據澎湃新聞6月7日報道，有消息稱抖音爲了備战“618”，正在搭建和擴張旗下的自營電商業務矩陣。

對此，抖音電商相關負責人表示，爲滿足用戶不同階段的需求，進一步優化用戶購买體驗，拓展商品豐富度，平台將對一些用戶有需求的品類在自營方面做一些業務嘗試。

內容電商風起之後，抖音、快手、淘寶直播、小紅書等陸續成爲這一賽道的主力玩家。據摩根士丹利研報顯示，2022年淘寶直播、快手、抖音三家GMV總和佔比約爲13.7%，而貨架電商爲主的傳統電商GMV佔比爲86.3%。

抖音已經开始布局自營美妝電商業務

另據Tech星球，抖音電商已經开始布局自營美妝電商業務，該業務此前叫做“美力心選”，趕在抖音618好物節期間，正式更名爲抖音電商自營美妝，並在抖音APP內开設自營店鋪，銷售高端品牌美妝商品。據消息人士透露，商品主要在國內專櫃採購，資質鏈路齊全。

此前，抖音電商已在抖音APP內开設多項自營電商業務，包括快時尚服裝電商業務“飛雲織上”、抖音周邊文創電商“抖音文創”、主打低價的“超便宜小店”、農產品電商業務“源頭優選”、抖音酒水自營電商業務“朝釀暮飲”（已更名爲抖音電商酒類旗艦店），以及在今年年初正式开門營業的“抖音超市”。

算上此次的美妝品類自營電商業務，抖音已經布局7條自營業務线。

近一年平台GMV增幅超80%

5月16日，抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商第三屆生態大會披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平台GMV佔比超30%。過去一年，抖音電商均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平台全年售出商品超300億件。

魏雯雯表示，盡管全域興趣電商已展示出巨大價值，但抖音電商仍處於“全域”早期階段。全域興趣電商邊界很大，未來“全域”將是一個整體生態，覆蓋各種流量，全面滿足用戶各類交易需求。

時代財經綜合自：澎湃新聞、Tech星球、36氪等

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標題：備战618，抖音加注自營電商？回應：將根據用戶需求做嘗試

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