愛馬仕市值剛剛超車LVMH，隨即傳出全線漲價消息。（圖／彭博社）

法國龍頭精品愛馬仕（Hermès）本週擠下旗下擁有LOUIS VUITTON（路易威登，簡稱：LV）、DIOR（迪奧）等一線精品的全球最大精品集團LVMH，躍升為全球精品集團市值龍頭。LVMH今年（2025）第一季銷售下滑，拖累股價重挫、市值縮水，16日巴黎股市收盤價，愛馬仕市值達2,486億歐元（約新台幣9兆1,100億元）超越LVMH的2,444億歐元（約新台幣9兆377億元）。愛馬仕市值超車LVMH同時，也宣布5月起美國市場將調漲的消息，「趕在5月前買」成為時尚迷口耳相傳的重要資訊。

根據外電報導，愛馬仕5月1日全面調整商品售價，是為了因應川普的關稅策略，平均漲幅為10%。在精品年年漲價，不買就是虧了的時代，愛馬仕今年初全球調漲6%～7%，這回確實是因為關稅政策提前佈局。愛馬仕財務總監Carole Dupont-Pietri上週在與分析師的電話會議中證實，這項漲幅涵蓋全產品線，並強調「僅適用於美國市場，其他地區售價不變」。

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趕在5月前買，成為這波調價消息中口耳相傳的購買策略。（圖／法新社）

這項調整會讓愛馬仕熱賣包款價格大幅上漲，以經典的30公分鉑金包（Birkin）Togo皮革手袋為例，現行美國售價約10,400美元（約新台幣33.8萬），漲價後將來到11,440美元（約新台幣37.2萬）；鱷魚皮凱莉包（Kelly）則可能突破40,000美元（約新台幣130萬）。對於計畫入手經典包款的消費者而言，「趕在5月前購買」成為當前熱門策略。

愛馬仕是首個針對美國關稅正式調價的歐洲奢侈品牌，此舉引發外界關注是否會引發其他品牌跟進。根據美國《華爾街日報（The Wall Street Journal）》與《Vogue Business》報導，LVMH集團旗下LV、DIOR與CELINE，以及開雲（Kering）集團所擁有的GUCCI、SAINT LAURENT與BOTTEGA VENETA（BV），皆已在內部討論對應措施，儘管目前尚未對外公開價格調整計畫。

值得一提的是，此次調價也可能衝擊近年各大精品致力推行的「全球定價一致化」政策。該策略的核心在於消弭各地售價落差，鼓勵消費者直接購買，減少「為了省錢而出國免稅購物」或找代購入手的策略。愛馬仕早在近十年內逐步調整歐洲與亞洲價格落差，LV與香奈兒（CHANEL）也曾為此進行價格調整。 

愛馬仕經典包王「鉑金包」，以最基本款的Togo皮革款為例，預計將漲1,000美元（約新台幣3.25萬）。（示意圖／彭博社）

凱莉包珍稀皮革如鱷魚皮款式定價將飆到逾新台幣130萬以上。（圖／彭博社）

然而，這次因應美國關稅的「地區限定漲價」，卻可能打破這項定價平衡。分析人士認為，一旦美國售價高出其他地區，或將再度刺激跨境購買與代購風潮，造成品牌原訂的在地消費佈局出現波動。

知名奢侈品顧問Mario Ortelli指出：「愛馬仕這一步是防禦性策略，但也可能為全球價格一致性帶來壓力測試。未來若關稅長期存在，品牌將需在維持一致性與保護利潤間找到新平衡。」

除了歐洲品牌外，美國時尚品牌如TORY BURCH、MICHAEL KORS（MK）與COACH亦難置身事外。雖然部分產品在美國本地製造，但供應鏈仍有涉及歐亞生產的部分，價格壓力同樣存在。

根據愛馬仕2024財報，美國市場佔全球營收約20%，對品牌而言具策略性意義。此次調價顯示愛馬仕在維持高端形象與應對政策變動之間，選擇「主動出擊、維持毛利」的經營方向。從消費者角度來看，此舉或將帶來短期購買熱潮與代購市場再起的風險，也將成為觀察精品市場未來定價策略走向的關鍵指標。

美國品牌TORY BURCH、MICHAEL KORS會如何因應關稅策略，值得後續觀察。

標題：愛馬仕開第一槍！因應川普關稅政策宣布全產品調漲 正式漲價日＆漲幅公開

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