我是廣告 請繼續往下閱讀 調查顯示，吸引用戶付費訂閱的前三名原因為「有想看的內容、價格實惠、有豐富選擇」。產業分析師洪齊亞分析，串流市場先行者明顯佔據優勢，顯示用戶在習慣平台後轉移的不易，且多數付費訂閱者採取「主力訂一個平台、偶爾搭配第二個平台」策略，可同時滿足三大訂閱動機的平台更可能成為首選，而著重特定內容與特定區域市場的平台，更容易成為搭配選項。
不過，訂閱戶對於訂閱新平台的態度整體仍呈現樂觀，僅5%堅持不再訂閱新平台，至於增訂與否的兩大關鍵主要為價格與內容因素。
針對觀看比例增幅最大的線上串流平台，調查指出，去年觀看串流影音的用戶曾使用的前五大平台，由Netflix（65%）奪冠，其次依序為Disney+（36%）、愛奇藝（35%）、LINE TV（29%）與Hami Video（16%）。觀察用戶偏好的觀看時段，有逾9成用戶平日也會觀看串流影音，且不分平假日，逾7成用戶的熱門觀看時段在晚上6至10點。
另一方面，觀察台灣人對電影、影集與電視劇內容的觀看行為，資策會MIC表示，用線上串流觀看美、日、韓與台灣電影的比例皆約四成五，為所有類型電影的最大觀影平台；電影院觀影以美國電影最高，比例38%、台灣電影居次，比例為20%，顯示美國電影仍是台灣電影院的主要票房來源。
針對影集與電視劇類型，可發現韓劇（75%）最熱門，其次依序為台劇（73%）、陸劇（70%）、日劇（70%）、美劇（68%）與台灣本土劇（49%），針對追劇的平台，4成以上台灣民眾透過線上串流觀看韓劇、日劇、美劇與陸劇，韓劇甚至將近5成。
洪齊亞表示，台灣影視內容行銷的關鍵在於如何掌握即時話題節奏，因此，能適應同步發行、行銷操作等新思維的內容產製單位，將更順應未來的內容行銷發展趨勢。
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標題：你有花錢追劇嗎？調查指「這影音平台」有高達7成國人砸錢買會員
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