泡泡瑪特POPMART帶動了推活經濟。（十分好公關提供）

「推活」一詞源自於日本，「推」是指喜歡的偶像、藝人、IP角色等對象，「推活」則是意指支持喜歡的對象。像是近幾年爆紅的潮玩品牌「泡泡瑪特POPMART」，不只在台、日、韓、泰等亞洲各國風行，讓Lisa、賈永婕等明星追捧，同樣吸引全球娃友排隊瘋搶，甚至為時尚圈帶來了另一波誇張的包包吊飾風潮，衍生出更多商品；球賽或演唱會等明星周邊商品，也出現搶著買還買不到的現象，同樣說明了「推活」文化的迅速崛起。

Lisa經常把LABUBU掛在名牌包上，掀起了另一波誇張的掛飾風潮。（截自IG@lalalalisa_m）

THE MONSTERS化身各種造型，很多人都是直接打包一整組享受開盲盒的樂趣。（截自IG@popmarttw）

根據東方線上自主研究結果發現，台灣有60%的消費者正在參與推活文化，以20-30歲年輕族群佔比最高，其中追逐的偶像、歌手、演員佔了49%，動漫遊戲角色佔46%、運動員也有23%的比例。從另一個角度來看，69%的消費者支持真實人物，56%則推虛擬角色，另外有18%的人則對歷史建築、鐵道、寺廟等事物抱有熱忱；20-30歲族群主推偶像與動漫角色，60歲以上的人則偏好運動員及歷史人物。東方線上表示，推活不僅是一時潮流，更是一場持續發展的情感經濟革命，促使未來的消費市場更加強調個性化、情感連結與社群互動。

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CRYBABY兩顆大大的淚珠是招牌設計，成為最新的搶手娃。（截自IG@popmarttw）

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這波推活經濟帶動的消費市場也同樣可觀，調查中也發現，台灣消費者每月平均在推活上花費4,456元，20歲族群更高達5,536元，其中15%的20代、7%的30代推活族每月花費超過7,000元。時間投入成本同樣驚人，消費力最強的20歲族群平均每週花12.3小時進行推活，遠高於平均投入時間的每週5.5小時。

調查中也發現，49%的消費者與朋友一起推活，20代與朋友共推比例高達62%，這反映了Z世代透過推活強化同儕認同的心理需求；與孩子、家人一起從事推活的對象也相對多元，可見推活不僅帶動消費，也滿足了情感需求，甚至有52%的消費者認為推活帶來快樂，48%期望獲得正面能量，46%則認為能帶來滿足感。

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東方線上表示，推活已成為影響消費市場的重要文化現象，年輕族群透過推活尋求群體認同，40-60代則偏好知識型活動，在家庭間更具擴散性，成為親子互動的重要橋樑。這也讓品牌商機隨之浮現，80%的消費者表示，聯名合作與主題化商品通常更能提高購買意願，尤以20代消費者喜好比例高達88%，也成為時下企業吸引消費族群的趨勢。

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標題：泡泡瑪特POPMART全球時尚圈瘋搶！「推活經濟」讓年輕族群甘願月花5,536元投入

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