然是熱門，無論是李佳琦、辛巴，還是烈兒寶貝、陳潔kiki等，都取得了不俗的成績。預售告一段落，接下來的收尾款、正式开賣才是各平台、主播需要花大力氣投入的方向，究竟誰能笑到最後？

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