各大機構的報告顯示，今年一季度中國及全球PC市場出貨量仍在下滑，預計年內很難恢復增長趨勢。PC寒冬延續近一年，頭部大廠日子也不好過。它們的應對之策則是抓緊研發新品，爲用戶提供新的刺激。

這一邊，“PC霸主”聯想在6月6日召开 “商用爲本·2023聯想商用產品發布會”，一口氣推出X7、X5和X3等系列新品；另一邊，在被Vision Pro搶盡風頭的WWDC上，蘋果Mac也推出了三款新品，覆蓋各個價位。再往前數，5月的華爲春季發布會上，PC同樣佔據了重要戲份。

新品救市，是PC廠商的慣用做法。但在當前的市場環境下，理性消費成爲主流、換機周期被不斷拉長，新品能不能喚起消費者的興趣尚是未知。靠新品拯救出貨量這個老招式能否奏效，也需要更多時間檢驗。

（圖片來自UNsplash）

連發三大系列新品，聯想加碼商用PC

從“商用爲本”的發布會主題中就能看出，聯想的火力瞄准商用領域。除了昭陽筆記本品牌的X7、X5和X3三個系列的新品外，理想還帶來了ThinkCentre M大師系列高端商用台式機和ThinkStation P系列高端工作站等新品，全力加碼商用本。

其中，昭陽系列是聯想商用PC產品线的王牌，此次推出的X7、X5和X3系列分別瞄准高端旗艦、中高端和入門級市場。作爲高端旗艦機型的X7系列號稱擁有業內最強性能配置，全系搭載英特爾酷睿H系列標壓處理器和聯想的“風刃”散熱系統，性能確實值得信賴。

在昭陽X7系列之外，ThinkCentre M大師系列商用台式機也聚焦高端市場，以高性能爲主要賣點。根據官方參數，此次全新發布的M9和M7系列產品搭載英特爾13代酷睿處理器，性能比上一代產品提升22%，可廣泛應用於零售、酒店等行業，有充足的算力處理日常商品、客戶數據。

在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，C端消費者購买力下降、換機意愿不強已是不爭的事實，聯想發力商用PC市場，也不失爲一種嘗試。加上手機等業務被撤，聯想更需要鞏固PC這個基本盤。最新財報顯示，上一財年聯想PC業務收入佔比仍超過60%，核心地位無法動搖。

從滲透率來看，商用PC市場的增長空間確實不小，聯想作爲頭部廠商也值得被高看一线。

IDC的報告就指出，2020年下半年是商用PC爆發式增長的起點，正好對應疫情後興起的遠程辦公潮流。過去兩年商用PC市場規模均保持正增長，在去年三季度創下連續七個季度出貨量超8000萬台的紀錄，預計2020-2025年年均復合增長率爲2.5%。

這個增長率乍一看不算突出，但要是和五連降的全球PC出貨量比起來，商用PC已經是最爭氣的一個分支了。也是在2020年後，聯想不斷加碼商用PC業務，新品一個接一個，在高端市場建立了強大的統治地位。

在6月6日的發布會上，聯想集團副總裁、聯想中國區大客戶業務群總經理王立平表示，聯想未來會圍繞三大價值標准：更好的產品體驗、更低的TCO成本和更佳的綠色環保，打造更多優質商用PC產品，並努力引領行業技術創新。

不過需要注意的是，隨着疫情逐漸平復，遠程辦公帶來的需求紅利也在減少，這對商用PC市場是一個考驗。

疫情後的PC出貨量巔峰是2021年四季度，達到9270萬台，2021年全年的出貨量則達到3.49億台，同比增長14.8%，創近十年新高。但到了2022年，情況急轉直下，PC一下子從頂峰墜落谷底。近段時間，國內外已有諸多大型企業要求員工回到公司辦公，這是一個值得警惕的信號。

比如Meta要求員工每周至少到崗3天，扎克伯格本人也曾表示辦公室辦公比遠程辦公更加高效，馬斯克則在推特上表示大多數員工選擇遠程辦公是“不切實際的”。

當然，聯想敢花大力氣研發商用系列新品、拉長战线，得益於其份額優勢。在C端消費市場，聯想地位無憂、上升空間也有限，只能換條賽道找突破口。但對於其他PC廠商來說，C端消費市場仍是重點——比如同樣在近期發布重磅新品的蘋果和華爲。

蘋果、華爲也在發力，PC大战再掀高潮

從蘋果財報中也能看出，Mac過去幾個季度收入並不理想，庫克等高層想必也很焦急。

蘋果CFO皮特·奧本海默在去年四季度的財報電話會上曾預計Mac、iPad的銷售額將在一季度下降兩位數，可見蘋果高層對這兩項業務的處境有清晰認知。果不其然，一季度財報顯示，Mac業務收入爲71.68億美元，同比減少31%，爲連續兩個季度下滑，這還是建立在日本、韓國等少數幾個市場營收創新高的基礎上。由此可以推斷，美國、中國、歐洲等主要市場表現相當糟糕。

目前，Mac產品线在蘋果總營收中的佔比則僅錄得7.6%，和7.03%的iPad一樣愈發邊緣化，千斤重的擔子都得壓在iPhone身上。WWDC上發布的Mac新品，則承載着蘋果翻盤的希望。

雖然被Vision Pro搶盡風頭，但Mac系列新品也是蘋果WWDC的重頭戲。在前期預熱中，人氣最高的新品是15英寸版MacBook Air，這也是蘋果史上最大尺寸MacBook Air，預計下周正式上市，起售價爲1299美元。

