北京時間6月6日凌晨1點，被果粉戲稱爲蘋果“春晚”的WWDC23（蘋果全球开發者大會）准時开始。

會中，蘋果首個空間計算設備MR頭顯設備的亮相，直接分走了大衆對頂級芯片M2和幾大系統更新的注意力。

據介紹，這款名爲Vision Pro的產品將搭載visionOS系統，給包括辦公、創作、日常生活以及遊戲娛樂等各方面帶來全新的可能性。

蘋果CEO庫克表示：Vision Pro有望“帶我們進入空間計算時代”。

截圖來自：蘋果官網

在此之前，Meta也官宣了其新一代MR頭顯Quest3，重磅產品的連續“轟炸”，讓市場對虛擬現實概念板塊的關注直线上升。

XR的“iPhone時刻”

蘋果長期被視爲消費電子風向標，因此本次歷經7年开發期的MR產品發布對業內有着非凡的意義，特別是依托蘋果豐富的配套內容生態，整個XR產業鏈都有望受益。

XR（衍生現實）是描述虛擬和真實元素相結合的環境或交互行爲的術語，包括VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）等所有創造沉浸體驗的技術，

區別於大衆熟悉的AR/VR，蘋果的MR頭顯設備可以讓用戶同時看到周圍的真實環境與虛擬成像，在目前已有的產品形態中屬於比較高級的一類。

圖源：蘋果

首款產品的重要性自不必細說，蘋果MR“攪動”XR行業的同時，也引發了各方對於XR行業與產業鏈的關注。

中信建投在近日發布的研報中表示看好MR，在AI技術快速發布的背景下，蘋果第一代MR產品對VR/AR行業的帶動有望迎來該行業的“iPhone時刻”。

國聯證券則看好MR給硬件方面帶來的創新，其中光學（硅基OLED技術）和顯示（Pancake技術）頗具亮點，Pancake技術中最具價值的爲鍍膜、透鏡、組裝工藝，另外，MR的產品硬件還涉及到了芯片、外觀功能、組裝以及檢測設備等。

MR可能會在應用內容創新方面帶來的突破也是業內關注的重點之一，該產品或許能夠極大改善現階段XR遊戲品類存在的諸多問題，爲未來市場下沉打好基礎條件。

因此，在蘋果強大的內容+終端+生態閉環支持下，MR對XR產業輪新一輪發展周期的影響不可小覷。

“下一代計算機平台”暗藏投資主线

產品一經發布，各方股價因勢而動，正式官宣與蘋果存在密切合作的迪士尼以及軟件公司Unity股價大漲，蘋果自身卻由於產品定價超出預期等因素，以收跌告終。

蘋果2023.6.5收盤價（截至美東時間當天下午16：00）

但長期視角下蘋果MR產業鏈仍存在許多機會。

中信證券研報指出，MR的問世預計將極大地促進XR全行業的發展，並帶動產業鏈投資機會。當前VR產品已進入成熟迭代階段，預計在2030年左右可進入商業化到全面普及階段。

目前來看，MR將成爲VR與AR之間的過渡產品，中信證券建議關注產業鏈中的增量、高壁壘、高價值環節，聚焦以下三條投資主线：

(1）主業穩定，技術可遷移復制到XR領域，並有相關战略儲備產品的標的；

(2）市場空間大，壁壘高，盈利能力強，且沒有技術迭代風險的環節；

(3）引領行業發展的整機龍頭。

作爲多方看好的下一代計算機平台載體，XR或將成爲實現數字與現實間轉換的強大生產力工具。

隨着全球各科技巨頭在整機、零部件、感知交互、軟件、內容生態的战略布局逐步走向成熟，資本也在持續湧入XR領域，產業鏈熱度將不斷提升。

周二熱詞 XR

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XR是指虛擬和真實元素相結合的環境或交互行爲，包括VR、AR、MR等所有創造沉浸體驗的技術，具體指的是包含虛擬和現實世界的集成系統，甚至可以等同於具體的某個動作捕捉技術、AR應用或者VR遊戲。

在影視、廣播、直播娛樂制作上XR則代表包含LED顯示屏、攝影機追蹤系統及強大圖形引擎的工作流程，是將表演者實時放置在虛擬世界中而無需綠幕及後期制作過程的虛擬制作方式。

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