歐盟出手開鍘！罰蘋果與Meta7億歐元　M...

歐盟執委會今（23）日公布頗具裏程碑意義的判例，宣布根據《數位市場法》分別裁罰美國科技巨頭蘋果公司5億歐元以及臉書母公司Meta2億歐元，蘋果和Meta成為首例遭到歐盟因違反數位競爭、濫用市場主導地位遭裁罰的公司。不過，蘋果和Meta雙雙喊冤，Meta更稱裁罰感覺就像是「在徵收關稅」。

我是廣告請繼續往下閱讀綜合外媒報導，這起判罰本應在3月宣布，但受到美國總統川普關稅戰的影響，時間不斷延後。川普政府多次抱怨歐盟嚴管美國科技巨頭，但在這樣的背景下，歐盟仍然做出重罰。

歐盟執委會解釋，蘋果阻止應用程式開發人員在蘋果App Store之外提供更便宜的選擇，違反《數位市場法》中的反引導（anti-steering）義務。根據歐盟法規，應用程式開發人員應可免費告知客戶App Store之外的替代產品。而Meta則是因強迫IG和臉書用戶在看到廣告和付費之間做出選擇，且如果用戶選擇看廣告，又必須同意交出個資以獲得「個人化廣告」，違反了歐盟規定。Meta後來推出免費的個人化廣告方案，歐盟表示仍在評估此方案是否符合規定，裁罰是根據新方案上路之前的情況。

對此，Meta首席全球事務官卡普蘭（Joel Kaplan）表示，歐盟的裁罰是在試圖「阻礙成功的美國企業」，逼迫美國企業改變商業模式，「實際上相當於對Meta徵收天價關稅」。卡普蘭還說，因為歐盟的規定，Meta不得不提供用戶較為劣質的服務。蘋果則回應表示，計畫將提出上訴，並稱裁罰是歐盟執委會「不公平地針對蘋果，迫使蘋果免費提供技術服務的又一個案例」。

歐盟執委會數位政策副總裁薇勒庫南（Henna Virkkunen）則表示，《數位市場法》旨在確保公民完全控制其個資何時以及如何在網路上使用，而針對蘋果和Meta的裁罰則顯示，這兩家公司都剝奪了用戶的自由選擇權，必須做出改變。

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