這款新品之所以備受“果粉”期待，主要是因爲過去幾年MacBook Air系列一直堅守13英寸這條底线，有大屏需求的用戶只能選擇價格更高的MacBook Pro系列。屏幕更大、價格更合理的15英寸MacBook Air到來，當然是這部分“果粉”的福音。

不過除了尺寸之外，新款MacBook Air其實沒有太多創新，外觀設計、處理器性能甚至接口數量都和上一代產品如出一轍。和更高端的MacBook Pro系列相比，MacBook Air屏幕沒有高刷和HDMI端口等問題也一直受到詬病。這款新品在下周正式上市後能否帶動Mac出貨量增長，還要打上一個問號。

反倒是搶在蘋果之前發布新品的華爲，近期業績進步更大。今年一季度，華爲在國內PC市場出貨量同比增長34.1%至95.2萬台，超過惠普和戴爾位列第二，僅次於以325.4萬台出貨量遙遙領先的聯想。這是華爲時隔三年再次重返國內市場前三，對於動蕩中的華爲消費者業務來說如同一劑強心針。

和蘋果相比，華爲技術上難言優勢，產品线也不及聯想那么豐富、品牌號召力更是差了一大截。華爲能在市場持續萎縮的不利情況下追上來，靠的是差異化標籤和終端生態。

對比蘋果新款Mac和華爲春季發布會上公布幾款新品，也可以看到兩家廠商的战略差異。華爲這邊一口氣推出了MateBook 14、MateBook 14s、MateBook X Pro、MateBook E和MateBook 16s等多款新品，分別面向商務人士、學生等不同群體，但都抓住輕薄和高性能這兩個主要賣點。

無論是大屏產品MateBook 16s，還是主打專業高性能的MateBook 14s，輕薄、便於攜帶都是關鍵詞，甚至已經成爲華爲PC產品的標籤。在終端生態方面，華爲PC支持不同設備跨端互聯，和顯示器、打印機、一體機等不同設備構成一個超級終端。

從出貨量、市場份額來看，華爲、蘋果距離聯想都還有很大差距，一時半會兒很難追上。但從近期動態可以看出，它們並不愿意一直當配角。對聯想來說，競爭壓力如影隨形，絲毫不容松懈。

寒冬仍在延續，PC還有哪些創新方向？

整體來說，聯想、華爲、蘋果這幾家大廠動作頻繁，PC市場也十分熱鬧。但冷靜下來看看那可憐的數據，價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）還是對市場的未來和這幾家大廠的新品銷量持謹慎態度。

同樣來自IDC的數據顯示，今年一季度全球PC出貨量同比下降29%至5670萬台，跌幅較去年同期高出24個百分點。聯想在全球市場同樣獨佔鰲頭，市場份額達到22.4%，但一季度出貨量同比大跌了30.3%，前五名廠商無一例外全部下滑。聯想CEO楊元慶也承認，現在是“智能設備市場最艱難的時刻”。

在IDC、Gartner等多家機構的報告中都提到出貨量下滑的原因，部分和客觀環境有關，比如全球經濟下行、通脹高企造成的購买力下滑。可是在此之外，技術缺乏創新也是一個老生常談的問題，一直困擾着廠商和消費者。消費者換機周期延長、換新意愿下降，很大程度上就是覺得“不值得”。

這些年來，PC廠商和上遊的芯片企業都在努力尋找創新方向，但一直受制於技術、成本等各項因素。不過經過長期試驗，廠商也逐漸摸清了用戶喜好，找到幾個方向：比如芯片的ARM化和系統的兼容性、流暢度，都是重點攻克目標。

蘋果早在研發M1芯片時就留意到這兩個趨勢，基於ARM架構的CPU處理器不僅能顯著提升性能、運算效率，還有更高算力。緊隨蘋果步伐，微軟也很快推出了基於ARM架構打造的SQ2芯片，隨即席卷整個PC界，英特爾、AMD等芯片大廠也全部加入。隨着ARM發布TCS23全面計算解決方案，AI技術的應用也將得到普及。

在系統創新方面，AI也是一個關鍵詞。微軟不久前就宣布和英偉達聯手，在Windows 11上預訓練AI模型，通過英偉達的RTX GPU專用處理器對超過400款應用（尤其是遊戲應用）進行AI加速。不過雙方的合作仍在初步階段，仍需時間才能看到成效。

在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，大廠扎堆發布新品能否喚起用戶購买欲還不好說，反正今年一季度PC市場的狀況已經足夠糟糕了——情況再差也差不到哪去了。事已至此，廠商只能想辦法自救。

創新很難，但總得嘗試，在不斷試錯中總有機會找到正確方向。

寫在最後

除了發布新品，不少廠商也在尋找新出路，开拓新業務，以抵御市場寒氣。

惠普在上個月發布了新一代Z系列 G5工作站，惠普中國副總裁兼大中華區個人信息產品事業部總經理周信宏還表示公司會密切關注AI大模型技術；小米也在去年推出了基於英特爾NUC打造的迷你主機，機械革命、ROG、機械師也有類似的產品。

研發新品也好，开拓新業務也罷，各大廠商都是想給自己增加一點安全感。畢竟PC寒冬不知何時結束，做好兩手准備總不會錯。值得肯定的是，PC廠商沒有放棄努力，仍想方設法討好消費者。聯想、蘋果、華爲們的新產品當然並非完美，但創新值得支持。

寒冬總有結束的時候，PC市場一直有自己的擁躉。扛過最黑暗的日子，就會看到希望的曙光。

風險提示：

本文不構成任何投資建議，市場有風險，投資需謹慎。

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